哈姆雷斯2026圣诞玩具榜出炉，成人消费占比升至30%

英国百年玩具店哈姆雷斯公布2026年圣诞热门玩具清单，共15款，价格覆盖10至75英镑，自有品牌与外采品牌各占一半。

榜单把目标年龄延伸到18岁以上。英国大童玩具消费占比已从2016年的17%升至近期的30%，授权玩具、收藏玩具和大童玩具是2025年英国玩具销售额同比增长6%的主要推力。乐高末日博士胸像、初音未来PVC手办等代表产品单价均超过20英镑。

低龄段产品则从单向灌输转向可回应、可共创，如带15种声音歌曲和90秒录音功能的数字积木播放器；50至75英镑档位主打节日仪式感与开箱惊喜；另有木制伦敦出租车、3D轨道套装等无屏幕产品，对应英国市场回归实体娱乐的趋势。

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