市场数据与报告

深圳海关数据显示，2026年前三季度深圳外贸进出口总值达4.65万亿元，同比增长38.8%，规模已超2025年全年水平并创历史新高，继续位居内地城市首位。其中出口2.41万亿元、同比增长18.5%，进口2.24万亿元、同比增长70.1%。民营企业进出口增速达49.9%，占全市外贸总值逾七成，贡献近九成增量。

第三方工具商Seller Assistant的季度报告显示，亚马逊在2026年四个月内两次上调履约费用后，平台抽走金额占商品售价的比例中位数仍维持在四成左右，20个被统计品类中18个变化不超过0.3个百分点，图书涨1.2个百分点、电子游戏涨0.8个百分点。

BMI 预计2027年马来西亚家庭支出实际增长4.1%，规模达1.1万亿林吉特，明显高于2019年疫情前的7797亿林吉特。增长动力来自实际工资涨幅跑过通胀、劳动力市场稳定，以及2027年预算案中的最低工资上调和16亿林吉特现金补助。BMI 预计明年通胀均值1.8%、失业率3.1%，隔夜政策利率维持2.75%。

Meta 与印尼贸易部10月20日在印尼贸易博览会结束一项面向中小商家的 AI 扶持计划，此前在万隆、巴淡和雅加达培训了200名准备出口的商家。Meta 与舆观调查显示，印尼86%小微企业主已在业务中使用 AI，85%称过去12个月生产力改善，98%计划明年把 AI 用在营销和内容上。91%仍表示需要指导，47%认为培训成本是障碍，36%希望获得更多数据隐私和安全说明。

中国海关数据显示，2026年9月中国出口额同比增长36.3%，为2月以来最快增速，进口额同比增长31%，当月贸易顺差1335.3亿美元。其中对美顺差340.1亿美元，为20个月新高，对欧盟顺差348亿美元，前三季度累计顺差9381.1亿美元。增长主要由人工智能相关产品、半导体和汽车出口带动，前三季度半导体出口金额同比增长108.1%，9月汽车出口118万辆、同比增长56.3%。

Ozon与Wildberries披露运动用品品类数据，今年1至9月Ozon运动用品销售额同比增长1.6倍，人口不足5万的小城镇和乡村贡献该品类三分之一订单。钓鱼用品涨幅最快，冬季钓竿销量涨两倍，露营装备销量翻倍；Wildberries两轮自行车销量增长66%，近一年冬季休闲用品平均客单价上涨超过三成。

戴德梁行最新报告显示，中国品牌海外扩张正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，国内竞争与毛利压力是主要推力。香港与东南亚成为关键市场，越南和印尼适合更大规模扩张，新加坡适合品牌定位和店型试验，马来西亚可先练运营能力再向区域铺开。香港零售额已连续15个月同比正增长，2025年5月至2026年7月荷兰、英国、美国和澳大利亚访港旅客消费额相对较高。

俄罗斯在线工具超市 VseInstrumenty 统计显示，9月俄罗斯收纳篮与收纳箱销量同比增长3.5倍，工具收纳箱同期增长33%。增长集中在换季整理，衣物收纳用品整体增长4倍，洗衣篮涨3倍。分城市看，鄂木斯克涨到6倍，喀山与叶卡捷琳堡涨5倍，莫斯科与圣彼得堡涨3.5到4倍。

深圳海关数据显示，2026年前三季度深圳外贸进出口总值4.65万亿元，同比增长38.8%，规模已超2025年全年、创历史新高，继续居内地城市首位。其中出口2.41万亿元、增长18.5%，进口2.24万亿元、增长70.1%；民营企业进出口增长49.9%，占全市外贸总值超过七成，贡献近九成增量。同期深圳对APEC其他经济体进出口3.23万亿元、增长40%。

英国玩具零售商哈姆雷斯发布2026年圣诞热门玩具榜单，共15款产品，价格跨度10至75英镑，自有品牌与外采品牌各占半数，目标受众首次扩展至18岁以上人群。英国大童玩具市场消费占比已从2016年的17%升至目前的30%，受乐高末日博士胸像、初音未来PVC手办等高单价授权及收藏类玩具带动，英国玩具销售额在2025年实现6%同比增长。低龄段玩具则转向互动式、可共创体验模式。

今年1至9月，Ozon运动用品销售额同比增长1.6倍，人口不足5万的小城镇和乡村贡献该品类三分之一订单。钓鱼用品涨幅最快，冬季钓竿销量涨两倍，露营装备销量翻倍。Wildberries近一年冬季休闲用品平均客单价上涨超过三成，两轮自行车销量增长66%。

安特卫普-布鲁日港2026年第三季度集装箱吞吐量反弹，创2020年第四季度以来单季最佳表现。前九个月货物吞吐量2.009亿吨、同比下降0.8%，标准箱量增长1.2%，其中空箱标准箱量上升11.7%、重箱下降1.3%。港务局称进口上升与出口走弱加剧进出港箱量不平衡，空箱调运需求增加，尤其调往亚洲方向；前九个月该港对波斯湾出口下降70%，对中东其他地区出口增长近五倍，船公司已调整班期并开辟替代航线。

BMI 10 月 19 日报告预计，2027 年马来西亚家庭支出实际增长 4.1%、规模达 1.1 万亿林吉特，高于 2019 年疫情前的 7797 亿林吉特。增长动力来自实际工资涨幅超越通胀、劳动力市场稳定，以及 2027 年预算案的最低工资上调和 16 亿林吉特现金补贴。BMI 预计明年通胀均值 1.8%、失业率 3.1%，但家庭债务占 GDP 达 69.5%，是制约消费扩张的主要因素。

日本调查公司mov于10月13日发布的调查显示，27.6%的受访者在挑选服装、鞋包及配饰时使用过AI工具，经AI推荐的商品有59.5%的用户完成购买，到店率约38%。使用场景中查询商品及品牌信息占比最高达57.7%，其次为到店前确认库存。使用AI工具的用户约有一半会关注商家对评价的回复，比例约为未使用者的四倍。

英国百年玩具零售商哈姆雷斯公布2026年圣诞热门玩具清单，共15款产品，价格覆盖10至75英镑，自有品牌与外采品牌各占一半。榜单将目标年龄段延伸至18岁以上，英国大童玩具消费占比已从2016年的17%升至目前的30%。授权玩具、收藏玩具及大童玩具是推动2025年英国玩具销售额同比增长6%的主要驱动力，代表产品单价均超过20英镑。

ECDB统计显示，美国亚马逊用户平均每年下单22次，约每17天一笔，在主要零售商中居首；沃尔玛以14.8次排名第二，两者相差7次。eBay下单频次不足亚马逊一半，塔吉特年均5次，百思买与开市客各3次。ECDB认为，会员免运费叠加当日达、次日达服务把购买行为转化为消费习惯，是亚马逊最稳固的竞争壁垒。

墨西哥电商2025年线上零售规模达9410亿比索、同比增长19.2%，巴西同年电商销售额2956亿雷亚尔、同比增长20%，拉美被视为跨境电商“最后一片蓝海”。2026墨西哥亚马逊Hot Sale期间新上线中国卖家销售额达去年同期新卖家的4倍以上，Hiseeu进入墨西哥两年增长约800%，Legal Plus入驻亚马逊巴西站后增长478%。

英国玩具店哈姆雷斯公布2026年圣诞热门玩具清单，共15款，价格覆盖10至75英镑，自有品牌与外采品牌各占一半，目标年龄延伸到18岁以上。英国大童玩具消费占比已从2016年的17%升至近期的30%，授权玩具、收藏玩具和大童玩具是2025年英国玩具销售额同比增长6%的主要推力。榜单中乐高末日博士胸像、初音未来PVC手办等代表产品单价均超过20英镑。

惠誉解决方案旗下BMI预计，2027年马来西亚家庭支出实际增长4.1%，规模达1.1万亿林吉特，高于2019年疫情前的7797亿林吉特。增长主要来自实际工资涨幅超越通胀、劳动力市场稳定，以及2027年预算案中的最低工资上调和16亿林吉特现金补贴。BMI预计明年通胀均值1.8%、失业率3.1%，家庭债务占GDP达69.5%是制约消费扩张的主要因素。

Meta与印度尼西亚贸易部于10月20日在印尼贸易博览会完成面向中小商家的AI扶持计划，此前已在万隆、巴淡和雅加达培训200名有出口意向的商家。Meta与YouGov联合调查显示，印尼86%小微企业主已将AI用于日常业务，85%称过去12个月生产力提升，98%计划明年将AI用于营销与内容创作。91%受访者仍需专业指导，47%认为培训成本是主要障碍，部分参与商家已把商品卖到马来西亚和新加坡。