市场数据与报告

电商建站平台Shoptet在Reshoper大会公布数据，捷克电商网站0.3%的访问直接来自AI工具，高于去年的0.25%，有此类访问的店铺从7100家增至11600家、同比增长62%。这类访客转化率比各来源平均值高29%、比自然流量高50%，其中76%是全新客户，ChatGPT贡献了可测量AI流量的九成以上。商品参数与厂商信息填写越完整，获得AI流量的概率越高。

据ECDB数据，TikTok Shop的德、法、意、西四大欧洲市场中，挂载购买链接的短视频贡献了64%的交易总额。直播带货占比较低，德国市场仅13%，法国、意大利和西班牙也仅在20%左右；在德国和西班牙，传统商品卡片的转化效率甚至超过直播模式。

日本调查公司 mov 对 600 名 20 至 50 岁消费者的调查显示，27.6% 的人在挑选服装鞋包配饰时用过人工智能工具，其中约六成使用频率高于一年前。AI 推荐的商品最终有 59.5% 的人买下，到店率约 38%。用途上最多的是查询感兴趣的商品和品牌信息，占 57.7%，其次是到店前确认库存。

Elogia 首份 Pet Parents Journey 研究显示，53% 的西班牙家庭（10.4 百万户）养宠物，月均宠物护理支出 147 €，其中食品与健康等“健康福祉”类占 62%。

印尼政府宣布2026年全国网购日（Harbolnas）交易额目标为40万亿印尼盾（约24亿美元），较2025年实际36.4万亿增长10%，活动定于12月10日至16日举行，共7天。

南京海关数据显示，今年前三季度江苏省外贸进出口总值5.69万亿元，同比增长29.8%，其中出口3.67万亿元、进口2.02万亿元。9月单月进出口规模首次突破8000亿元达8136亿元，同比增长45.5%。江苏进出口高增折射机电、新能源及跨境电商产业链的出口韧性。

市场研究机构Cube估算，二季度泰国实物商品成交额中TikTok Shop份额达48%，首次超过Shopee的45%。成交额方面，TikTok Shop泰国站上半年同比增116%至99亿美元，Shopee为98亿美元，Lazada明显掉队。Cube说明该份额只统计这三家平台，不等于泰国电商全市场；泰国新电商规则已将TikTok Shop列为高影响平台，需按新规承担相应义务。

俄罗斯二手车市场 2026 年 9 月乘用车销量达 55.71 万辆，同比增长 0.7%，为近三个月来首次同比增长，也是年内单月最高。7 月和 8 月该市场分别下滑 3.3% 和 8.4%，前九个月累计销量 450 万辆，同比增长 2%。品牌方面拉达以 12.31 万辆居首，丰田 6 万辆、起亚 3.09 万辆分列二三位。

电商数据机构 ECDB 统计显示，美国亚马逊用户平均一年下单22次，约每17天一次，在美国主要零售商中排第一；沃尔玛为14.8次，两者相差7次。eBay 不到亚马逊的一半，塔吉特用户一年下单5次，百思买和开市客各3次，宠物电商 Chewy 为7次，家得宝4次。ECDB 认为会员免运费加上当日达、次日达把下单变成习惯，是亚马逊最稳固的一道壁垒。

TikTok Shop 在德国直播带货仅占 13%，可购物视频成为主要成交形式。

数据分析机构 ECDB 研究显示，在 TikTok Shop 的德国、法国、意大利、西班牙市场，带购买按钮的短视频贡献了 64% 的 GMV；直播带货在德国占比仅 13%，法意西三国各约 20%。在德国与西班牙，传统商品卡片的转化已超过直播。

电商数据机构 Charm.io 报告显示，TikTok Shop 美国站美妆个护类目第三季度卖出约 9.93 亿美元，同比增长 39.1%，增速较第一季度的 96% 和第二季度的 82% 明显回落。同期美国站活跃美妆商品视频达 1040 万条，同比增长 76%，分摊到每条视频的销售额为 96 美元。

韩国股市收跌3.73%，科技股大跌折射全球电子产业链需求疲软及宏观不确定性。这可能反映欧美终端消费意愿降温，跨境卖家需警惕消费电子类目库存积压及价格战加剧。建议暂缓扩大消费电子备货、优先清理滞销库存，并关注汇率波动对利润的影响。

菲律宾电商市场货到付款（COD）仍占交易总量约23%，比例在东南亚偏高，主因消费者对在线预付不信任。央行数据显示，2025年该国64.7%的交易已实现电子化，电子钱包GCash每10名成年人中约8人在使用，QR Ph和InstaPay等实时支付系统加速渗透。跨境卖家需保留COD选项并接入GCash等本地钱包，以降低订单取消率。

英国企业总薪酬降至六年低点，当地消费购买力减弱、市场需求收缩，高客单价、非刚需类跨境卖家流量转化效率可能降低。基础薪资稳定意味着核心中产需求尚存，但整体预算趋于谨慎。卖家可向高性价比、实用型及促销敏感型商品倾斜，优化定价与折扣捆绑，管控 ROI 并关注库存周转。

据市场研究机构 GlobalData 数据，COD 约占菲律宾电商交易量的 23%，在东南亚主要市场中处于偏高水平。菲律宾央行数据显示，2025 年该国 64.7% 的支付交易量已实现数字化，电子钱包 GCash 在成年人口中每 10 人约有 8 人使用，QR Ph 与 InstaPay 等实时支付体系持续渗透。

GlobalData 口径下，COD 占菲律宾电商交易量约 23%，在东南亚主要市场中处于偏高位。菲律宾央行数据显示，2025 年该国 64.7% 的支付交易量已实现数字化，GCash 在成年人口中约每 10 人有 8 人使用，QR Ph 与 InstaPay 等实时支付体系持续渗透。跨境卖家可保留 COD 匹配本地习惯，同时接入 GCash 等本地钱包降低弃单。

市场研究机构Cube估算，二季度泰国实物商品成交额中TikTok Shop份额达48%，首次超过Shopee的45%；两家上半年合计份额均为46%。成交额上，TikTok Shop泰国站上半年同比增116%至99亿美元，Shopee为98亿美元，Lazada明显掉队。Cube说明该份额只统计这三家平台，不等于泰国电商全市场；泰国新电商规则已将TikTok Shop列为高影响平台。

ECDB统计显示，美国亚马逊用户平均一年下单22次，约每17天一次，在美国主要零售商中排第一；沃尔玛以14.8次居第二，两者相差7次。eBay不到亚马逊的一半，塔吉特用户一年下单5次，百思买和开市客各3次。ECDB认为，会员免运费加上当日达、次日达，把下单变成习惯，是亚马逊最稳固的壁垒。

印尼为2026年Harbolnas设定40万亿印尼盾交易额目标，同比增长10%，统计范围首次扩大至社交电商。本土产品占比近半，跨境卖家需强化差异化竞争；社交电商纳入统计意味着流量入口多元化，带来新获客机会。卖家应提前布局12月大促，利用TikTok等社交平台内容种草引流，并确保库存充足。