德勤预测美国假日电商销售额将达3160亿美元

AMZ123获悉，近日，德勤发布年度假日零售预测称，2026年11月至2027年1月的美国假日零售销售额预计达到1.70万亿至1.71万亿美元，同比增长4.0%至4.8%。

相比之下，美国2025年11月至2026年1月的假日零售销售额为1.63万亿美元，同比增长4.1%。上述数据来自美国人口普查局，统计口径为季节性调整后、不包括汽车和汽油销售。

电商仍将是今年假日季零售市场的重要增长来源。德勤预计，2026年至2027年假日季美国电商销售额将同比增长7.5%至8.4%，达到3161亿至3189亿美元。这意味着，电商增速预计明显高于整体零售市场。

作为对比，2025年11月至2026年1月，美国电商销售额同比增长7.5%，预计达到2940亿美元。该数据采用季节性调整口径，不包括加油站、机动车及零部件经销商和餐饮服务。

德勤认为，AI等数字工具、促销活动以及比价购物仍会影响消费者整个假日购物过程。消费者在购买商品之前，会更多使用线上工具搜索产品、比较价格和选择品牌，最终再完成购买，这也将继续推动电商销售增长。

与此同时，消费者的购物方式也在发生变化。消费者依然希望让假期对家人和朋友来说更加特别，但在花钱时会更加谨慎，希望用同样的钱买到更多商品。预计2026年假日季美国可支配个人收入将增长4.5%至5.2%。

这种变化正在推动“追求性价比”的消费行为在不同收入群体中出现。消费者可能在不同品牌之间进行切换，也可能在不同品牌之间比较价格，并利用促销活动控制支出。德勤预计，这些行为将成为影响今年假日购物的重要因素。

作者✎  Summer/AMZ123
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