Amazon 要求 AI 生成人物图片加注元数据标签

Amazon 现在要求卖家在产品图片和 A+ Content 中，对逼真的 AI 生成人物打上特定元数据关键词标签：contains-synthetic-performer。此举是跟随纽约州新出台的合成表演者披露法，且适用于 Amazon 全球各站点，而不只是面向纽约州的消费者。

这就是整条规则，一句话说完。本文其余部分讲的是：什么才算合成表演者、哪些情况豁免、具体怎么加标签，以及目前确认信息中真实存在的空白。

实际变化了什么

Amazon 在 2026 年 7 月告知卖家，凡是包含逼真 AI 生成人物的产品图片或视频，都要开始打标签。标签要写进文件的元数据里，在上传之前加好，而不是写进 Listing 文案或 Seller Central 里的某个勾选框。你需要用兼容 IPTC 的编辑器，把关键词 contains-synthetic-performer 加到文件 XMP 元数据中的 dc:subject 字段，然后照常上传打好标签的文件。

元数据写好后，Amazon 会读取它，并在适用的情况下在 Listing 上向消费者显示披露标识，让他们知道该图片包含 AI 生成人物。这套机制基于元数据，不是 Seller Central 里的手动开关。如果你的图片编辑流程在导出和压缩过程中无法保留嵌入的元数据，标签可能在到达 Amazon 之前就被剥离，所以在假定自己已经合规之前，这一点值得检查。

这不是 Amazon 凭空发明出来的合规要求。它是对一项新的州法律的直接回应，理解这项法律是理解 Amazon 到底要求什么的最快方式。

背后的纽约州法律

纽约州《一般商业法》第 396-b 条，以 S.8420-A/A.8887-B 签署，于 2026 年 6 月 9 日生效。这是全美第一部合成表演者披露法，要求广告主在广告中出现“合成表演者”时进行披露。合成表演者指用生成式 AI 或类似软件制作的数字图像或视频，营造出真人表演的印象，而该表演者无法被识别为任何可辨认的真实人物。

仔细读这个定义，因为整条规则的关键就在于此。合成表演者不只是“某个 AI 工具碰过这张图”。它是一个完全虚构的人：没有真人出镜，没有冒充任何真人，画面中的整个人都是生成的。

纽约州法律下的处罚是民事处罚：首次违规 1,000 美元，此后每次违规 5,000 美元。按州法律，这些罚款针对的是投放广告的企业。这与 Amazon 可能在其平台上自行采取的任何措施是两回事，值得把这两种后果区分开，而不是把它们混成一个虚构的“Amazon 罚款”。更多内容见下文的“真实空白”部分。

该法律还设了两项豁免，与 Amazon 卖家关系不大，但值得了解：电影、电视、流媒体内容、纪录片和游戏等表达性作品，在合成表演者与作品本身一致的情况下豁免；纯音频广告则完全豁免。这两项都不适用于标准的产品 Listing 图片，所以别指望靠它们脱身。

什么算合成表演者（以及什么豁免）

这是卖家最常搞错的部分，所以这里给出直白的版本。

适用范围：图片或视频中完全由 AI 生成、并非基于任何真实可识别模特的逼真人像。比如那种“主视觉”生活方式图，图中拿着你产品的人并不存在；再比如用 AI 生成器而非聘请模特做出的代言人风格图片。

不在范围内、已确认豁免的情形：

• 真实模特正常拍摄的照片。显然没问题。
• 真实模特的照片经过 AI 工具修图或改动。这仍然是真实、可识别的人，不是合成表演者。
• 非写实角色：插画、卡通或电子游戏风格的人物。法律和亚马逊的规则针对的都是写实人像。
• AI 生成的背景、道具、包装效果图，或完全不含人物的场景。这个标签针对的是合成人物，不是泛指合成图像。

最后这一点让卖家栽跟头的次数，比这条规则其他任何部分都多。目前亚马逊上大量 AI 图像生成做的是背景和布景，不是人物。这些都不需要打标签。规则范围很窄：针对的是虚构的人，不是虚构的环境。

如果你确实判断不了一张图是否适用，更稳妥的默认做法是用实拍照片。这样完全绕开了这个问题，也是本文中唯一一条不需要做任何判断的建议。

下面是具体的操作步骤。

1. 用兼容 IPTC 的元数据编辑器打开最终导出文件。这一步必须在最后一次编辑之后、上传之前完成，因为重新导出或重新压缩文件可能会抹掉嵌入的元数据。Adobe Photoshop 和 Bridge 原生支持写入 IPTC/XMP 元数据。免费的命令行工具 ExifTool 也可以，如果你要批量处理整个目录的话。
2. 在文件的 XMP 元数据块中找到 dc:subject 字段。亚马逊读取的就是这个特定字段，不是通用的关键词或说明字段。
3. 添加精确关键词 contains-synthetic-performer。不要用变体，也不要用你自己的简写。亚马逊的系统要找的就是这个字面字符串。
4. 保存时保留元数据，并确认标签在保存后仍然存在（有些导出设置默认会为减小文件体积而抹掉元数据）。
5. 上传打好标签的文件到你的商品图片或 A+ 内容模块，照常操作即可。Seller Central 里没有单独的勾选框。靠元数据起作用。

具体到 A+ 内容：上传到 A+ 图片模块之前，同样要先完成打标签这一步。A+ Content Manager 内部没有单独的披露步骤，标签在文件里，不在模块设置里。

这条规则在纽约以外适用吗

适用，而这正是大多数报道低估的部分。底层法律是纽约州的一项法规。亚马逊的打标签要求并不限于面向纽约的 Listing。亚马逊已表示，该规则适用于其全球各站点。

这意味着，得克萨斯州的卖家卖给俄勒冈州的买家，只要图片适用，仍然需要打标签。亚马逊不会维护两套目录，一套打标签给纽约，一套不打标签给其他地方。请把它当作一项由州法触发、适用于全球目录的政策，而不是可以按地域绕开的规则。

清单：审查你的目录

下面是实际要做的工作，按顺序来。

1. 专门排查你的 A+ 内容和商品图片中由 AI 生成的人物。不是 AI 生成的背景或道具，那些不在范围内。只针对人物形象由 AI 生成的图片。
2. 对每一张图逐一确认：图中人物是虚构的，而非真实模特。如果拍摄时确有真人出镜，即便后期用了 AI 辅助修图，也属于豁免范围。如果画面中不存在任何真人，就必须打上该标签。
3. 在上传之前，用兼容的编辑器把 contains-synthetic-performer 关键词写入 dc:subject XMP 字段。
4. 拿不准时，默认按真实摄影处理。真实摄影直接豁免，也省去了判断的麻烦。
5. 检查你的导出流程。如果你的工作流在压缩或 CDN 重新编码时清除了元数据，标签必须能挺过这一步，否则根本到不了 Amazon。
6. 把审查范围扩展到视频，而不只是静态图片。Amazon 的要求两者都覆盖。如果你的广告素材里用到了 AI 生成的代言人视频，它和静态图片一样在适用范围内。

对当前在售的商品目录跑一遍这个检查，然后把它固定写进你的图片需求文档里，之后设计师或代理机构每次交付新素材都执行一遍。知道要找什么之后，每张图也就五分钟的检查量。

AI 捷径课程从不提及的事

市面上已经形成了一整条商品详情页优化课程产业链，把 AI 生成的“主图”和合成代言人当作捷径来教：跳过拍摄、省掉模特费，用 Midjourney 或类似工具生成一个人物，再放进你的场景图里。更便宜、更快，也不用协调任何人的档期来安排拍摄。

在今年之前，这些课程从没提过披露风险，因为当时根本不存在这种风险。现在有了，而这类缺口往往要等到州监管机构或竞争对手投诉摆到你面前时才会暴露。AI 生成代言人这条捷径并没有死，只是不再能免掉一道合规步骤，而大多数教这门捷径的内容还没跟上。

如果你在用 AI 生成产品图片中的人物，解决办法不是停用。而是在动手打标签之前——而不是等某个 Listing 被人举报之后——先搞清楚你哪些图片里是合成人物、哪些是真实摄影。

尚未确认的部分

把这条规则的边界讲清楚，比堆一份清单更重要。以下是目前确实还没有定论的地方：

• Amazon 尚未公布自己针对漏打标签的账号级处罚，这与纽约州的民事罚款是两回事。不要臆测尚未确认的封店或账号健康扣分。已确认的是打标签要求本身以及该州的罚款标准，后者针对企业，而非 Amazon 自身的执法。
• 目前没有已确认的一刀切截止日期，强制你给目录中所有已上线的图片重新打标签。保守的做法是：从现在起每个新上传的图片都打标签，任何含 AI 人物的图片在下次因无关更新而改动时顺手补打，而不是把它当成一场全量回扫的消防演习。
• Amazon 尚未详细说明买家侧会如何呈现，只说了“在适用情况下显示一个标识”。这个披露在商品详情页上到底有多醒目，目前公开信息里并没有完全说明。

如果你在商品目录的任何环节把 AI 接入了图片流程，我们关于在亚马逊上使用 AI 的更全面操作指南 涵盖了 AI 工具真正能帮上忙的地方，以及哪些环节仍然必须由人来把关，而这项标注要求正是那份指南围绕的那类护栏。如果你也在用 AI 工具生成 Listing 文案和图片简报，面向亚马逊卖家的 ChatGPT 提示词文章 已经把合规检查步骤内置到工作流中，值得用同样的流程把这项新标签也过一遍。

要点

一个标签、一个字段、一个狭窄的定义。如果你商品目录中的某张图片展示了一个完全由 AI 生成、照片级真实的人，请在 上传前把 contains-synthetic-performer 添加到 dc:subject XMP 字段中。其他所有情况——真实模特、经 AI 修改的真实人物、插画角色、不含人物的 AI 背景——都不在适用范围之内。

这件事指向的更大纪律并不是标签本身。而是要充分了解你的图片库中实际有什么，以便在五分钟内回答一个合规问题，而不是事后手忙脚乱地做一次全目录审计。如果你没有一份清晰的清单，说明 AI 在哪些地方触及了你的产品图片，那么无论有没有这条具体规则，这一点都值得修正。

不确定你的商品目录里实际有什么，或者想在这变成更大规模的清理之前，请人对你的 Listing 和 A+ 合规做一次二次检查？和我们一起做一次免费的亚马逊审计，我们会把它和其他所有问题一起标出来。或者，如果你希望由团队把这件事作为持续账户管理的一部分来处理，而不是一次性检查，看看我们如何运营亚马逊账户。

常见问题

亚马逊要求你标注 AI 生成的图片吗？

是的，但仅限一种特定情况。如果产品图片或视频中包含一个完全由 AI 生成、并非基于真实模特的照片级真实人物，你必须在 上传前把元数据关键词 contains-synthetic-performer 添加到文件的 dc:subject（XMP）字段中。AI 生成的背景、道具或不含人物的场景不在适用范围内。

亚马逊 AI 图片元数据标签的确切内容是什么？

contains-synthetic-performer，使用兼容 IPTC 的编辑器添加到文件 XMP 元数据中的 dc:subject 字段。亚马逊会读取该字段，并在适用时在 Listing 上添加披露标识，让买家知道该图片包含 AI 生成的人物。

根据纽约州法律，什么是合成表演者？

《纽约州一般商业法》第 396-b 条将合成表演者定义为：使用生成式 AI 或类似软件制作的数字创建图像或视频，旨在营造某个人进行表演的印象，而该人无法被识别为任何可识别的真实人物。如果你图片中的人是真实模特，即使经过 AI 修图或修改，根据这一定义也不属于合成表演者。

哪些图片可以豁免亚马逊的 AI 标注规则？

真实人物，即使是经 AI 修改的，也直接豁免。非照片级真实的角色（插画、动画或电子游戏风格）豁免。不描绘人物的 AI 生成背景、道具和场景豁免。如果你不确定某张图片是否符合条件，更稳妥的默认做法是使用真实摄影，这样可以完全绕开这个问题。

不披露 AI 生成人物会有什么处罚？

纽约州法律规定，首次违规的民事罚款为 $1,000，此后每次违规罚款 $5,000。根据州法律，这些罚款针对的是投放该广告的企业，而不是作为单独的亚马逊账号处罚。除要求添加该标签本身之外，亚马逊尚未公布自己的执行机制或账号层面的后果，因此不要臆测尚未得到确认的亚马逊具体罚款或封店处罚。

该规则适用于纽约州以外吗？

它所依据的法律是纽约州法规，但亚马逊已表示，该标签要求适用于其全球所有站点，而不只是面向纽约州的商品链接。应将其视为全球性的商品目录要求，而非逐州适用的要求，因为亚马逊并未按买家所在地区分合规要求。