市场数据与报告

Marketplace Pulse 发布 Amazon、Etsy 和 eBay 近30天百大卖家榜，中国卖家在 Amazon 法国站最集中，共21家入围（12家大陆、9家香港）。

印尼林火引发的跨境烟霾影响马来西亚和新加坡，新加坡自10月5日起持续处于不健康空气区间，马来西亚截至10月19日有27个地区API达不健康水平。小米在新加坡全部18家线下门店的空气净化器售罄，10月上半月销量同比增超19倍，二手平台部分型号叫价达平时售价10倍。屈臣氏新加坡称防霾口罩销量增至两周前5倍以上，当地零售商实施限购。

Marketplace Pulse 更新亚马逊、Etsy和eBay三大平台TOP 100卖家榜单，截至10月19日，亚马逊美国站TOP 100中有8家中国大陆卖家和7家中国香港卖家，法国站中国卖家数量最多。安克、绿联等品牌账号在亚马逊多站点上榜，Etsy有6家中国卖家和1家中国香港卖家上榜。亚马逊榜单按近30天评价数量排名，并非销售额榜单。

俄罗斯2026年9月进口中国乘用车金额达15.9亿美元，创2024年9月以来新高，同比增长1.7倍、环比增长10%。前三季度中国对俄出口汽车金额累计106.7亿美元，同比增长2.1倍，俄罗斯继续保持中国乘用车第一大买家地位，英国、比利时、巴西、澳大利亚分列二至五位。

据Market Defense近30天销售数据，美食调香氛在亚马逊平台占全部香氛销售额的15.5%，秋季增长势头未减弱。Sol de Janeiro四款Cheirosa香氛喷雾进入品类前十，单这一家约占亚马逊美食调销售额的四分之一；喷雾和身体喷雾贡献该品类约40%销售额。

电商建站平台Shoptet在Reshoper大会公布数据，捷克电商网站访问中0.3%直接来自AI工具，高于去年的0.25%，有此类访问的店铺从7100家增至11600家，同比增长62%。这类访客转化率比各来源平均值高29%、比自然流量高50%，其中76%是全新客户。ChatGPT贡献了可测量AI流量的九成以上，谷歌AI概览访问未计入，部分店铺AI流量占比已达15%。

市场研究机构Cube估算，二季度泰国实物商品成交额中TikTok Shop份额达48%，首次超过Shopee的45%；两家平台上半年合计份额均为46%。成交额方面，TikTok Shop泰国站上半年同比增长116%至99亿美元，Shopee为98亿美元，Lazada明显落后。

GlobalData数据显示，COD约占菲律宾电商交易量的23%，在东南亚主要市场中偏高，反映消费者对在线预付款的信任顾虑。菲律宾央行数据显示，2025年该国64.7%的支付交易量已实现数字化，电子钱包GCash在成年人口中每10人约有8人使用，QR Ph与InstaPay等实时支付体系持续渗透。跨境卖家可保留COD以契合本地消费习惯，同时接入GCash等本地钱包以降低弃单率。

MAGRAM MR 今年9月对3600名成年消费者的在线调查显示，91.2%的俄罗斯受访者在回顾过去三个月时承认有过非计划、非刚需的情绪化消费。食品是最易引发冲动购买的品类，服饰鞋包以52.6%位列第二，咖啡馆和餐厅用餐排第三。受访者单次冲动消费可接受的平均金额为8575卢布，18至24岁年轻人最易冲动消费，女性购买服饰鞋包的冲动比例明显高于男性。

Shopify日本公司10月14日发布的创业者影响报告显示，2025年7月至2026年6月平台商家海外销售额达681亿美元，日本商家跨境销售规模较2022年增长164%。同期日本商家创造的经济活动规模达3.4万亿日元，较2022年增长172%，支撑约15.2万个就业岗位。全球范围内商家创造的经济活动超过1.2万亿美元，带动就业约960万人。

MAGRAM MR 今年9月在线访问3600名俄罗斯成年消费者，91.2%的人承认此前三个月有过不看计划、也非刚需的情绪化下单。食品是最易被顺手买走的品类，服饰鞋包以52.6%排第二，受访者认为单次冲动消费可接受的平均金额为8575卢布，收入越高额度越大。18至24岁人群最易被触发，服饰鞋包在女性中的比例明显高于男性。

Shopify日本公司10月14日发布创业者影响报告，统计期内日本商家跨境销售规模较2022年增长164%。同期日本商家创造的经济活动规模达3.4万亿日元，较2022年增长172%，支撑约15.2万个就业岗位。报告统计区间为2025年7月1日至2026年6月30日，平台商家海外销售额达681亿美元。

MAG RAM MR于今年9月在线访谈3600名俄罗斯成年消费者，调查此前三个月购物行为，91.2%的受访者承认有过非计划、非刚需的情绪化消费。服饰鞋包是第二大冲动购买品类，占比达52.6%，仅次于食品。受访者认为单次冲动消费可接受金额平均为8575卢布，18至24岁群体最易冲动消费。

MAGRAM MR 今年9月在线访问3600名俄罗斯成年消费者，91.2%的人承认此前三个月有过不看计划、也非刚需的情绪化下单。食品最易被顺手买走，服饰鞋包以52.6%排第二，受访者认为单次冲动消费可接受的平均金额为8575卢布，18至24岁人群最易被触发。

日本调查公司 mov 调查600名20至50岁消费者发现，27.6%在挑选服装鞋包配饰时用过AI工具，其中约六成使用频率高于一年前。AI推荐商品最终有59.5%的人买下，到店率约38%。用途上最多的是查感兴趣的商品和品牌信息，占57.7%，其次是到店前确认库存。

电商数据机构 Charm.io 报告显示，TikTok Shop 美国站美妆个护类目第三季度卖出约 9.93 亿美元，同比增长 39.1%，增速较第一季度的 96% 和第二季度的 82% 明显回落。同期美国站活跃美妆商品视频达 1040 万条，同比增长 76%，分摊到每条视频的销售额为 96 美元。

2026年1至9月，进入俄罗斯市场的外国品牌仅6个，创近年新低，远低于机构此前预测的全年20个、同比增长33%。分析认为市场准入门槛提高、投资回报周期拉长，2022至2023年国际大厂撤离留下的替代窗口期已结束。当地超半数消费者仍期待外国品牌回归，供给收缩与需求期待形成落差。

GlobalData 数据显示，货到付款（COD）仍占菲律宾电商交易量约 23%，在东南亚主要市场中处于偏高位。菲律宾央行（BSP）数据显示，2025 年该国 64.7% 的支付交易量已实现数字化，电子钱包 GCash 在成年人口中约每 10 人有 8 人使用，QR Ph 与 InstaPay 等实时支付体系持续渗透。

电商建站平台Shoptet在季度大会Reshoper上发布数据，捷克电商网站访问中0.3%直接来自人工智能工具，去年为0.25%，拥有此类访问的店铺从7100家增至11600家，同比增长62%。

俄罗斯今年1至9月新进入市场的外国品牌仅6个，约为去年同期11个的一半。Core.XP统计为6个，NF Group口径为5个，接近近年最低水平。地产机构Nikoliers此前预测全年应有20个新海外品牌落地，实际进度明显滞后。