市场数据与报告

波兰电商成熟度居欧洲首位，96.8%的消费者使用购物类应用，为9个受访欧洲市场最高，欧洲平均为89.6%。42%的波兰消费者通过手机应用发现新品牌，比欧洲平均高14个百分点；在应用内看到推荐或广告后，49.8%的人当天或几小时内完成购买。购买路径上，75.1%会浏览多个网站，81.5%会比较不同品牌，多数人在第二或第三次访问卖家网站时才决定。

市场研究机构 Elogia 发布首份宠物家长旅程报告，覆盖西班牙宠物用品从信息搜索到复购的全链路。报告显示当地 53% 的家庭养宠物，共 1040 万户，宠物主人月均支出 147 欧元，只养狗家庭为 151 欧元，同时养猫狗的家庭达 216 欧元；食品月均 50.27 欧元且全部受访者都会买，猫砂 20.10 欧元占 80%，配件 19.86 欧元占 79%。

荷兰美妆订阅平台Pick N Dazzle在罗马尼亚的订单量近三年年增长80%至100%，高于集团整体55%至60%的增速。平台已在欧洲18个国家开展业务，累计发货超120万件，汇聚11个国家150多个美妆品牌、3000多个SKU。其推荐由2万名注册用户中1.5万人的偏好档案及超1500万条数据支撑。

亚马逊旗下全食超市于10月14日发布2027年食品饮料行业八大趋势预测，由采购、食材甄选及烹饪专家组成的委员会制定。植物蛋白首次作为独立大类出现，鹰嘴豆、扁豆及各类豆类从配菜升级为主菜；产地溯源从高端葡萄酒普及至日常商品，零废弃理念产品已进入零售渠道。

RTB House 委托 Censuswide 发布的 2026 年欧洲购物趋势报告显示，波兰消费者电商应用使用率达 96.8%，居覆盖的 9 个欧洲市场首位，高于欧洲平均的 89.6%。42% 的波兰消费者通过应用发现新品牌，比欧洲平均值高 14 个百分点；49.8% 的用户在看到应用内推荐或广告后当天或几小时内下单。

亚马逊旗下全食超市于10月14日发布2027年食品与饮料趋势预测，由采购员、食材采集师及烹饪专家组成的委员会列出八大方向。产地可溯源排名首位，从葡萄酒延伸至区域蜂蜜、单一庄园巧克力等日常货架；植物蛋白首次单独列项，鹰嘴豆、扁豆及豆类菜式从配菜升级为主菜。零废弃趋势下，过期面包制意面、植物奶副产物作烘焙原料的产品已进入货架，全食超市自有品牌已禁用逾300种配料。

个性化美妆订阅平台Pick N Dazzle近三年在罗马尼亚市场订单年增幅达80%至100%，高于集团整体55%至60%的增速，罗马尼亚与保加利亚为其核心市场。平台在18个欧洲国家运营，累计发运商品超120万件，注册用户20万名，其中15万份偏好档案已完成填写。商品覆盖11个国家150余个美妆品牌、SKU超3000个，依托超1500万条第一方数据与自研推荐算法驱动订阅增长。

个性化美妆订阅平台 Pick N Dazzle 近三年罗马尼亚订单年增 80% 至 100%，快于集团整体 55% 至 60% 的增速，罗马尼亚与保加利亚为其核心市场。平台在 18 个欧洲国家运营，累计发运超 120 万件商品，20 万名注册用户中 15 万份已填写偏好档案，货品来自 11 个国家的 150 多个美妆品牌、超 3000 个 SKU。

万事达卡Dreamonomics报告显示，尼日利亚中小企业在18个受访市场中加密支付与稳定币结算普及率最高，34%接受加密货币付款、23%接受稳定币付款，均高于全球均值。该调研基于2026年初逾6000名中小企业主数据，尼日利亚企业网络安全工具部署率47%、81%将网络防护列为高优先级，同样居首。

据Charm.io报告，TikTok Shop美国站美妆个护类目第三季度销售额约9.93亿美元，同比增长39.1%，低于第一季度的96%和第二季度的82%。同期活跃美妆商品视频达1040万条，同比增长76%，单条视频产出仅96美元，低于一年前的120余美元。Consumer Edge数据显示，第二季度约一半TikTok Shop买家仅完成一至两次购买，该群体消费支出占比为15%。

万事达卡Dreamonomics报告显示，34%的尼日利亚中小企业接受加密货币付款，是全球均值13%的两倍多；23%接受稳定币、11%用稳定币结算业务开支，均为18个受访市场最高。报告基于Hypothesis于2026年2至3月对18个市场6000多名中小企业主的在线访问，尼日利亚在网络安全工具采用率（47%）与AI乐观度（83%）上同样居首。

Elogia《宠物父母旅程研究》显示，53%的西班牙家庭（1040万户）拥有宠物，宠物护理月均支出147欧元，其中饮食月均50.27欧元、兽医健康41.11欧元。55%的受访者过去一年在线购买宠物用品超过十一次，亚马逊在宠物食品和配件线上购买提及率分别为36%和58%，均居首位，Zooplus和Tiendanimal紧随其后。

国际物流平台ATI.SU哈萨克斯坦代表处数据显示，2026年1至9月哈萨克斯坦出境运输申请量同比降34%，三季度降26%，均价基本持平。出境下滑主要来自俄罗斯方向，三季度申请量降28%，原因包括俄方强化海关管控、边境排队、监管趋严及俄境内燃油危机，自7月起入俄需在商品等待确认系统下缴纳保证金。同期哈萨克斯坦与中国运量同比增9%，对华出口增20%。

据Market Defense近30天销售数据，美食调香氛在亚马逊占全部香氛销售额的15.5%，秋季增长势头未减。Sol de Janeiro四款Cheirosa香氛喷雾进入品类前十，该品牌约占亚马逊美食调销售额的四分之一；喷雾与身体喷雾合计贡献该品类约40%销售额。

Marketplace Pulse 更新亚马逊、Etsy 和 eBay 近 30 天 TOP100 卖家榜，亚马逊美国站前 100 中有 8 家中国大陆卖家、7 家中国香港卖家，法国站中国卖家最多（12 家和 9 家）。

Brick Meets Click 月度调查显示，2026 年三季度美国食品杂货线上支出占比升至 20.9% 的历史新高，线上销售额同比增长 20.7%，为连续第八个季度增幅超 20%。

俄罗斯今年1至9月新进入市场的外国品牌只有6个，约为去年同期11个的一半，NF Group口径为5个对11个，接近近年最低。Nikoliers此前预测全年应有20个新海外品牌落地、比去年多33%，实际进度明显落后。专家认为当前进入成本更高、回本周期更长，2022至2023年大型国际公司撤离留下的替代窗口已过去，但当地超过一半受访者仍希望外国公司回归。

9月俄罗斯自中国进口智能手机金额达2.379亿美元，同比增长三分之一、环比增4%，为2024年11月以来最高水平。今年1至9月中国对俄智能手机出口额16.1亿美元，同比增长28%，但俄罗斯在中国手机出口主要市场中排名由第9降至第15位，美国与阿联酋领跑。9月中国智能手机出口总额168.3亿美元，为8月的1.9倍、同比增14%。

迪拜上半年经济收缩2.3%，物流业同步下滑，反映中东市场购买力减弱与供应链成本上升的双重压力。跨境卖家在该区域可能面临需求疲软、履约效率降低及利润空间压缩的风险。

迪拜上半年实际GDP同比下降2.3%，通胀拖累批发与零售业实际增长，按不变价计算贸易活动下滑6%。运输仓储业下降7.4%。