2026 年美国十大电商平台排名

亚马逊仍是美国占主导地位的市场平台，第三方销售额估计达 3000 亿美元，是 eBay 的七倍多，约为紧随其后的竞争对手的 20 倍。Temu、TikTok Shop 和沃尔玛这三个平台如今在 150 亿至 220 亿美元的区间内激烈竞争，而从 Wayfair 到 Whatnot 的垂直类平台则在细分领域站稳了脚跟，这些细分市场是大众化平台难以攻克的。

两年前，Temu 为 2024 年设定了 240 亿美元的美国 GMV 目标。2025 年其实际达到约 220 亿美元。TikTok Shop 的 GMV 达到 150 亿美元，沃尔玛也是如此。三种截然不同的商业模式——Temu 的供应链套利、TikTok 的内容优先发现、沃尔玛的实体零售整合——最终都落入了同样狭窄的竞争区间。

亚马逊 CEO Andy Jassy 近日称，其 AI 购物助手 Rufus 在 2025 年带来了 120 亿美元的增量销售额。如果其中仅一半发生在美国，Rufus 单凭这一项就能排进美国第七大市场平台——与 SHEIN、Etsy 和 Whatnot 并列，同为 60 亿美元。同样，亚马逊为对抗 Temu 而推出的中国直发店铺 Amazon Haul，已在 25 个市场上架超过 100 万件 10 美元以下的商品，并在美国产生约 20 亿美元的销售额。亚马逊的试验项目，其体量已相当于一整家公司。

eBay 以 390 亿美元位居第二，它通过重新聚焦于爱好者和二手时尚，而非去争夺自己承认无法取胜的新季商品，从而重回增长。该平台接受了天花板以换取稳定，开辟出一个亚马逊并不特别想要的、可防守的阵地。

Temu 的 220 亿美元难以简单归类。虽然被归类为市场平台 GMV，但该平台的运营横跨从 Temu 掌控定价的全托管，到卖家管理本地库存的半托管等多种模式。de minimis 暂停后，被迫从中国直发转向本地履约，加速了商业模式的演变。该平台如今通过注册激励和基础设施支持大力招募卖家，向传统市场平台结构靠拢，同时对相当大一部分商品目录保留定价控制权。它既不是纯粹的零售商，也不是纯粹的市场平台——两者皆是。

TikTok Shop 和沃尔玛以 150 亿美元并列，但走的是相反的道路。TikTok Shop 尽管经历监管动荡、所有权不确定性如今基本解决，仍同比增长 68%。沃尔玛的第三方市场平台——约占其电商总业务的 10%——从 100 亿美元增长而来，同时卖家数量突破 20 万，但其演变遵循一个熟悉的模式：广告收入的增速是销售额的六倍。

Shopify 未列入其中，因为它既不是市场平台也不是零售商。然而，它如今占据美国电商 14% 的份额，其全球 GMV 在 2025 年达到亚马逊市场平台 GMV 的 66%，高于 2020 年的 40%。如果把 Shopify 数百万商家的店铺视为一个单一市场平台，它将仅次于亚马逊排名第二。相反，它代表着去中心化的替代方案——商家拥有自己的店铺、客户关系和品牌身份，直接销售而非依赖中心化的发现机制。

除前五名之外，还有五个平台已建成十亿美元级的市场：Wayfair 在家居品类达 100 亿美元，SHEIN 的市场达 60 亿美元（占美国 GMV 的 24%），Etsy 在手工艺品品类达 60 亿美元，Whatnot 在直播拍卖领域达 60 亿美元，Target Plus 凭借其精选模式达 10 亿美元。市场经济的规模比以往任何时候都更大、更多元。