市场数据与报告

亚马逊在巴西的网红带货累计投入自2020年以来已超过10亿雷亚尔，并计划到2027年把创作者经济年度投入做到2025年的两倍以上。创作者可在Facebook、Pinterest与YouTube分享商品链接并标记产品，相关视频素材还可用于Instagram与Pinterest广告投放并获得额外佣金。手机、美妆、电脑、家电、图书与游戏是当前网红推荐表现最好的类目，48%的巴西消费者会依据网红推荐购物。

2026年第三季度发往瑞典消费者的电商包裹共6750万件，同比增长约8%，增加490万件。境外电商包裹下降逾5%至1950万件，占比从33%降至29%，为今年最低水平；报告将其与欧盟7月1日起对150欧元以下境外包裹按商品类别收取3欧元统一费用、以及瑞典海关要求逐件扫描联系起来。

澳大利亚零售委员会根据统计局家庭支出指标测算，9月零售支出同比增长4.9%，低于8月的5.6%，总额399.1亿澳元。百货公司与大型线上零售商仅增长1.7%至16.4亿澳元，为各品类中增幅最低；药品与化妆品等细分以8.1%领涨，餐饮外卖增长7.4%，食品零售增长3.3%至155亿澳元。

谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的2026年东南亚数字经济报告显示，越南数字经济今年交易规模预计达490亿美元，同比增长20%。其中电商约占总量三分之二，规模达320亿美元，同比增长22%，2030年预计增至610亿美元。报告还将越南列为东南亚人工智能参与最深的市场，活跃用户达4500万。

菲律宾官方修正数据显示，第二季度GDP同比增速由初步公布的2.3%上调至2.4%，但受建筑业疲软和内需不足拖累，仍徘徊在五年低点附近。第三季度GDP数据将于11月9日发布。

俄罗斯阿尔法银行分析今年前三个季度卖家支付数据，卖家数量一年未变但支出结构变化。网站和商品目录管理支出同比增长101.6%，配送和仓储订单处理支出增长38.1%、付款方数量增至2.6倍，配送聚合与整合服务支出增长30.3%、付款方数量增至三倍。

2026年二季度全球数字购物流量同比增18%，订单仅增1%，购物车放弃率达82%。品牌自营站点互动降7%，AI助手与社交媒体渠道增38%，50%购物者使用智能助手，74%信任其推荐。报告预测20%假日电商流量来自智能对话代理，社交电商增速达传统电商9倍。

Webloyalty 2026年葡萄牙网购习惯研究显示，超60%的葡萄牙网购消费者计划在今年黑五支出100至300欧元，其中34%预算为100至200欧元、26%为200至300欧元；19%打算超过300欧元，21%低于100欧元。11.5%的葡萄牙人把黑五列为全年网购最多的时段，超过夏季打折和返校季。男性中25%预计线上花费超300欧元，女性为12%。

欧美品牌持续退出俄罗斯市场，饰品赛道供给缺口逐渐凸显，轻小件、上新快的配饰类目成为对俄出口的增量品类。18至35岁年轻群体预算集中在500至1500卢布，礼品型买家客单价可达2000至5000卢布。该品类全年销售集中于送礼旺季，核心备货原则是提前45至60天完成上新、测款与备货，3月8日妇女节为全年最大旺季。

德国2026年秋季经济与线上零售走势分化，第三季度GDP环比增长0.2%，9月整体零售实际同比下降2.3%，互联网与邮购零售实际同比增长4.4%、环比下降2.2%。

出海网消息称，欧美品牌持续撤出俄罗斯市场，饰品赛道出现供给缺口，轻小件、上新快的配饰被视为对俄增量品类。俄罗斯饰品买家分三类：18至35岁年轻客群预算500至1500卢布，偏好钛钢、锆石、珐琅等简约防过敏款；礼品型买家客单2000至5000卢布，首选925银套装、情侣对饰与礼盒款；线下饰品店与VK博主等批发客户需要小批量混批、节日现货与定制刻字。

肯尼亚最新经济评估报告显示，蒙巴萨港在全球集装箱港口绩效排名中从2022年的第326名降至2024年的第375名（参评港口403个），两年下滑49位。报告将港口拥堵、多部门重复查验和系统频繁停机列为效率低下的主因，并提到港口管理局十年间更换五任负责人。

航运咨询机构最新周报数据显示，疫情后全球干线班轮服务不稳定性显著上升，以每周投入服务数量的标准差相对均值衡量，亚洲至北欧航线波动幅度较2013至2019年基线水平高出78%，亚洲至地中海高出71%。

11月4日发布的肯尼亚国别经济评估显示，蒙巴萨港在2024年全球集装箱港口绩效指数中排第375位，低于2022年评估的326位，两年下降49位。报告将港口拥堵、多头查验与系统停机列为效率低下的主因，并提到管理局十年内五换负责人。

航运咨询机构最新周报测算，疫情后全球干线班轮服务不稳定性明显抬升。以每周投入服务数量的标准差相对均值衡量，亚洲至北欧航线较2013至2019年基线高出78%，亚洲至地中海高出71%；跨太平洋航线中亚洲至美西高出48%、亚洲至美东高出26%。报告认为空班、航线进出与船舶跨周延误叠加使每周可用舱位剧烈波动，货主出货计划难以锁定，目的港突发拥堵概率上升。

预测数据显示，2026年11月1日至12月31日美国线上零售总额预计达2751亿美元，同比增长6.7%。网络星期一单日销售额预计151亿美元、增长6.2%，黑色星期五增速9.2%，两者差距从2024年的81%缩小至85%。品类上线上杂货预计261亿美元、增长10.3%，玩具96亿美元、增长9.6%，美妆92亿美元、增长9.5%。

Salesforce 数据显示，2026 年第二季度全球数字购物访问量同比涨 18%，订单量仅微增 1%，购物车放弃率达 82%。品牌自营站点互动量同比下降 7%，AI 助手与社交媒体等新兴渠道互动增幅达 38%。2025 年 5 月至 2026 年 5 月，把 AI 助手作为购物起点的消费者比例暴涨 200%，已有半数购物者在流程中依赖智能助手。

丹麦心愿单与社交购物平台GoWish全球注册用户已突破2000万，其中美国超1000万、占比过半，英国接近150万。10月单月下载量达280万次，该应用在英、美、瑞典三国“生活”类免费榜名列前茅。10月全球用户通过商品推荐共添加2170万条心愿，公司预计圣诞节前还将新增500万名用户。

Salesforce 一份购物指数报告显示，2026年二季度全球数字购物流量同比增长18%，订单量仅增1%，购物车放弃率维持在82%。品牌自营站点互动量同比下降7%，人工智能助手与社交媒体等新兴渠道增幅达38%；过去12个月21%的消费者使用过第三方智能对话助手。报告预测2026年假日电商流量中20%来自智能对话代理，并注明该20%为全球口径且包含竞品爬虫流量。

一份于9月底发布的预测显示，11月1日至12月31日美国线上零售总额预计达2751亿美元，同比增长6.7%。网络星期一预计销售额151亿美元、增长6.2%，黑色星期五增速9.2%高于网一，黑五销售额相当于网一的比重由2024年的81%升至85%。