市场数据与报告

戴德梁行最新报告显示，中国品牌海外扩张正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，国内竞争与毛利压力是主要推力。报告将香港与东南亚列为关键市场：越南、印尼适合更大规模扩张，新加坡适合品牌定位与店型试验，马来西亚可先练运营能力再向区域铺开。香港零售额已连续15个月同比正增长，2025年5月至2026年7月荷兰、英国、美国、澳大利亚访港旅客消费额也相对较高。

南非零售商Pick n Pay截至8月30日的上半年线上销售额增长35.4%，整体营收持平，线上成为最突出亮点。其asap!应用新增服装品类，并推出基于Gemini的AI购物助手Penny，支持文字、语音与拍照建单，Pick n Pay称其为南非首个全集成AI杂货助手。集团营收微增2.4%至605亿兰特，亏损收窄，目标2029财年盈亏平衡。

胡塞武装对沙特的持续致命袭击已扰乱其经济活动，利雅得航空运输受限、多项标志性活动延期，金融区一度停滞，沙特股市大幅下挫，成为本月全球新兴市场表现最差的板块之一。经济学家认为，即便油价上涨带来丰厚能源出口收入，也难以弥补战争对非石油经济的重创，而后者正是王储穆罕默德·本·萨勒曼经济转型计划的核心支柱。

欧莱雅在印度市场将即时零售作为核心增长动力，其消费产品部门在截至9月的一季度实现双位数增长，集团CEO称当地业务已迎来显著转折点。增长来自更贴合本地需求的团队与产品策略、线上渠道快速扩张，以及护发和护肤品类需求走高。欧莱雅还在加速构建数字化分销体系，收购多家印度本土个人护理企业大部分股权，并通过旗下创投基金与印度美妆零售商合作投资本土品牌。

欧莱雅在印度市场以即时零售为核心增长引擎，消费产品部门在截至9月的一季度录得双位数增长，集团CEO称当地业务已出现明显拐点。增长主要来自更贴近本地需求的团队与产品布局、线上渠道加速拓展，以及护发与护肤品类需求上升。欧莱雅同时推进数字化分销体系建设，收购本地个人护理企业多数股权，并通过旗下创投基金入股本土美妆品牌。

欧莱雅在印度市场以即时零售为主要增长引擎，其消费产品部门在截至9月的一季度录得双位数增长，集团CEO称当地业务出现明显拐点。增长来自更贴近本地需求的团队与产品、加速的线上渠道，以及护发与护肤需求上升。欧莱雅同步推进数字化分销，收购本地个护企业多数股权，并通过旗下创投基金入股本土品牌。

TAC 编制的波罗的海空运指数与 World ACD 数据显示，截至 10 月 12-18 日当周，全球空运运价过去两周上涨 4% 至 4.7%，较 2025 年同期高约 26%，已超过前两个旺季的高点。

Xeneta 数据显示，截至 10 月 23 日当周，亚洲至美西即期运价微涨 0.2% 至每 FEU 8,311 美元，至美东涨 0.2% 至 11,525 美元，该机构首席分析师 Peter Sand 认为美国航线运价已见顶，预计 2026 年余下时间走软。

南非零售商Pick n Pay截至8月30日的上半年线上销售额同比增长35.4%，整体营收微增2.4%至605亿兰特。公司在其asap!应用新增服装品类，并推出基于Gemini模型的AI购物助手Penny，支持文字、语音及拍照下单，被定位为南非首个全集成AI杂货购物助手。公司计划于2029财年实现业务盈亏平衡。

2026年9月 SimilarWeb 数据显示，Amazon.co.za 全站综合排名升至第18位，电商领域排名为 Takealot（12）、Amazon（18）、Bash（27）、Temu（30）、Shein（33），谷歌搜索份额从16.9%增至20.7%，Temu 收缩至15.8%。

南非零售商Pick n Pay截至8月30日的上半年线上销售额同比增长35.4%，在整体营收持平背景下成为最突出亮点。旗下asap!应用新增服装品类，并上线基于Gemini模型构建的AI购物助手Penny，支持文字、语音及拍照建单，被定位为南非首个全集成AI杂货购物助手。集团营收微增2.4%至605亿兰特，整体亏损收窄，计划于2029财年实现盈亏平衡。

南非零售商Pick n Pay截至8月30日的上半年线上销售额增长35.4%，整体营收持平，线上成为最突出亮点。其asap!应用新增服装品类，并推出基于Gemini的AI购物助手Penny，支持文字、语音与拍照建单，Pick n Pay称其为南非首个全集成AI杂货助手。集团营收微增2.4%至605亿兰特，亏损收窄，目标2029财年盈亏平衡。

TikTok Shop 官方10月公布的假日购物趋势报告显示，#holidayshopping 相关内容9月环比增长263%，#fallwishlist 月环比增长450%，#giftsforwomen 增长440%，#holidaygiftideas 增长248%，#holidaydecor 增长97%。

日本经济产业省10月21日发布《2025年度电商行业调查报告》，预计2025年日本B2C零售电商市场规模达27.6万亿日元，同比增长5.5%，B2B规模达560.1万亿日元，同比增长8.9%。

澳大利亚邮政最新季度电商报告显示，澳大利亚消费者7至9月线上消费达250亿澳元，同比增长17%，环比增长6%。平均客单价同比下降6.8%至90澳元，8.4百万户家庭网购，同比增长3.5%。

英国9月线上零售销售量环比回落，业界普遍预计今年黑五购物季整体表现将较为低迷。此前英国时尚品类销售额已出现下滑，此次数据进一步延伸至全品类零售量层面。零售商正据此调整促销节奏与备货计划，对旺季折扣力度持审慎态度。

据巴西证券监管机构CVM备案数据及BTG Pactual研报，截至2026年9月，Shopee通过两只信贷应收基金（FIDC）在巴西的合并信贷组合约84亿雷亚尔，同比增长183.5%，单月环比增5%。

荷兰邮政 PostNL 第三季度从亚洲发出的包裹量同比减少 32%，其电商部门包裹总量因此下降 7.1%。报道称欧洲针对 Temu、SHEIN 等中国平台小额进口商品的新进口关税已对包裹市场产生直接影响，经机场入境的包裹数量也明显下降。

前三季度山东进出口总值达2.75万亿元，同比增长4.8%，出口1.66万亿元、进口1.09万亿元，规模均创历史同期新高，月度进出口连续7个月超3000亿元。民营企业进出口增长6.0%，占全省进出口总值的76.6%。山东机械装备、农产品、化工与纺织服装等品类出口体量大，为跨境供应链与海运航线提供稳定货源基础。

IFOP 为 Colissimo 开展的社交电商晴雨表显示，15% 的法国人表示已在社交平台直接付款购买商品，这一比例在 2025 年底为 9%；25 岁以下人群中该比例为 39%，TikTok 是该年龄段第二大常用平台。