市场数据与报告

第三方工具商Seller Assistant季度报告显示，亚马逊在2026年四个月内两次上调履约费用后，平台抽成占商品售价比例中位数仍维持在四成左右。20个统计品类中18个变化不超过0.3个百分点，仅图书上涨1.2个百分点、电子游戏上涨0.8个百分点。

俄罗斯在线工具超市 VseInstrumenty 统计显示，9月俄罗斯收纳篮与收纳箱销量同比增长3.5倍，工具收纳箱同期增长33%。增长集中在换季整理，衣物收纳用品整体增长4倍，洗衣篮涨3倍，电动工具箱销量翻倍。分城市看，鄂木斯克涨到6倍，喀山与叶卡捷琳堡涨5倍，莫斯科与圣彼得堡涨3.5到4倍。

戴德梁行最新报告显示，中国品牌海外扩张正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，国内竞争与毛利压力是主要推力。香港与东南亚成为关键市场，越南和印尼适合更大规模扩张，新加坡适合品牌定位与店型试验，马来西亚可先练运营能力再向区域铺开。香港零售额已连续15个月同比正增长。

Momentum Works 预测 TikTok Shop 2026 年 GMV 将达 1235 亿美元，较 2025 年的 643 亿美元增长 92%，而 2023 年仅为 163 亿美元。

Marketplace Pulse 更新亚马逊、eBay、Etsy 三大平台 TOP100 卖家榜，亚马逊美国站中国卖家合计 17 席，其中香港主体 9 家、内地主体 8 家。亚马逊美国站前 1 万名卖家中中国卖家占 55.9%，但 TOP100 中美国本土卖家占 81.4% 席位、拿走 93.2% 头部 GMV。美国头部卖家平均客单价 47.62 美金，中国头部卖家为 22.03 美金。

拉美电商被视为最后一片蓝海，也是中国品牌的下一个未来。原文未披露具体市场规模、增速、平台站点或生效规则等细节。

merchOne 10 月 20 日发布的亚马逊个性化礼品研讨会总结显示，2026 年 1 月到 9 月个性化及定制类商品搜索量同比增长，同期不少细分市场的点击率、加购率和转化率下降。

中国海关数据显示，2026年9月出口额同比增长36.3%，为2月以来最快增速，进口额同比增长31%，当月贸易顺差1335.3亿美元，其中对美顺差340.1亿美元、对欧盟顺差348亿美元。前三季度累计顺差9381.1亿美元，增长主要由人工智能相关产品、半导体和汽车出口带动，前三季度半导体出口金额同比增长108.1%，9月单月汽车出口118万辆、同比增长56.3%。

中国海关数据显示，2026年9月中国出口额同比增长36.3%，为2月以来最快增速；进口额同比增长31%，两项数据均超市场预期。当月贸易顺差达1335.3亿美元，其中对美顺差340.1亿美元，为20个月新高，对欧盟顺差348亿美元，前三季度累计顺差9381.1亿美元。

Meta与印度尼西亚贸易部10月20日在印尼贸易博览会结束一项面向中小商家的AI扶持计划，此前在万隆、巴淡和雅加达培训了200名准备出口的商家。Meta与舆观调查显示，印尼86%的小微企业主已在业务中使用人工智能，85%称过去12个月生产力因此改善，98%计划明年把AI用在营销和内容上。91%表示仍需要指导，47%认为培训成本是障碍，36%希望在数据隐私和安全上得到更多说明。

BMI 10月19日发布马来西亚消费展望，预计2027年家庭支出实际增长4.1%、规模达1.1万亿林吉特，明显高于2019年疫情前的7797亿林吉特。增长归因于实际工资涨幅跑过通胀和劳动力市场稳定，2027年预算案的最低工资上调和16亿林吉特现金补助也是推力。BMI 预计明年通胀均值1.8%、失业率3.1%，隔夜政策利率维持2.75%。

第三方工具商Seller Assistant季度报告显示，亚马逊在2026年四个月内两次上调履约费用后，平台抽成占商品售价的比例中位数仍维持在四成左右，20个统计品类中18个变化不超过0.3个百分点，图书涨1.2个百分点、电子游戏涨0.8个百分点。

Ozon前三季度运动用品销售额同比增长1.6倍，人口不足5万的小城镇及乡村贡献三分之一订单，钓鱼用品增速最快，冬季钓竿销量翻倍，露营装备销量也实现倍增。Wildberries运动品类结构自2023年以来相对稳定，冬季运动和健身用品占主导，过去一年冬季休闲用品平均客单价上涨超30%，两轮自行车销量增长66%。两家平台共同趋势是客单价提升、冬季项目旺季提前。

仲量联行（JLL）周二表示，AI数据中心建设正催生美国仓储空间新需求，并推动第三季度租金上涨，需求集中在达拉斯/沃斯堡和华盛顿特区周边地区。Alphabet、微软、Meta 和亚马逊等公司正投入巨额资金竞相布局人工智能，其服务器与芯片需冷却，带动相关仓储需求。

韩国10月前20天出口额同比增长65.9%，按未调整数据计算飙升105.4%，贸易顺差达145亿美元。半导体出口额同比暴涨222.5%至275亿美元，石油产品出口增长68.3%，汽车出口增长近41%。这一表现凸显韩国经济韧性，也将成为韩国央行周四利率决议的重要参考。

俄罗斯在线工具零售商 VseInstrumenty 数据显示，9月该国收纳篮与收纳箱销量同比激增3.5倍，工具专用收纳箱增长33%。中小城市增速更强，鄂木斯克销量飙升6倍，喀山和叶卡捷琳堡达5倍，莫斯科和圣彼得堡涨幅在3.5至4倍之间。衣物收纳整体增长4倍，电动工具箱销量翻倍。

惠誉解决方案旗下BMI研究机构10月19日报告预计，马来西亚2027年家庭实际支出增长4.1%，总额达1.1万亿林吉特，远超2019年疫情前的7797亿林吉特。增长主要来自实际工资涨幅超越通胀、劳动力市场稳定，以及政府计划上调最低工资和发放16亿林吉特现金补助。报告同时指出家庭债务占GDP比重达69.5%，是制约消费持续扩张的主要风险。

Meta 与印度尼西亚贸易部于10月20日在印尼贸易博览会上宣布结束一项中小商家 AI 扶持计划，该计划已在万隆、巴淡和雅加达培训 200 名准备出口的商家，部分参与者将商品拓展至马来西亚和新加坡市场。

Meta与印度尼西亚贸易部10月20日在印尼贸易博览会结束一项面向中小商家的AI扶持计划，此前在万隆、巴淡和雅加达培训了200名准备出口的商家。调查显示，印尼86%的小微企业主已在业务中使用AI，85%称过去12个月生产力因此改善，98%计划明年把AI用于营销和内容。91%表示仍需指导，47%认为培训成本是障碍，36%希望获得更多数据隐私与安全说明。

第三方工具商 Seller Assistant 的季度报告显示，亚马逊在2026年四个月内两次上调履约费用后，平台抽成占商品售价的比例基本稳定，中位数维持在四成左右。