TikTok Shop美国站美妆增速回落至39%，单条视频产出降至96美元
TikTok Shop美妆品类增速回落至39%，单条带货视频产出降至96美元
据Charm.io报告，TikTok Shop美国站美妆个护类目第三季度销售额约9.93亿美元，同比增长39.1%，低于第一季度的96%和第二季度的82%。同期活跃美妆商品视频达1040万条，同比增长76%，单条视频产出仅96美元，低于一年前的120余美元。Consumer Edge数据显示，第二季度约一半TikTok Shop买家仅完成一至两次购买，该群体消费支出占比为15%。
AMZ123获悉，据电商数据机构Charm.io的报告显示，TikTok Shop美国站美妆个护类目第三季度销售额约为9.93亿美元，同比增长39.1%。与第一季度96%和第二季度82%的增速相比，该类目增长明显放缓。
内容端数据同样值得关注。同期美国站活跃的美妆商品视频达1040万条，同比增长76%，但将销售额平摊至每条视频，产出仅为96美元，低于一年前的120余美元。视频供给增速已超过成交增速，商家在竞争更为激烈的流量池中争夺订单的压力持续加大。
复购表现同样偏弱。Consumer Edge的交易样本数据显示，第二季度约有一半TikTok Shop买家仅完成一至两次购买，该群体的消费支出占比仅为15%。
卖家之家点评
TikTok Shop美妆增速骤降至39%、单视频产出跌破百元，铺量打法已失效。卖家应转向复购运营与内容质量，减少低效视频投放，聚焦高转化达人及老客召回。
来源：AMZ123
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