市场数据与报告

ShoppingTomorrow 的 Final Sprint 汇聚专家、主席与主持，推进各专家组研究并准备今年晚些时候在 Shopping Today 发布的 bluepapers，结果定于 10 月 8 日展示。

Netcomm与Nomisma研究显示，2025年意大利电商及数字零售产业链整体经济价值达9930亿欧元，其中增加值2930亿欧元、占GDP的13%，税收贡献约690亿欧元，并带动220万人就业、约占全国就业9%。2025年意大利电商销售额为1780亿欧元，含B2B与B2G 1050亿欧元、B2C 730亿欧元。2023至2025年数字出口增长9%，为意大利整体出口增速（3%）的三倍。

2026美加墨世界杯开幕带动义乌体育用品一季度出口28.3亿元，同比增长12%。丹娜丝获FIFA官方球迷服授权、订单覆盖50多个国家，聚星动力订单GMV较卡塔尔世界杯增长至少五倍，民飒纪念球与解压足球热销。商户转向原创设计与专利布局，产品溢价可达20%，并拓展宠物球衣等新赛道。

荷兰消费者2026年第一季度网购支出近90亿欧元，同比下降6%，其中商品支出降2%、服务支出降3%，但网购笔数增至逾8500万笔（+2%）。服务支出下滑主要来自旅行品类，单订机票与住宿支出降13%、套餐游降11%。跨境网购笔数增18%、支出增1%，其中来自中国的笔数增43%、支出增47%。

意大利食品电商2026年有15,1百万线上买家，占线上人口35,6%，与2025年持平；其中食品杂货9,9百万、Food Delivery 6,8百万、Enogastronomia 4,2百万。该板块增长5%，市场规模达5,1亿欧元，47%由Food Delivery拉动，但电商渗透率仅3%。78,2%的AI聊天机器人用户用它获取个性化推荐，76,2%用于比价；线上食品价格平均比线下高4,5%。

比利时 FOD Economie 发布的《Belgian Digital Economy Overview 2026》显示，2025 年 34.54% 的比利时企业使用至少一项 AI 技术，高于 2024 年的 24.71%，远超欧洲平均 19.95%，跻身欧洲企业 AI 使用前五。

Becom 基于支付服务商（PSP）数据的监测显示，比利时电商企业 2025 年营收增长 3.43%，略高于约 3% 的通胀，但低于往年增速；比利时消费者线上总支出增长 5.4%，差距主要来自海外平台的增长。

2025年拉美零售电商市场增长12.2%至1912.5亿美元，增速为全球平均的1.5倍，成为全球增长最快的零售电商市场。美国卖家可通过一件代发同时覆盖巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利等多个拉美国家，无需在当地设仓或建立实体存在。巴西、墨西哥、阿根廷三国合计占该地区电商销售额的84.5%，电子、家居、健康美容等美国商品在当地需求较高。

拉美 91% 的线上购物通过手机完成，移动端已成为该地区电商的主导渠道。据 Fortune Business Insights，拉美移动电商市场预计 2026 年达到约 1402.4 亿美元，市场平台贡献了该地区 78% 的电商销售额。

2025 年墨西哥电商市场规模达 520 亿美元、同比增长 19.2%，网购人数 7720 万，其中 67% 的线上交易通过 marketplace 完成。Amazon 墨西哥站 2025 年有超 3 万名卖家、11 月访问量超 1.05 亿次；Walmart 墨西哥站月访问量超 8000 万次、注册卖家超 3000 家，且月费更低或免收、主要按销售抽佣。

Marketplace Pulse 数据显示，2026 年 Q1 第三方卖家占 Amazon 已付销量的 60%，低于 2025 年 Q4 的 61% 和再上一季的 62%，这是 Amazon 自 2004 年开始披露该指标以来首次连续两个季度下滑。

义乌雅色风扇借挂脖、夹子、手持高速等创新款式和冰敷、喷雾等功能在海外热销，年出口达六七百万台，日产能超五万台、交货周期约7天。2024年我国便携式小风扇出口1.57亿台，全球手持小风扇市场2024年规模9.5亿美元，预计2031年达13.9亿美元。

墨腾创投《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚平台电商总GMV超万亿人民币（1576亿美元），同比增长22.8%，较2020年增长近三倍。Shopee、Lazada和TikTok Shop合计占据98.8%市场份额，泰国和马来西亚GMV同比增速分别为51.8%和47.6%，越南、菲律宾和新加坡均超20%。

尼尔森《2026 出海品牌平台迁移白皮书》显示，品牌出海重心正从亚马逊向以速卖通为首的中国电商平台迁移，亚马逊品牌 GMV 整体下滑 4%，速卖通以 4% 增速领涨“出海四小龙”。89% 的欧洲消费者发生购物平台迁移，其中从亚马逊流向速卖通的人数占比达 14%；速卖通欧洲消费者年度花费增速达 25%，高于亚马逊的 19%。30% 的欧洲消费者视速卖通为四小龙中最可能挑战亚马逊的平台。

2026年欧洲电商市场收入预计达6997.2亿美元，年复合增长率5.25%，增长正从英法德等西欧核心向波兰等中欧国家扩散，部分国家GMV增速超100%。亚马逊在德英法西意五大市场市占率均超23.9%，2026年推出降费计划，部分品类销售佣金最高降67%，并升级新卖家入门大礼包至超15万美元，上线重型大件配送计划（MSF）。

阿根廷 Hot Sale 2025 将于 5 月 12 日至 14 日举行，由阿根廷电子商务商会（CACE）主办，Mercado Libre、Frávega 和 Coppel 等平台参与。

墨西哥母亲节（5 月 10 日）2024 年带来约 45 亿美元销售，较 2023 年的 39 亿美元增长 13%。AMVO 研究显示，2024 年 62% 的墨西哥人庆祝母亲节，其中 32% 选择线上购物。墨西哥电商市场规模达 750 亿美元，年增速超 34%，预计 2025 年达 1140 亿美元，8 成消费者已进行跨境购买。

Amazon 卖家被指在拉美迎来下一个增长机会，该地区电商销售额预计到 2026 年从 1220 亿美元升至 2000 亿美元，巴西和墨西哥占市场份额七成以上。巴西和墨西哥等关键市场跨境卖家占比不足 5%，电子、美妆等品类本地供给偏弱。Amazon 在巴西已建成 10 个物流中心和 62 个配送站，在墨西哥 2023 年月访问量达 1.4296 亿次。

Mercado Libre 已覆盖拉美 18 个国家，截至 Q4 2024 拥有超 5400 万活跃买家，当季售出商品金额超 134 亿美元、广告点击量超 16 亿次。拉美电商销售额预计到 2026 年从 1220 亿美元增至 2000 亿美元，巴西和墨西哥占 70% 以上市场份额。该平台收入 55% 来自巴西、22% 来自墨西哥、19% 来自阿根廷。

特朗普政府自2025年1月重新执政后重启“美国优先”关税政策，4月2日起对多国征收对等关税，一般进口基准税率为10%，中国最高达125%，4月10日确认对华关税为145%；5月2日起取消中国和香港的低价值包裹 de minimis 免税待遇。