市场数据与报告

俄罗斯在线工具超市VseInstrumenty数据显示，9月俄罗斯收纳篮与收纳箱销量同比增长3.5倍，工具收纳箱同期增长33%，增长主要来自夏季结束后的换季整理需求。鄂木斯克销量增长至6倍，喀山与叶卡捷琳堡增长5倍，莫斯科与圣彼得堡增长3.5至4倍。衣物收纳用品整体增长4倍，电动工具箱销量翻倍，收纳品类换季销售窗口通常持续至11月。

戴德梁行最新报告显示，中国品牌海外扩张正从快速开店转向注重单店产出、本地化运营与品牌建设，香港与东南亚成为重点市场。越南和印尼适合较大规模扩张，新加坡适合品牌定位与店型试验，马来西亚可作为打磨运营能力再向区域铺开的跳板。香港零售额已连续15个月同比正增长，但铺面租金、装修及人力成本较高，选址须精准。

Ozon 与 Wildberries 披露运动用品品类数据，今年1至9月 Ozon 运动用品销售额同比增长1.6倍，人口不足5万的城镇与乡村贡献该品类三分之一订单。钓鱼用品增速最突出，冬季钓竿销量增长两倍，露营装备销量翻倍；Wildberries 过去一年冬季休闲用品平均客单价上涨超过30%，两轮自行车销量增长66%。两家平台的共同变化是客单价持续上升、冬季品类提前放量。

Meta与印尼贸易部10月20日在印尼贸易博览会完成面向中小商家的AI扶持计划，此前已在万隆、巴淡和雅加达培训200名有出口意向的商家。YouGov联合调查显示，印尼86%小微企业主已将AI用于日常业务，85%称过去12个月生产力提升，98%计划明年将AI用于营销与内容创作。91%受访者仍需要专业指导，47%认为培训成本是主要障碍。

惠誉解决方案旗下BMI于10月19日发布马来西亚消费展望报告，预计2027年马来西亚家庭支出实际增长4.1%，规模达1.1万亿林吉特，明显高于2019年疫情前的7797亿林吉特。

Ozon今年1至9月运动用品销售额同比增长1.6倍，人口不足5万的小城镇和乡村贡献该品类三分之一订单。钓鱼用品涨幅最快，冬季钓竿销量涨两倍，露营装备销量翻倍。Wildberries近一年冬季休闲用品平均客单价上涨超三成，两轮自行车销量增长66%。

戴德梁行最新报告显示，中国品牌海外扩张正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，国内竞争与毛利压力是主要推力。香港与东南亚成为关键市场，越南和印尼适合更大规模扩张，新加坡适合品牌定位与店型试验，马来西亚可先练运营能力再向区域铺开。香港零售额已连续15个月同比正增长，但铺面租金、装修与人力成本高，门店需选准位置避免面积过大。

俄罗斯在线工具超市 VseInstrumenty 统计显示，9月俄罗斯收纳篮与收纳箱销量同比增长3.5倍，工具收纳箱同期增长33%。增长集中在换季整理，鄂木斯克涨至6倍，喀山与叶卡捷琳堡涨5倍，莫斯科与圣彼得堡涨3.5到4倍；衣物收纳用品整体增4倍，洗衣篮增3倍。收纳属低单价、高复购家居品类，换季窗口通常持续到11月。

第三方工具商Seller Assistant的季度报告显示，亚马逊在2026年四个月内两次上调履约费用后，平台抽走金额占商品售价的比例中位数仍维持在四成左右，20个统计品类中18个变化不超过0.3个百分点，图书涨1.2个百分点、电子游戏涨0.8个百分点。

BMI 10月19日发布展望，预计2027年马来西亚家庭支出实际增长4.1%、规模达1.1万亿林吉特，明显高于2019年疫情前的7797亿林吉特。增长动力包括实际工资跑赢通胀、劳动力市场稳定，以及2027年预算案的最低工资上调和16亿林吉特现金补助。BMI 同时提示家庭债务占 GDP 69.5% 是主要约束，明年增量更可能来自中低收入家庭的价格带。

安特卫普-布鲁日港2026年第三季度集装箱吞吐量反弹，创2020年第四季度以来单季最佳表现。前九个月集装箱标准箱量增长1.2%，其中空箱标准箱量上升11.7%，重箱标准箱量下降1.3%。港务局称进口上升与出口走弱加剧进出港箱量不平衡，加大空箱调运需求，尤其是调往亚洲方向；前九个月该港对波斯湾出口下降70%，对中东其他地区出口增长近五倍。

安特卫普-布鲁日港2026年第三季度集装箱吞吐量反弹，创2020年第四季度以来单季最佳。前九个月货物吞吐量2.009亿吨、同比下降0.8%，集装箱标准箱量增长1.2%，其中空箱标准箱量上升11.7%、重箱下降1.3%。港务局称进口上升与出口走弱加剧进出港箱量失衡，推升以亚洲为主的空箱调运需求；前九个月该港对波斯湾出口下降70%，对中东其他地区出口增长近五倍，船公司已调整班期并开辟替代航线。

SONAR 最新 sitrep 提出，承运人关系正从“Shipper of Choice”升级为“Partner of Choice”，后者要求双方在运力、司机、设备与定价上互相投入。

Lazada 将宠物经济列为 2026 年跨境快消行业重点招商方向，品牌化类目侧重差异化能力，白牌走量类目看供应链效率与上新速度。东南亚宠物用品市场 2025 年贸易额约 28 亿美元，预计 2026 年超 32 亿美元，年复合增长率约 12.5%。宠物品类需按目的国核对注册备案与标签合规，清洁类日用品多需 MSDS 证书。

菲律宾电商支付仍高度依赖货到付款（COD），GlobalData 口径下 COD 占当地电商交易量约 23%，在东南亚主要市场中处于偏高位。菲律宾央行（BSP）数据显示，2025 年该国 64.7% 的支付交易量已实现数字化，电子钱包 GCash 在成年人口中每 10 人约 8 人使用，QR Ph 与 InstaPay 等实时支付体系持续渗透。

MAGRAM MR 今年9月在线访问3600名俄罗斯成年消费者，91.2%的人承认此前三个月有过不看计划、也非刚需的情绪化下单。食品最易被顺手买走，服饰鞋包以52.6%排第二，受访者认为单次冲动消费可接受的平均金额为8575卢布，收入越高额度越大。18至24岁人群最易被触发，服饰鞋包在女性中比例明显高于男性。

据Market Defense近30天销售数据，美食调香氛在亚马逊平台占全部香氛销售额的15.5%，秋季增长势头未减弱。Sol de Janeiro有四款Cheirosa香氛喷雾进入品类前十，单这一家约占亚马逊美食调销售额的四分之一；喷雾和身体喷雾贡献该品类总销售额约40%。

电商建站平台 Shoptet 在 Reshoper 大会公布数据，捷克电商网站 0.3% 的访问直接来自人工智能工具，高于去年的 0.25%，有这类访问的店铺从 7100 家增至 11600 家，同比增长 62%。

俄罗斯今年1至9月新进入市场的外国品牌只有6个，几乎是去年同期的一半。Core.XP数据显示去年同期有11个外国品牌在俄开张，NF Group统计为5个对11个，接近近年最低水平。Nikoliers此前预测全年应有20个新海外品牌落地，实际进度明显落后，专家认为进入成本更高、回本周期更长。

Brick Meets Click月度调查显示，2026年三季度美国食品杂货线上支出占比升至20.9%的历史新高，线上销售额同比增长20.7%，为连续第八个季度增幅超20%。配送服务增长超30%，贡献约四分之三的增量，自提仅中个位数增长。9月约64%美国家庭每月至少使用一次线上食品杂货服务，每位活跃用户季度订单频次增长14%，沃尔玛占全美线上食品杂货销售额近40%。