平台规则变化

YouTube 已将 Amazon 纳入其购物联盟计划，超过 100 万名创作者已加入该购物计划。

TikTok 网页版侧边导航栏新增独立二级入口 Short Dramas，用户可按复仇、背叛、破镜重圆等关键词检索剧情，系统提供热播榜并保留跨端播放记录。此前 TikTok 已推出独立应用 PineDrama，并上线 Mini Center 与 Drama Center 打通端内上架、付费与分账，创作者中台接入支持 17 种语言的 AI 译配。

Kaufland Global Marketplace 向所有卖家开放 Rich Content（也称 Kaufland A+ Content），该功能已包含在订阅费中、不额外收费，内容展示在商品详情页主信息下方。

法国公司 Stockly 拿下 2026 年首次颁发的 Kaufland Global Marketplace Seller Award「International Champion」，该奖项颁给在 Kaufland 各活跃站点上架商品最多的卖家。

亚马逊近期对香港公司主体店铺启动大规模实体地址核验，大量老店在无预警情况下触发审核甚至被封禁、账户资金遭冻结，新账号注册拒审率也大幅上升。目前欧洲站触发最为集中，北美站点审核力度同步收紧，平台风控与香港注册处监管同时收紧。

TikTok 与韩国知识产权保护局（KOIPA）签署谅解备忘录，建立“韩国品牌保护与健康电商生态”合作，覆盖 TikTok Shop 及 2024 年加入 TikTok 的 Tokopedia。

8月27日 YouTube 宣布 Amazon 加入 YouTube Shopping Affiliate Program，符合条件的美国创作者可在 Shorts、长视频和直播中直接标记 Amazon 商品，观众点击标签即可进入零售页面购买。

TikTok Shop欧洲站推出领航计划，新商入驻激励期60天到90天不等，平台佣金直降7%，降至2%-8%，新商可在商家后台领取任务及奖励获得佣金减免；同时符合条件的美国跨境POP商家可通过快速开店入口一键搬店到欧洲，平台根据美国店铺情况判断开店条件并预填部分已有资质信息。

Amazon 于 2026 年 5 月 29 日公布 Business Solutions Agreement 更新，8 月 24 日正式生效，新增两项禁止：转让卖家在协议下的权利或义务（旧条款只覆盖协议本身的转让），以及将上述权利作为质押。

eBay 将在面向卖家的网络研讨会中介绍 eBay Live 直播销售的相关内容。公告未披露研讨会的具体举办时间、报名方式及 eBay Live 的费率或开通条件。

部分使用香港公司主体的亚马逊卖家收到平台通知，需在指定日期前完成主要营业地址验证，亚马逊称此项验证与欧洲增值税法规要求有关，未按要求完成可能被暂时扣留卖家在欧盟和英国运营所得的款项。可用于验证的材料包括水/电/燃气账单、网络账单、市政税账单等，不同店铺要求存在差异，以后台当次审核页面为准。使用秘书公司注册地址的香港公司需注意，公司有香港注册地址不等于能提供对应的主要营业地址证明。

eBay 面向卖家推出“假日销售策略”网络研讨会，现已在 eBay for Sellers 渠道上线可观看。内容归入其 News & Updates 的销售板块，供卖家了解假日销售相关策略。

eBay 重新设计的 Community 已在 11 个全球站点同步上线，把讨论、教育内容、活动与公告整合到一个统一入口。新版增加 AI 搜索、新卖家专属引导资源、集中式公告栏，并在美国站把 Seller Events 与 Seller Circles 合并为同一体验。eBay 表示后续将根据用户反馈继续迭代该平台。

eBay 发布政策更新，安全气囊不再允许在该平台销售。该公告面向平台卖家，属于商品禁售范围调整，卖家需据此排查并下架相关listing。

多位亚马逊卖家反馈，买家发起退货并表达不满后，系统会出现1至5星Rating入口，目前尚无亚马逊面向卖家的全站政策公告。卖家认为退货买家本身不满意概率最高，这一流程可能放大新品低星风险，因为新品Rating数量少，几个1星就可能明显拉低整体评分，并连带影响转化与排名。建议卖家把尺寸、颜色、兼容性等易引发退货的信息前置到主图、A+、五点和视频，并在新品起量阶段同步监控低星Rating与退货率变化。

Meta 自 7 月 1 日起对广告展示在英国、法国、意大利、西班牙、奥地利、土耳其的用户额外收取 Location Fee，费率分别为 2%、3%、3%、3%、5%、5%，用于覆盖当地数字服务税。

美客多墨西哥站已打通 TikTok 站外展示广告，用站内搜索、详情页浏览和加购等购买意向数据做定向，广告曝光在 TikTok，数据在 Mercado Ads 里追踪品牌搜索、店铺访问、加购和成交。

2026 年 8 月 10 日起，Amazon 开始在 Amazon Influencer Program 创作者内容、测评、购买指南和编辑合集中投放 Sponsored Products，沿用卖家现有广告活动、出价和预算，无需报名。

亚马逊广告AI工具Ads Agent已免费上线11个新国家/地区，使用该工具的卖家单次转化成本降低6%、单次展示成本降低8%。平台还在灰度测试Targeting with AI定向功能，AI可自动添加类似关键词或商品并调整竞价。亚马逊广告unBoxed全球大会将于9月28日至30日在旧金山举行，届时将发布全新广告解决方案。

Shopee 新加坡站自 2026 年 7 月 6 日起更新订单未完成率（NFR）罚分计算口径，改为按过去 8 周中任意 2 周的 NFR 加过去 90 天整体表现核算，首批违反新规的卖家将在 2026 年 8 月 31 日收到罚分。