市场数据与报告

eBay 2026 年终旺季消费洞察报告显示，57% 的美国受访消费者计划在 10 月或更早开始浏览商品，26% 计划增加支出，千禧一代平均旺季支出预计达 870 美元。55% 的消费者购买前会在不同网站比价，87% 看重清晰商品图片、86% 看重有竞争力的价格、85% 看重免费配送。玩具和游戏、消费电子、家居与园艺、收藏品、时尚等品类预计迎来需求爆发，四分之一的消费者愿意购买翻新电子产品。

Amazon 向欧盟委员会提交的 DSA 透明度报告显示，今年上半年其在欧盟的平均月度活跃接收者（AMARs）为 1.939 亿，低于去年下半年的 1.952 亿。德国以 5280 万居首但同比降 1.7%，法国 3880 万、意大利 3810 万、西班牙 2790 万均下滑，仅荷兰 660 万增长 4.0%；丹麦以 18.4% 增速领跑，希腊降幅最大达 20.2%。

Amazon 在欧盟的购物服务月均活跃用户从去年下半年的 1.952 亿降至今年上半年的 1.939 亿。德国以 5,280 万居首但同比降 1.7%，法国、意大利、西班牙均下滑，荷兰以 660 万增长 4.0%，是五国中唯一上升的市场。丹麦增幅最快达 18.4%，希腊降幅最大为 20.2%；该数据按 DSA 要求提交欧盟委员会。

eBay 发布英国汽配市场趋势，指出英国汽车保有量约3,667万辆，其中超过1,920万辆车龄在10年以上，2024年MOT检测失败率达28.35%，带动售后换件需求。

eBay 发布英国汽配市场趋势，指出活塞与发动机强化件、自动变速箱保养套件、DPF、制动组件套件、汽车外饰造型件五大品类需求增长。英国汽车保有量约3,667万辆，其中超过1,920万辆车龄在10年以上，2024年MOT检测失败率达28.35%。3—5月是MOT年检高峰期，9—11月还有一轮需求，卖家可据此提前规划备货。

德勤发布年度假日零售预测，2026年11月至2027年1月美国假日零售销售额预计达1.70万亿至1.71万亿美元，同比增长4.0%至4.8%。其中电商销售额预计同比增长7.5%至8.4%，达到3161亿至3189亿美元，增速明显高于整体零售。德勤认为AI等数字工具、促销活动和比价购物将继续影响消费者假日购物，追求性价比的行为在不同收入群体中扩散。

Marketplace Pulse 将 Amazon 与 TikTok Shop 各自最大的 1 万名卖家按企业名匹配，只有 498 家同时出现在两份名单上，约占任一名单的 5%。

波兰电商市场规模已突破320亿美元，Allegro以73%访问量份额居首且中国卖家占比低，被视为蓝海。非欧盟企业注册波兰VAT须委托承担连带责任的当地税务代表，叠加DAC7数据同步，审核趋严、下证周期拉长。

TikTok Shop 根据 5 月至 6 月的平台搜索和销售数据，梳理出巴西站冬季消费中快速升温的商品，冬季床品、电热水壶、羽绒夹克和加绒打底裤表现突出，不同商品搜索量或销售额最高增长超过 9000%。

2026 年拉美值得入驻的十大平台为 Mercado Libre、Amazon、Walmart Mexico、Coppel、Magalu，以及 Carrefour、Americanas、Paris、Falabella、Frávega，覆盖墨西哥、巴西、阿根廷和智利。

Mercado Libre 2024 年营收达 500 亿美元，在拉美数字零售媒体市场份额超过 55%，远高于 Amazon 的 17.7%。该平台覆盖巴西、墨西哥、阿根廷等 18 个国家，活跃用户超 2.5 亿，2026 年预计拉美每 10 美元线上消费中有 30% 发生在其平台。

Mercado Libre Global Selling 允许以美国为主的国际卖家用一个账号在墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚、阿根廷五国上架销售，无需当地实体。卖家可用 USD 定价，平台自动换算本地货币，每两周通过国际电汇或 Payoneer 以 USD 回款，Listing 自动翻译成西班牙语和葡萄牙语。平台 2025 年 GMV 达 $65B，年度独立买家 1.21 亿。

IAB 面向美国、英国、澳大利亚、墨西哥和印度 2,200 名近三个月用过 AI 购物调研的消费者调查显示，56% 偏好融入创作者或网红视角的 AI 购物推荐，65% 在推荐参考可信创作者评测时更有信心。Z 世代与千禧一代中约 65% 有此偏好，X 世代为 53%、婴儿潮一代为 34%；最受信任的创作者类型是普通消费者（52%）、专业评测者（43%）和领域专家（37%）。

Fevad 与 Médiamétrie//NetRatings 公布 2026 年第二季度法国电商网站与应用流量榜，Temu、SHEIN 和速卖通月独立访客均出现下滑。

沙特中央银行月度统计公报显示，2026年7月沙特通过 Mada 银行卡产生的电商销售额为376亿里亚尔，较6月的336亿里亚尔增长11.8%，较2025年7月的298亿里亚尔同比增长26%。

速卖通、SHEIN 和 Temu 向欧盟委员会披露的数据显示，今年 1 至 6 月三家平台在荷兰的月均活跃用户数均低于上一个半年，且下滑发生在 7 月 1 日 3 欧元包裹税实施之前。

Momentum Works 报告估算，东南亚内容电商 2026 年 GMV 将达 779 亿美元，2026 年上半年实际 GMV 为 338 亿美元。内容电商已占该地区平台电商 GMV 约 37%，两年前为 20%。报告指出直播电商按品类表现差异明显，并非所有直播 GMV 都是增量；在部分研究案例中，AI 直播成本约为真人直播的 20%–25%，每小时 GMV 约为真人的 80%。

数据显示，2026年上半年 TikTok Shop 巴西服饰销售额较2025年下半年增长154%，美妆品类增长151%，成为平台增长较快的两大品类。2026年5月平台日均GMV达到去年同期的102倍，过去一年巴西直播产生的GMV增长161倍。

Momentum Works《2026年东南亚内容电商》报告显示，2026年上半年东南亚内容电商GMV达338亿美元，全年预计779亿美元，同比增长57%。2025年该市场GMV为497亿美元，同比增长98%，2024年为251亿美元。

Sistrix 与 LEAP 的研究显示，德国营收最高的 2,500 家网店自然可见度同比下降 16.7%，为多年增长后的首次回落；自然流量占总流量比例从 42.5% 降至 33.3%，折算自然驱动收入从约 350 亿欧元降至约 280 亿欧元。