市场数据与报告

日本经济产业省调查显示，2025年日本B2C电商市场规模27.6万亿日元，同比增5.5%，增长主要靠涨价而非销量。商品零售类电商15.82万亿日元，渗透率仅9.80%。乐天、亚马逊日本、雅虎购物三大平台交易额约12万亿日元，增7.1%，单价涨5.8%，销量仅增1.3%。

美洲国家组织10月26日警告，厄尔尼诺现象年底前可能演变为“极强”级别，给拉丁美洲及加勒比地区带来严重洪涝与干旱，威胁能源、粮食供应及公共卫生安全。厄瓜多尔沿海、秘鲁北部、智利中南部及拉普拉塔河流域或迎强降雨，中美洲、加勒比岛屿、哥伦比亚、委内瑞拉部分地区及亚马孙河流域可能面临严重干旱。该地区已有超2亿人缺乏稳定供水，干旱走廊地区50万至75万人或陷入粮食安全危机。

ECDB 数据显示，英国和德国 TikTok Shop 买家最大群体均为 30 至 39 岁、中等收入人群。德国买家年龄偏大，40 岁及以上占 46%，英国为 35%；德国中等收入买家占 56%，低收入占 28%、高收入占 16%，英国对应为 62%、24% 和 14%。TikTok Shop 于 2025 年 3 月在德国上线，比英国晚四年，上线时以折扣商品为主。

TikTok Shop 官方 10 月公布的假日购物趋势报告显示，#holidayshopping 相关内容 9 月环比增长 263%。细分类目标签中，#fallwishlist 月环比增长 450%，#giftsforwomen 增长 440%，#holidaygiftideas 增长 248%，#holidaydecor 增长 97%。报告同时指出，游戏类产品正逐步成为节日送礼的热门选项。

航空货运需求增速超过运力，但飞机和发动机购置与维护成本大幅上涨。过去两年，适合改装货机的波音 777-300ER 月租金上涨 20 万美元；2024 年底约值 3000 万美元的老旧 777，如今半寿命机型报价不低于 4000 万至 4500 万美元。IATA 数据显示 8 月航空货运需求同比增长 4.4%，增长集中在北美和亚太。

韩国中小风险企业部数据显示，今年三季度韩国中小企业出口额334亿美元，同比增8.8%，连续三年刷新三季度历史最高；1至9月累计出口965亿美元，同比增9.5%。

韩国央行将于10月27日公布三季度实际GDP速报值，受半导体出口强劲拉动，市场普遍预估环比增长0.7%–0.9%，明显高于8月展望的0.3%。前两季度增速分别为1.8%和0.6%，出口成为增长主引擎。半导体与消费电子出口回暖通常带动韩国本土电商与3C配件需求，若增速超预期，韩元汇率与进口成本也将受到影响。

高盛10月25日研报称，因炼油厂集中开展推迟的检修，成品油供应偏紧或持续至2027年，出口可能受限。印度、韩国为主要成品油出口国，2027年二季度检修偏高或削减柴油与航煤出口。燃油成本与供应波动可能影响运价与运力调配，卖家需关注旺季海运附加费与时效变化。

速卖通披露巴西活跃买家已超过3500万，中国品牌贡献该平台在巴西销售额的四成以上。2025年4月至2026年3月财年内，速卖通向巴西本地支付合作投入100万美元，带来770万美元增量收入。平台还与800多名巴西达人合作营销，并对在本地仓备货的商家提供补贴与流量倾斜，预计未来五年巴西线上零售规模将超过1500亿美元。

韩国中小风险企业部10月26日发布数据，三季度韩国中小企业出口334亿美元，同比增长8.8%，连续三年刷新三季度历史最高；1至9月累计出口965亿美元，增长9.5%，有出口实绩的中小企业达90765家。

日本经济产业省《2025年度电商行业调查报告》显示，2025年日本B2C零售电商市场规模预计27.6万亿日元，同比增5.5%，渗透率9.80%仅增0.02个百分点；B2B电商达560.1万亿日元，同比增8.9%，渗透率45.9%。

速卖通披露巴西为其全球最重要的海外市场之一，当地活跃买家已超过3500万，中国品牌贡献该平台在巴西销售额的四成以上。2025年4月至2026年3月财年内，速卖通向巴西本地支付合作投入100万美元，带来770万美元增量收入。平台还与800多名巴西达人合作营销，并对在本地仓备货的商家提供补贴与流量倾斜。

瑞士比价平台10月23日对Temu同款购物篮的测算显示，德国购物篮为126.94欧元，折算后瑞士约80欧元，德国贵59%。德国结账页面显示21.42欧元进口税费，平台承担6.42欧元，消费者实付15欧元；扣除这笔费用及德国19%与瑞士8.1%的增值税差后，两国价差仍剩约21.6欧元。测算认为原因或为瑞士专属促销价，或德国站已提前计入新增成本；欧盟11月1日起还将对每件商品加收2欧元处理费。

世界数据实验室与Ebanx联合研究预测，全球线上购物支出十年内将从11万亿美元增至26万亿美元，线上占零售总支出比重由16%升至22%。新兴市场是增长主引擎，预计仅20%的成年人持有信用卡，远低于发达市场的66%。45至64岁人群线上支出预计达3180亿美元，超过15至29岁群体的2560亿美元。

关累港口岸前三季度水果进口货运量首次反超各类传统货品，成为口岸第一大进口品类。1至9月累计进口泰国榴莲、山竹、龙眼等热带水果6.39万吨，货值9.53亿元，同比分别增长16.2倍、9.7倍。

物流软件服务商Sendcloud预测，荷兰黑五周包裹量将比平常周高出71%，2024与2025年黑五周均为荷兰全年发货最忙的一周。今年圣尼古拉斯节在12月5日，距黑五仅8天，网络星期一当周包裹量预计再增47%，到12月20日整体包裹量预计高于均值35%以上。

10月23日在岸人民币对美元即期汇率盘中触及6.6696，离岸人民币站上6.6688，双双刷新2022年7月以来高位。按年初7.0附近测算年内升值约4.6%，从2025年低点7.3—7.4起算累计升幅逼近8%—10%。1年期掉期点−2005pips对应远期汇率约6.47，企业锁定未来一年卖出汇率将比即期低约0.20元。

国家外汇管理局10月20日公布，9月银行结汇2942亿美元、售汇2380亿美元，单月顺差562亿美元，1—9月累计结售汇顺差约3941亿美元。1—9月远期、期权等外汇衍生品交易规模接近9000亿美元，同比增长80%，套保比率升至22.1%，同比提高7.9个百分点。部分市场机构测算，2023—2025年企业累计囤积未结汇美元约5000亿—8000亿美元，今年已释放约4000亿美元结汇量。

山东前三季度进出口总值达2.75万亿元，同比增长4.8%，出口1.66万亿元、进口1.09万亿元，规模均创历史同期新高。月度进出口连续7个月超3000亿元，民营企业进出口增长6.0%、占全省76.6%。机械装备、农产品、化工与纺织服装等品类出口体量大，为跨境供应链与海运航线提供稳定货源基础。

戴德梁行最新报告显示，中国品牌海外扩张正从快速开店转向单店产出、本地化运营和品牌建设，国内竞争与毛利压力是主要推力。报告将香港与东南亚列为关键市场：越南、印尼适合更大规模扩张，新加坡适合品牌定位与店型试验，马来西亚可先练运营能力再向区域铺开。香港零售额已连续15个月同比正增长，2025年5月至2026年7月荷兰、英国、美国、澳大利亚访港旅客消费额也相对较高。