26年H1 TikTok巴西服饰美妆销售增长超150%

AMZ123获悉，近日，数据显示，2026年上半年，TikTok Shop巴西服饰销售额较2025年下半年增长154%，美妆品类销售额也增长151%，成为平台增长较快的两大品类。

与此同时，TikTok Shop整体业务也保持高速扩张，2026年5月，平台日均GMV（商品交易总额）达到去年同期的102倍。

这一轮增长与TikTok Shop将内容和购物结合的模式密切相关。TikTok公布的数据显示，57.8%的用户会在发现商品后直接在应用内完成购买。

过去一年，TikTok Shop巴西直播产生的GMV增长了161倍。TikTok Shop正在改变消费者在时尚和美妆领域发现、了解和购买商品的方式，让品牌能够与社区建立联系，并将浏览转化为销售。

例如，服饰视频可以展示衣服的上身效果、搭配方式和细节，美妆内容则能够直观呈现产品的质地、使用方法和最终效果。消费者从看到商品、了解商品到产生购买行为，都可以在同一个平台内完成。

随着平台规模扩大，越来越多时尚和美妆品牌也开始进入TikTok Shop。2026年下半年，YSL、Maybelline、Carter’s和Crocs等品牌陆续开始通过TikTok Shop销售产品。

对于已经入驻的平台品牌而言，TikTok Shop带来的销售贡献也逐渐提升。资生堂表示，2026年5月，通过TikTok Shop实现的销售额已经占其自有数字渠道总销售额的35%。

部分品牌还将创作者作为推动销售的重要力量。Amend曾通过Amend Lab聚集700多名参与者，并产出了超过3万条具有购买入口的视频。

据Amend披露，在这项数字营销策略实施后，其产品Seca Sem Frizz在线下零售端的销售增长至原来的9倍。不过，这一数据并不能说明线下销量增长全部来自TikTok Shop，因为公开材料并没有进一步说明其他可能影响产品销售的因素。

创作者对INSIDER品牌的销售影响也十分明显。根据品牌公布的数据，其在TikTok Shop获得的收入中，约90%受到创作者内容的影响。2026年5月，INSIDER在TikTok Shop上的GMV较4月增长320%；从5月开始，该品牌通过直播实现的销售额也增长了300%。

除了品牌自身运营账号，创作者还可以通过联盟营销参与销售，并根据其内容带来的订单获得佣金。

曾参与TikTok Shop巴西测试阶段的创作者Patty Lazzarotto，自开始使用这一工具以来产生的GMV已经超过200万雷亚尔。根据TikTok公布的数据，她还成为MAC Cosmetics在TikTok Shop上销售额最高的联盟营销创作者。

作者✎  Summer/AMZ123
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