Kaufland marketplace 上线 Rich Content：功能、模块与设置教程

Im heutigen E-Commerce reicht eine einfache Textbeschreibung oft nicht mehr aus, um Kunden nachhaltig von einem Produkt zu überzeugen. Rich Content (auch als A+ Content bekannt) bietet hierfür eine ideale Ergänzung, indem klassische Produktseiten durch zusätzliche Text-, Bild- und Videoelemente in ansprechende, digitale Produktpräsentationen verwandelt werden.

Dieser Beitrag zeigt, welche Vorteile Rich Content bietet und welche Elemente Ihnen auf den Kaufland-Marktplätzen zur Verfügung stehen.

1. Was ist Rich Content?

Rich Content verwandelt starre Produktdaten in ein interaktives Markenerlebnis, indem Basisdaten und einfache Produktbeschreibungen durch visuelle sowie interaktive Medien ergänzt werden. Durch strukturierte Layouts, Grafiken und Videos werden Produkte erlebbar präsentiert. Das stärkt das Kundenvertrauen, räumt Kaufzweifel aus und fördert die Conversion-Rate Ihrer Angebote.

2. Welche Vorteile bietet Rich Content Händlern?

Der Einsatz multimedialer Inhalte unterstützt Marken und Onlinehändler dabei, Artikel noch präziser darzustellen:

Zielgerichtetes Storytelling: Vermitteln Sie Markenphilosophie und Entstehungsgeschichten visuell.
Erklärung komplexer Produkte: Erläutern Sie technische Artikel verständlich durch Grafiken und Anwendungsbeispiele.
Optimierte Zielgruppenansprache: Schneiden Sie Inhalte präzise auf die Fragen Ihrer Käufergruppe zu.
Weniger Rückfragen durch FAQ-Blöcke: Beantworten Sie häufige Fragen direkt auf der Produktseite.
Höhere Qualitätswahrnehmung: Multimediale Inhalte heben Produkte von der Konkurrenz ab und rücken Alleinstellungsmerkmale (USPs) in den Fokus.

3. Gibt es bei Kaufland Richt Content/Kaufland A+ Content?

Ja, auf den Kaufland-Marktplätzen steht allen Händlern die Funktion „Rich Content“ (oft auch als Kaufland A+ Content bezeichnet) zur Verfügung.

Die wichtigsten Fakten auf einen Blick:

Keine Zusatzkosten: Die Bereitstellung und Nutzung von Rich Content ist für Kaufland Global Marketplace-Händler bereits im Abopreis inklusive.
Platzierung auf der Seite: Die erweiterten Inhalte werden auf der Produktdetailseite direkt unterhalb der primären Produktinformationen angezeigt – integriert in die Produktbeschreibung oder den Bereich für zusätzliche Informationen.
Effizienz durch Wiederverwendung: Einmal erstellter Rich Content lässt sich exportieren und unkompliziert mehreren ähnlichen Produkten oder Varianten zuweisen.
SEO & Barrierefreiheit: Bilder und Videos unterstützen Alt-Texte, was die Suchmaschinenindexierung optimiert und die Zugänglichkeit für sehbehinderte Nutzer gewährleistet.

4. Welche Rich Content-Elemente gibt es auf den Kaufland-Marktplätzen?

Auf den Kaufland-Marktplätzen lässt sich Rich Content flexibel aus drei Hauptkomponenten zusammenstellen: Text, Bild und Video. Diese lassen sich frei kombinieren, um ein Produkt umfassender darzustellen – etwa durch zusätzliche Bild-Text-Kombinationen, die Hauptmerkmale hervorheben, oder durch ergänzende Videosequenzen, die die Anwendung des Produkts zeigen.

Modultyp	Funktion & Nutzen
Überschriften & Textblöcke:	Strukturieren Abschnitte und heben wichtige Produkteigenschaften hervor.
Einzelbilder & Bild-Text:	Setzen Alleinstellungsmerkmale (USPs) aus verschiedenen Perspektiven in Szene.
Bild-Slider (Carousel):	Ermöglichen das Durchblättern mehrerer Produktfotos auf engem Raum.
Videos & Video-Text:	Demonstrieren die Funktionsweise oder Anwendung des Produkts in Bewegtbildern.
FAQ-Bereich:	Beantwortet häufige Kundenfragen direkt auf der Seite und reduziert Kaufabbrüche.

Wichtig: Für alle Rich-Content-Inhalte gelten dieselben Qualitätsanforderungen wie für Produkttitel, -bilder, -videos und -beschreibung – zusammengefasst in den „5 C’s“: Complete, Correct, Clear, Consistent, Concise (Vollständig, korrekt, klar, konsistent, prägnant).

5. Anleitung: Rich Content bei Kaufland erstellen & einrichten

Sie können den Rich Content/Kaufland A+ Content auf den Kaufland-Marktplätzen in zwei einfachen Schritten integrieren. Ihnen stehen dabei drei verschiedene Wege zur Verfügung: die manuelle Erstellung Im Seller Portal von Kaufland Global Marketplace, der Massen-Upload per Datei oder die automatische Anbindung per Marketplace Seller API.

5.1. Voraussetzung: Freischaltung im Kaufland Seller Portal

Bevor Sie Ihre Angebote visuell aufwerten können, muss die Rich Content-Funktion für Ihren Händleraccount freigeschaltet sein:

AGB akzeptieren: Navigieren Sie im Kaufland Seller Portal zu Ihren Angeboten und akzeptieren Sie die Allgemeinen Geschäftsbedingungen für die Nutzung von Rich Content (AGB).
Funktion aktivieren: Sobald das Häkchen bei den Nutzungsbedingungen gesetzt ist, klicken Sie einfach auf “Weiter”.

5.2. Die 3 Wege zur Veröffentlichung Ihrer Rich Content-Daten bei Kaufland

Nach der Aktivierung wählen Sie die Erstellungsmethode, die am besten zu Ihren Prozessen passt:

Option 1: Manuelle Pflege direkt im Seller Portal (Ideal für Einzelartikel)

Für Händler mit einem kleineren Sortiment oder zur schnellen Nachbearbeitung empfiehlt sich die manuelle Erstellung im Seller Portal:

Schritt 1: Loggen Sie sich im Seller Portal ein, wählen Sie den Bereich „Angebote“ sowie den Kaufland-Marktplatz.
Schritt 2: Suchen Sie das Produkt heraus, das Sie optimieren möchten.
Schritt 3: Wählen Sie die passenden Content-Bausteine aus (z. B. imageText, imageSlider, video oder faq).
Schritt 4: Befüllen Sie die Felder mit Texten, Bild- bzw. Video-URLs sowie FAQ-Inhalten und bestätigen Sie die Eingabe.
Schritt 5: Nach einer kurzen Systemprüfung werden Ihre neuen Inhalte direkt live auf der Produktdetailseite des jeweiligen Kaufland-Marktplatzes angezeigt.

Option 2: Import per Datei (Ideal für Massen-Edits)

Möchten Sie mehrere Produkte gleichzeitig mit multimedialen Elementen ausstatten, nutzen Sie den Dateiupload:

Erstellen oder exportieren Sie Ihre Produktdatendatei als CSV-/XML-Datei.
Fügen Sie das Produktdaten-Attribut rich_content hinzu.
Hinterlegen Sie die Struktur Ihres Rich Contents direkt im Attribut-Feld der jeweiligen EAN.
Laden Sie die Datei im Seller Portal unter „Importe verwalten“ hoch.

Option 3: Automatisiert via Kaufland Marketplace Seller API

Rich Content lässt sich auch in großem Umfang per API-Upload erstellen. Die Vorgaben finden Sie in der API-Dokumentation.

5.3. Technische Anforderungen an Rich Content-Dateien

Damit der Upload reibungslos verarbeitet wird, achten Sie auf folgende Bild- und Video-Vorgaben:

Mobile Responsive: Nutzen Sie optional die JSON-Attribute mobileUrl, mobileHeading und mobileText, um Ihren Content gezielt für Smartphones zu optimieren.

Direkt-URLs: Sowohl Bilder als auch Videos müssen über eine öffentlich erreichbare HTTPS-URL (z. B. auf Ihrem eigenen Server oder CDN) bereitgestellt werden.

Alternativtexte (ALT-Tags): Hinterlegen Sie stets prägnante ALT-Texte zur Optimierung für Barrierefreiheit und Suchmaschinen (Bild-SEO).

6. Warum ist Rich Content wichtig?

Die Praxis zeigt: Gut aufbereiteter, visuell ansprechender Content hält die Aufmerksamkeit der Kunden länger, kann Rückfragen und Retouren reduzieren und wirkt sich positiv auf die Conversion-Rate aus. Eine längere Verweildauer auf der Produktseite kann sich zudem positiv auf das Ranking in Suchmaschinen auswirken. Letztlich baut eine umfassende und transparente Präsentation Vertrauen auf – der entscheidende Faktor für einen erfolgreichen Kaufabschluss.

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