报告称东南亚内容电商 2026 年 GMV 将达 779 亿美元

Momentum Works 报告估算，东南亚内容电商 2026 年 GMV 将达 779 亿美元，2026 年上半年实际 GMV 为 338 亿美元。内容电商已占该地区平台电商 GMV 约 37%，两年前为 20%。报告指出直播电商按品类表现差异明显，并非所有直播 GMV 都是增量；在部分研究案例中，AI 直播成本约为真人直播的 20%–25%，每小时 GMV 约为真人的 80%。