市场数据与报告

西班牙物流协会UNO预计，今年黑五至圣诞期间全行业将处理1.27亿件包裹，同比增长2.4%，仅比去年多200万件，为近四年最低增速，去年同期增量约1000万件、增幅8.7%。

印度咨询机构雷德西尔10月20日发布报告，预计2026年印度在线零售市场成交总额将突破900亿美元，全年增速22%至24%，为近五年来最快扩张；上半年成交总额约380亿美元，同比增长约25%。

西班牙物流协会UNO预计，今年黑五至圣诞期间全行业将处理1.27亿件包裹，同比增长2.4%，仅比去年多出200万件，增速为近四年最低，去年同期增量约为1000万件、增幅8.7%。

越南股市上涨2%，反映其宏观经济活力增强，也侧面印证该国作为全球供应链转移关键节点的地位稳固。对跨境电商而言，这意味着当地消费潜力释放及“中国+1”制造基地产能扩张，B2B采购需求与本地零售市场活跃度同步提升。卖家可关注越南本土电商基础设施完善进程，提前布局TikTok Shop或Shopee等主流平台。

日本一项电商实况调查显示，76.3%的网购者下单前会参考商品评论，女性为81.4%，比男性的70.5%高10.9个百分点。调查覆盖全国47个都道府县20至69岁人群，有效回答2504份；20至30多岁受访者中超过三成看评论是为确认实物，60多岁则有40.4%是为确认有无缺陷。

新台币兑美元汇率上涨0.3%，将直接推高台湾卖家对美出口成本、压缩利润空间并可能削弱价格竞争力。依赖台湾供应链采购的跨境卖家也面临采购成本上升，需警惕汇率波动导致定价策略失效及库存贬值风险。原文建议卖家启用汇率对冲工具锁定成本，或动态调整终端售价，并优先推广高毛利、低敏感度产品。

谷歌、淡马锡控股及贝恩公司联合发布的报告预测，AI 将带动东南亚数字经济规模增长约 17%，达到 3680 亿美元。报告认为，AI 赋能东南亚电商增长，意味着平台算法优化与智能营销工具普及，流量获取效率提升，卖家面临智能化竞争升级。

日本一项电商使用实况调查显示，76.3%的网购者下单前会参考商品评论，女性为81.4%，比男性的70.5%高10.9个百分点。调查于4月16日至17日通过网络完成，覆盖全国47个都道府县20至69岁人群，有效回答2504份。三个主要平台每年至少用一次的比例为乐天市场69.1%、亚马逊68.4%、雅虎购物43.8%。

印度咨询机构雷德西尔10月20日发布报告，预计2026年印度在线零售市场成交总额将突破900亿美元，全年增速22%至24%，为五年来最快扩张。上半年成交总额约380亿美元，同比增长约25%。杂货全年预计增长50%至53%，份额从2025年的16%升至19%，将超过手机成为印度电商第二大品类，仅次于服装；手机上半年零增长，全年预计仅增2%至3%，份额从19%降至16%。

第140届广交会第一期于10月19日线下闭展，来自214个国家和地区的18.9万名境外采购商到会，同比上届同期增长13.3%，到会规模刷新历届纪录。首期举办335场新品首发活动，服务机器人、智能制造、新能源等新兴品类首发新品数量同比增长约20%。第二期将于10月23日至27日以“品质家居”为主题登场，展区面积51.5万平方米，超1万家企业参展。

Cube 数据显示，2026 年第二季度 TikTok Shop 在泰国三大平台实物商品 GMV 中占 48%，首次超过 Shopee 的 45%，Lazada 降至约 7%。

个性化美妆订阅平台 Pick N Dazzle 近三年罗马尼亚订单年增 80% 至 100%，快于集团整体 55% 至 60% 的增速，罗马尼亚与保加利亚为其核心市场。平台在 18 个欧洲国家运营，累计发运超 120 万件商品，20 万名注册用户中 15 万份已填写偏好档案，支撑基于超 1500 万条第一方数据的推荐。货品来自 11 个国家的 150 多个美妆品牌、超 3000 个 SKU。

万事达卡Dreamonomics报告显示，34%的尼日利亚中小企业接受加密货币付款，是全球均值13%的两倍多，22%用加密货币支付业务开支。23%接受稳定币、11%用稳定币结算业务开支，均为受访18个市场最高。47%已使用网络安全工具、81%视网络防护为高优先级，83%对AI用于业务持乐观态度。

安特卫普-布鲁日港2026年第三季度集装箱吞吐量反弹，创2020年第四季度以来单季最佳表现。前九个月货物吞吐量2.009亿吨，同比下降0.8%；集装箱标准箱量增长1.2%，其中空箱标准箱量上升11.7%，重箱标准箱量下降1.3%。

波兰电商成熟度居欧洲首位，96.8%的波兰消费者使用购物类应用，高于欧洲平均的89.6%。RTB House委托Censuswide完成的2026年欧洲购物趋势报告覆盖9个欧洲市场4500名消费者，42%的波兰人通过手机应用发现新品牌，比欧洲平均高4个百分点。49.8%的人在应用内看到推荐或广告后当天或几小时内完成购买。

日本财务省数据显示，2026财年上半年（4月至9月）日本进口总额达66.2753万亿日元，同比增长20.4%，创历史新高；同期出口额63.4569万亿日元，同比增长18.4%。进口增速超过出口，贸易逆差扩大至2.8184万亿日元，约为去年同期两倍，连续第11个半年度出现赤字。原油进口额因中东局势动荡、运输成本增加上涨26.3%，达5.7439万亿日元。

RTB House 委托 Censuswide 完成的 2026 年欧洲购物趋势报告显示，波兰消费者购物类应用使用率达 96.8%，在覆盖 9 个欧洲市场、4500 名消费者的调研中居首，欧洲平均为 89.6%。42% 的波兰受访者通过手机应用认识新品牌，比欧洲平均高 4 个百分点；在应用内看到推荐或广告后，49.8% 的人当天或几小时内完成购买。

市场研究机构Elogia发布首份宠物家长旅程报告，覆盖西班牙宠物用品从信息搜索到复购的全链路。报告显示当地53%的家庭养宠物，共1040万户，其中930万户把宠物视为家庭成员；宠物主人月均支出147欧元，只养狗的家庭为15欧元，同时养猫狗的家庭达到216欧元。渠道上亚马逊在宠物食品的线上购买提及中占36%，在配件环节达到58%，均高于第二名。

9月流量对比显示，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾四个东南亚市场的访问量均超过Shopee，其中印尼约1.43亿次对1.36亿次，菲律宾约6749万次对6739万次。

印度咨询机构雷德西尔10月20日发布的报告预计，2026年印度在线零售市场交易总额将突破900亿美元，全年增速22%至24%，为五年来最快扩张。上半年交易额约380亿美元，同比增长约25%。