中国品牌出海转向单店提效，香港与东南亚成关键市场

戴德梁行最新报告显示，中国品牌海外扩张正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，国内竞争与毛利压力是主要推力。报告将香港与东南亚列为关键市场：越南、印尼适合更大规模扩张，新加坡适合品牌定位与店型试验，马来西亚可先练运营能力再向区域铺开。香港零售额已连续15个月同比正增长，2025年5月至2026年7月荷兰、英国、美国、澳大利亚访港旅客消费额也相对较高。