平台规则变化

亚马逊2026年旺季FBA履约附加费覆盖2026年10月15日至2027年1月14日期间从履约中心发出的订单，行业披露的平均增加幅度约为每件0.32美元，费用按实际发货时间计算，而非消费者下单时间。

小红书为跨境电商平台 Redshop 发布《redshop出海领航商家服务费规则》意见征集通知，拟向加入出海领航计划的卖家收取出海服务费，预计9月16日生效。

京东旗下Joybuy欧洲站招商经理表示，消费电子尤其小家电、手机壳等3C产品，以及小家具、生活类产品中拥有自有品牌的卖家，入驻门槛有机会个案下调，但并非官方公开下调标准。

有卖家发现日本站个别链接的BD活动连续做了3年、每轮14天且中间无间隔，操作方式为2到3个店铺配合、小号挂高价维持List Price。亚马逊客服回复称秒杀频率限制针对账户级别，多个账户交替对同一商品秒杀、单个账户未违反频率限制则不属违规。2026年亚马逊Prime秋季大促定档10月6日至7日，覆盖美国、英国、德国、日本、加拿大、巴西等22个国家。

eBay 在深圳举办 eBay Connect 2026 大中华区开发者大会，主题为“AI赋能，共创未来”，数百名卖家、开发者及服务商到场。大会围绕 AI 应用、API 现代化、eBay Live、广告营销及全球合规展开，并展示 Smart Lens 和新一代 Magical Listing 等 AI 刊登工具。相关 AI 能力将通过 API 向开发者开放，可集成至 ERP 等系统。

eBay 为卖家举办网络研讨会，主题是在 eBay Live 上开展直播销售。公告将“Selling on eBay Live”列为卖家可参与的直播销售议题。

亚马逊针对香港公司主体启动集中地址风控核查，系统对香港商业登记证注册地址做全量交叉比对，同一地址关联多家卖家主体会被判定为共享虚拟挂靠地址，触发账号关联及主体真实性审核。

英国本土电商平台 OnBuy 入驻会审核公司主体与企业验证，并参考卖家在 Amazon、eBay 等平台的历史店铺评分和 Review，更适合已有跨境运营基础的卖家拓展英国渠道。做英国市场还需提前规划英国公司、VAT 与主体资料，避免店铺下来后税务或主体未就绪。

亚马逊德国站自 9 月 9 日起上线参考价（Reference Pricing）与建议零售价（RRP）双重验证新规，站内以 RRP 价格成交的记录须在 Rufus 价格历史图表中作为精选报价留存足够天数才算有效，否则前台划线价直接移除。

eBay 即日起正式启用企业微信“亿贝”作为客户经理与企业卖家业务沟通的官方渠道之一，卖家可通过官方认证的企微身份识别官方联系人。已有客户经理对接的卖家近期将收到企微好友申请，需及时通过并按指引完成 eBay 帐号绑定。后续活动提醒、运营指导等业务沟通将逐步通过企微开展。

亚马逊宣布在 AI 购物功能 Hear the highlights 中加入互动功能 Join the chat，买家可通过文字或语音就商品实时提问，AI 暂停当前音频并生成回答后继续讲解，该功能已在美国站推出。

亚马逊美国站本周接连出现数据异常：继昨日后台订单不更新后，今日大量卖家反馈广告预算花不出去、曝光量骤减、单量下滑，有卖家广告花费从200美金降至不到50美金。部分卖家认为是平台数据延迟，也有人指出排除系统问题后流量确实下降，当前正值劳工节后等季节性节点。另有美国CBP在弗吉尼亚州诺福克查获两批来自中国的货物，申报价值合计约1.58万美元，CBP估价近30万美元，原因是有人冒用被盗美国公民身份进口。

亚马逊美国站商业责任险新规将于11月2日正式执行，投保门槛从月销售额1万美金改为按商品风险划定，美妆护肤、OTC防晒、膳食补充剂、母婴用品、锂电池、家用医疗设备等高危类目上架前必须配齐合规保险。

Lazada 面向中国商家升级“大华商一站式出海解决方案”，提供跨境店铺与本土店铺两种入驻通道，跨境店铺最快 2 个工作日完成审核开店。品牌专属“领航100”年度招商计划同步上线，符合各品类招商需求画像的商家确认入驻可获三大专属权益。LazMall 已覆盖马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、印度尼西亚六大市场。

有卖家反映，从上月中开始公司多个亚马逊账号集中触发协议3视频审核，时间前后相差不到一周，账号均为白帽运营且无异常绩效和后台通知。排查发现，问题集中在执照地址：集群秘书地址和伪独立地址下挂靠大量执照，只要同地址有第二个执照做亚马逊，账号就有风险。香港店铺近期也集中爆发协议3视频审核，新号几乎都要经历一轮，已趋于常态化。

亚马逊商业责任险将于2026年11月2日迎来新执行节点，两项变化涉及增强安全类目和保单提交渠道。部分增强安全类目不再以月销售额1万美元作为投保前提，涉及增强安全要求的11类产品即使暂未出单也可能需提前满足商业责任险要求。

Allegro 在波兰波兹南首届 Allegro Open 大会上宣布，计划把物流、金融和广告等部分工具与服务开放给合作卖家，用于其自有网店提升销售，CEO Marcin Kuśmierz 称要打造欧洲对合作伙伴最友好的电商组织。

eMAG 正将付款流程切换至 HeyBlu Financial Services IFN S.A.，卖家需完成公司及相关人员信息核验，后续付款才能进入新的处理体系。

Amazon 将于 2027 年 1 月 11 日实施新的商品捆绑规则，绝大多数单 ASIN 捆绑商品须由原始制造商或品牌方原厂打包，卖家自行采购多个独立商品重新组装的自定义 Bundle 基本不再合规，不合规链接会被下架停用并计入账户健康分。

亚马逊发布产品捆绑销售政策更新通知，自2027年1月11日起，大多数以单个ASIN形式发布的捆绑包必须由原始制造商或品牌进行包装，不合规的捆绑包将被停用。该政策面向美国站，实体捆绑包只能由原始制造商或品牌方预先封装，Multipack同款多件装不受限制，虚拟捆绑可作为合规替代方案。收到停用通知后，仅提供采购发票不足以申诉，需要所有组件品牌的正式授权函。