中国品牌出海转向单店产出，东南亚成规模化扩张首选

戴德梁行最新报告显示，中国品牌海外扩张正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，国内竞争与毛利压力是主要推力。香港与东南亚成为关键市场，越南和印尼适合更大规模扩张，新加坡适合品牌定位与店型试验，马来西亚可先练运营能力再向区域铺开。香港零售额已连续15个月同比正增长。