市场数据与报告

Marketplace Pulse 估算，Amazon 以约 3000 亿美元第三方销售额继续主导美国市场，是 eBay 的七倍多，约为后续竞争者的 20 倍。

Marketplace Pulse 数据显示，Amazon Haul 目前在美国有 3,287 名卖家参与，自 2024 年 11 月上线以来卖家数已超过 3,000。

2026 年越南一件代发指南覆盖市场、合规与物流：越南人口超 9800 万，电商年增速约 20%，2023 年电商销售额已超 200 亿美元，互联网渗透率约 75%。卖家需在计划投资厅注册企业并取得企业登记证，一件代发业务按 10% 标准税率缴纳 VAT，企业所得税通常为 20%。指南还涉及供应商筛选、选品定价、本地化营销与物流管理。

据知情人士透露，TikTok Shop 2025年活跃消费者达4亿，GMV接近千亿美元，在海外主流电商平台中排名第五、增速第一。2025年第四季度平台GMV超过250亿美元，受黑五网一拉动，12月单月GMV在海外市场超越Shopee。

eMAG 2025年下单最多的客户来自Suceava，全年共下单2,409笔。Genius会员贡献了平台近69%的订单，仅在该平台就累计节省超3.73亿列伊。全年最热销品类为洗涤剂与清洁用品、手机配件和膳食补充剂，游戏主机订单同比增幅最高达26%。

比利时电商联合会 Becom 分析显示，去年12月比利时消费者在本国网店网购支出达13.3亿欧元，共购买近1700万件礼物，12月19日单日创下6600万欧元纪录，约为12月日均4300万欧元的一半以上。

比利时电商联合会 Becom 在 2025 年黑五前向消费者发布 10 条购物提示，涵盖提前准备、核查 CE 标志、警惕假折扣与钓鱼网站、确认 .be 店铺身份与 Becom 认证标识、检查 SSL 证书及优先本地购买。

eMAG 第 15 届黑五开启 12 小时内售出超 314 万件商品，销售额超 8.96 亿列伊，已超过上一届黑五全天销量。截至 20:04 有 63.4 万名客户下单，Marketplace 的 14,500 家商家售出超 90.6 万件商品，33% 订单使用零息分期。

eMAG 黑五开卖三小时售出超 200 万件商品，成交额达 6.09 亿列伊。eMAG Marketplace 合作伙伴卖出超 48.1 万件商品，同比增长 26%，1.2 万合作伙伴在前三小时接到订单。家居、杂货、饮料、宠物用品类最热，售出 53.8 万件；79% 订单用卡支付，81.7% 订单将配送至 easybox。

eMAG 第 15 届 Black Friday 开场 30 分钟内客户下单 755,000 件商品，同比增长 31%，销售额达 227 百万 lei。开场第 7 分钟销售额 16.4 百万 lei，同比增长 26%；通过 My Wallet 的支付额同比增长 30%。当天平台提供 220 万条优惠，其中 150 万条为 2025 年最低价。

328大促结束后，速卖通在巴西和墨西哥市场通过网红直播、KOL种草及分期免息政策拉动销量，有品牌在巴西开卖首日单品销售额达40万人民币。巴西市场电脑游戏套装、智能手表、太阳能逆变器、激光雕刻机等品类表现突出，墨西哥市场灯具、音响、电动滑板车、游戏三件套持续爆单。平台建议跨境商家将重、大、贵商品及跨境无法承运的商品转至本地仓，并提供百亿补贴招商、SD招商及早鸟价补贴。

比利时电商联合会 Becom 的 Market Monitor 年度报告显示，比利时消费者过去一年线上支出174亿欧元，同比增长6.7%，线上交易1.79亿笔，增长近5%，线上支出首次占到全部年度支出的25%。

SHEIN 委托 The Harris Poll 调查 2,000 名美国成年人发现，67% 将通胀列为 2025 年影响最大的问题，43% 担忧加税，35% 担忧关税推高商品成本。80% 受访者选服装零售商时最看重价格，与 2024 年 6 月的 79% 基本持平；72% 的 SHEIN 客户称服装购物预算紧张。

AliExpress 将智利列为重点运营市场，称其是拉美唯一发达国家、跨境第一大站，未来加大投入并孵化消费电子、家居生活、美容健康、汽车配件、玩具爱好等品类爆款。2025 年智利税改将对所有价格段跨境商品征 19% VAT 加 6% 关税，由平台代收代缴，0.5KG 以上、40USD 商品备货海外仓更有优势，平台对海外仓货品给定向扶持。商家可抓紧上新热销品、备货海外仓并参与双11黑五。

阿里国际站2024九月采购节收官，整体订单量与GMV达历史峰值，汽车用品、电子及工具设备、运动及娱乐、服装及配饰订单量增长明显。其中汽车用品、电子及工具设备年同比+35%，服装及配饰+33%，运动及娱乐+30%。数据取自9月1日至9月30日。

巴西玩具市场2023年零售额达149.37亿雷亚尔，预计未来五年增长42%以上，其中三分之二份额属于普通品牌或白牌玩具。下半年儿童节（10月12日）、复活节和圣诞节前后将迎来线上购物高峰，夏天可关注水弹枪等水上游泳用品。速卖通盘点了手办、遥控玩具、娃娃、积木、毛绒玩具和汽车模型等巴西急缺的玩具类目爆品。

波兰电商夏季促销期间退货量几乎翻倍，退货已占波兰电商订单的15.8%，约合5.32亿美元（约23亿兹罗提）。Strategy&预测到2027年波兰电商市场将达1870亿兹罗提，时尚、电子、健康美容三大品类为主要驱动力。ID Logistics在波兰西部一处47,800平方米、约500人的新整合仓，已于2024年第二季度整合电商订单履约，第三季度计划接管退货管理。

CRIF 分析显示，波兰 BNPL 用户占比从 2022 年的 40% 升至 73%，但 12% 的 BNPL 用户存在逾期，其中 73% 拖欠超过 91 天，回款难度大。BNPL 平均负债额从 295 兹罗提升至 355 兹罗提，贷款平均金额则从 3 840 兹罗提降至 3 400 兹罗提。2023 年 67% 的信贷与 BNPL 客户只使用一家公司，较 2022 年的 30% 明显上升。

波兰中央统计局（GUS）数据显示，2024年6月波兰线上零售额按现价同比增11.8%，其中纺织品、服装、鞋类线上占比从16.9%升至21.6%。BaseLinker数据显示，波兰卖家跨境销售同比增15.8%，德国平台Kaufland将于8月上线波兰marketplace。欧盟2019/882指令明年生效，要求企业满足WCAG数字无障碍标准。

Amazon 2024 春假相关品类提前升温，泳装近两周销售额涨近 20%，拖鞋与凉鞋两周内销售额和销量均涨超 20%。泳装市场 Swimsuits For All 以 20% 份额居首，Lands' End、Soucrat 等品牌份额同比大幅上升；拖鞋类 Crocs 仍以 10% 份额领先但同比下滑 73%，TikTok 走红的 rosyclo 云朵拖鞋月营收增 30%。