平台规则变化

亚马逊近期在商机探测器（Product Opportunity Explorer）中上线全新免费工具选品模拟器（Validate Product Idea），面向美国站及欧洲五国（英国、法国、德国、意大利、西班牙）卖家开放。

乐天卖家发现店铺部分热卖产品链接被删除，部分前台搜不到但后台仍在，部分后台也已消失，部分三级类目热卖链接被清空。事发正值乐天9月4日至11日的Super Sale大促，截至发稿大部分链接已恢复，平台首页和卖家后台尚无官方通报。作者建议卖家定期全量备份商品SKU、标题、图片、详情、价格和库存，并谨慎开放ERP-API的批量删除权限。

亚马逊近期在 FBA 成本、欧洲合规和 Listing 信息规范三方面收紧：美国和加拿大站 FBA 配送费已加入燃油及物流相关附加费，低客单价、大件、低毛利产品利润受挤压更明显。

TikTok Shop将于2026年10月19日推出Sell Across EU跨境销售功能，英国卖家可向德国、意大利、法国、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利12国消费者销售商品，比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰和西班牙8个欧盟国家的卖家也将逐步获得向英国消费者销售的机会。

亚马逊全球开店于2026年7月16日发布标杆新卖家孵化计划，目标到2029年助力2000个新品牌实现单品牌三年销售额突破1亿元人民币。计划面向制造商、品牌商和新锐品牌，提供趋势洞察、出海路径规划、运营赋能、合规保障、行业资源和专属激励六项支持，符合条件卖家最高可获75万美元激励资源，涵盖销售佣金减免、物流仓储补贴、广告与促销费用优惠等，权益随业务成长分阶段释放。

eBay Live 面向大中华区卖家正式开放全品类申请，覆盖家居园艺、消费电子、潮玩卡牌、时尚服饰、运动户外、汽摩配、工业品等品类。以美国站当前政策为例，符合条件的 eBay Live 订单有效成交费率为 8.9%，低于多数品类的常规有效成交费率，符合条件的订单目前还享受广告费限时免费。

TikTok 的内容影响正从线上卖货延伸到线下消费，美国 Mall of America 已引入 Miniso、Pop Mart 等在 TikTok 走红的品牌，18—24 岁消费者去年超过 60% 的普通商品消费发生在线下门店。

亚马逊在卖家平台商机探测器内上线选品模拟器，基于商机探测器和品牌分析数据，在投产前输出市场、竞品、买家反馈与优化建议。卖家需填写商城、商品名称、分类、目标销售价、描述和要点后运行分析，报告含洞察概要、市场细分、类似商品和买家板块，并给出品牌份额、季节趋势、买家画像图表。美国站可将输入语言切换为中文，欧洲站分析结果暂不支持中文。

Temu 对公验证审核再度升级，线上企业账户通过率明显下降，部分账户已被明确不可再用。卖家转向线下海外银行开户，却面临资料门槛高、法人不愿配合或资质不达标等卡点。即使开出对公账户，平台审核标准仍在动态调整，此前通过的账户再次提交也可能被拒，账户有待结算资金的卖家提现受阻。

Allegro 与 ElevenLabs 达成合作，在 Allegro Delivery 配送热线上推出 AI 语音助手，经测试后正式上线，并将在未来数月内逐步铺开。该助手可即时处理配送状态查询和取件问题，复杂问题会转接人工，并预先收集运单号、生成对话摘要以缩短处理时间。Allegro 称其是欧洲起源的最大在线市场，业务覆盖中东欧。

日本一个美妆平台除美妆外还隐藏着其他品类的机会，能否抓住取决于卖家是否会运营。原文未披露该平台名称、具体品类、入驻门槛与费率等细节，也未给出任何数据或生效时间。

亚马逊发布 2026 年最新公告，调整强制保险要求，2026 年 11 月 2 日之后，中国大陆注册卖家新提交的保单仅接受亚马逊保险加速器（AIA）渠道购买，外部第三方保单将被拒收。儿童玩具、医疗器械等高危类目被强制要求投保，不再看销售额门槛，且投保要求更严格。

亚马逊计划从2026年11月2日起，对部分涉及增强安全要求的产品执行更严格的商业责任保险规则，儿童产品、化妆品、可食用或可摄入产品、锂电池产品等即使当月销售额未达1万美元，也可能被要求维持至少100万美元的商业责任险。

TikTok Shop 美国站仍在扩大达人和直播电商，但对商品信息、内容真实性和店铺履约的要求明显提高。平台此前披露，2025 年美国站销售额同比增长约 80%，电商创作者数量增长约 120%，创作者贡献约 75% 的销售额。美国站正推广 LIVE Auction，部分活动可获最高 3% 的 Referral Fee 优惠，活动时间到 9 月 30 日；新店则分阶段限制订单和商品数量上限。

亚马逊已将 APEX（Amazon Patent Neutral Evaluation）专利中立评估程序的参与保证金从 4000 美元上调到 5000 美元，由专利权人和卖家双方各自缴纳。

TikTok Shop东南亚跨境放宽入驻门槛，继今年1月企业执照免流水入驻后，大陆个体户营业执照也放开，不用流水、不要邀请码，办照满14天即可下店；配合飞轮计划，前90天免保证金（单店省90美金押金），最长免120天佣金，并有大促满减券。

Amazon 要求卖家在上传含逼真 AI 生成人物的商品图片和 A+ 内容前，在文件 XMP 元数据的 dc:subject 字段加入 contains-synthetic-performer 关键词，该要求适用于 Amazon 全球各站点，不限于纽约。

Shopee 跨境店发布 2026 年 9 月（9 月 1 日至 9 月 30 日）官方海外仓头程费率更新通知，9 月价卡直接沿用 8 月版本不做调整，适用于北京时间 9 月 1 日 0 点至 9 月 30 日 24 点期间卖家在中国卖家中心（CNSC）点击发货的官方海外仓商品。

亚马逊广告基准功能（Benchmarks）2026年5月上线18个站点，输出P25/P50/P75百分位数据，P50为同行中位数，系统按品牌定位匹配对标竞品组，对标品牌不足5个则无法查看。三位卖家讲师结合电子琴、149.99美元降噪游戏耳机等案例，演示用基准校验品牌推广价值、将12个月长期ROAS纳入KPI并优化素材，新品冲进细分类目TOP9。查看入口在广告管理平台广告活动页面的基准卡片。

Amazon 今年停用旧的 Seller Central 邀请流程，改为基于 Solution Provider Network（SPN）和 Solution Provider Portal 的单链接授权流程：自 2026 年 8 月 10 日起，未在 SPN 列出的服务由服务商从 Portal 生成一条授权链接发给卖家，卖家一次性审核并批准或拒绝所申请的角色。