市场数据与报告

亚太航空公司协会（AAPA）初步数据显示，8月国际航空货运需求（FTK）同比增长1.1%，增速较4月的4.1%、5月的2.5%和6月的3.2%明显放缓，主因是欧盟7月1日取消小额豁免后发往欧洲的电商包裹减少。

Pattern 报告预测澳大利亚线上美妆市场到 2030 年将增长 47% 至 22 亿美元，去年第四季度平台美妆销售额约 2 亿美元，与 Mecca、Sephora、Adore Beauty 和 Chemist Warehouse 合计的 1.993 亿美元相当。

2026年上半年人民币对美元从6.99附近升至5月底的6.77左右，累计升值约3.3%，拉美卖家同样数量的雷亚尔或比索换回的人民币持续减少。目前1雷亚尔约换1.29人民币，机构预计2026年底美元兑雷亚尔升至5.20至5.35，10月巴西大选前后是最大波动窗口。墨西哥比索预计2026年底贬至17.50，美客多跨境店以美元结算，还需同时关注美元兑人民币走势。

2025年第四季度澳大利亚线上美妆销售额约1.408亿美元（2亿澳元），与Mecca、Sephora、Adore Beauty、Chemist Warehouse等专业零售商合计1.404亿美元基本持平，Amazon占该市场19.9%。

非洲数字支付正从起步普及向规模化应用过渡，PAPSS 覆盖范围已扩展至28个非洲国家。数据中心建设市场投资预计从2025年约12.4亿美元增至2031年约45.8亿美元，复合年增长率约24.26%，主要来自南非、肯尼亚、尼日利亚和埃及。摩洛哥、埃及、阿尔及利亚、尼日利亚、肯尼亚等国数字基建发展相对领先。

行业分析机构 Xeneta 表示，8 月全球航空货运货量同比增长 6%，现货运价同比上涨 24% 至每公斤 3.13 美元，涨幅连续第三个月放缓。中国低价值商品及电商出口 7 月同比下降 11%，其中对欧洲出口下降 25%，Xeneta 认为这与欧盟 7 月 1 日取消 150 欧元低价值商品关税免税门槛并实施每件 3 欧元临时关税有关。

美国全国整车拒单率升至14%并维持次高点，其中干货厢式车（van）货运贡献主要压力，该品类占美国全部托运货运量的60%-70%。拒单率走高源于运力脆弱而非需求增长，全国托运量指数虽在假期后回升但仍低于4月水平。冷藏车拒单率约20%、平板车约19%，中西部Joliet、Columbus等市场是拒单率居高不下的主要地理推手，即期运价整体上行。

德国电商数据机构 ECDB 基于 2025 年数据统计显示，Temu 已进入欧洲多国线上零售商前十名，并在克罗地亚、芬兰、匈牙利和斯洛文尼亚四国排名第一，这四个国家均无亚马逊本地店铺或大型国内电商平台。Temu 还在奥地利、保加利亚、捷克、法国、希腊、挪威、葡萄牙和斯洛伐克八国排名第二。

越南 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台持续调整收费，卖家开始重算每笔订单的真实利润。Lazada 将成功订单处理费从 5% 提高至 6%，并对每笔成功交付订单新增 3000 越南盾技术基础设施费，Shopee 也调整了交易处理费及部分固定费用。

土耳其游戏市场呈现"有需求、没供给"的蓝海特征，榜单前十五几乎全是外国游戏，本土中重度PC和手游内容供给几乎空白。2025年以来Dream Games、Bigger Games等公司累计获超25亿美元投资，2025年土耳其游戏应用获客支出同比增长29%。

德国电商数据机构 ECDB 基于 2025 年数据的排名显示，Temu 已在芬兰、克罗地亚、匈牙利、斯洛文尼亚四国成为 GMV 第一的电商零售商，并在法国、葡萄牙、挪威、保加利亚、希腊、奥地利、捷克、斯洛伐克八国排名第二，在德国、英国、意大利等市场跻身前十。

ECDB 2025 年度欧洲电商零售排名数据显示，Temu 自 2023 年布局欧洲，三年内在克罗地亚、芬兰、匈牙利、斯洛文尼亚四国线上零售规模排名第一，在奥地利、保加利亚、捷克、法国、希腊、挪威、葡萄牙、斯洛伐克等 8 国排名第二。

秘鲁数字支付加速普及，2025年底67%成年人拥有账户或数字钱包，高于2020年的42%。秘鲁中央储备银行数据显示，2025年人均完成665笔数字支付，同比增长45.8%，日均1.8笔。BCRP数字支付指标从2026年1月的13.9亿笔增至7月的16.81亿笔，互通性策略持续推动钱包与银行App使用。

法国专业零售联盟 Procos 数据显示，2026 年前 8 个月其会员门店同店销售额同比下降 2.4%，尽管 7、8 月客流已重回正增长。法国 2 欧元小包裹税 3 月生效后对销量影响几乎为零，7 月生效的欧盟 3 欧元税则明显冲击销售额；Temu 二季度月均独立访客 2130.7 万，环比降 12.7%，Shein 为 1547.7 万。

美国国家零售联合会（NRF）调查显示，2026年美国万圣节消费预计达135亿美元，略高于2025年的131亿美元纪录，消费者人均预计花费115.14美元。74%的消费者计划庆祝万圣节，折扣店仍是首选购买渠道（39%），27%选择在线购买。49%的消费者计划在9月或更早开始购买，47%会使用AI平台或工具辅助万圣节购物。

秘鲁电商商会（CAPECE）数据显示，2026年上半年秘鲁线上销售额达193亿美元，同比增长50.4%，交易量超10亿笔，增长49%。数字商品与服务占市场44.8%（约87亿美元），零售占30.2%（约58亿美元），旅游占25%（约48亿美元）。

法国电商与远程销售联合会（Fevad）9月21日发布会数据显示，2026年上半年法国商品与服务线上销售额超过1020亿欧元，同比增长6.6%，二季度营收522亿欧元、增长8.5%，一季度仅增4.7%。

俄罗斯互联网用户每月线上购物平均支出从1.06万卢布升至2.74万卢布，5年增长2.6倍。2026年上半年大型家电销量达1030万台、同比增长7.8%，但销售额2360亿卢布、同比下降1.5%，单台均价下降约8.6%，冰箱均价从4.04万卢布降至3.6万卢布。

9.9大促平台战报亮眼但卖家体感分化，90位卖家投票中仅21%爆单，79%业绩平平，有卖家称当天单量不如8月25日发薪日。Shopee抽佣率升至14.6%，TikTok Shop越南站Mall店费率抬至16%，Lazada马来本土店部分品类佣金上限达25.5%，叠加菲律宾比索、印尼盾兑人民币贬值约一成，卖家让利空间被挤压。

Thuiswinkel Markt Monitor 数据显示，2026 年上半年荷兰消费者完成超 1.7 亿笔网购，同比增 3%，线上消费总额 17.1 亿欧元基本持平，单笔均价 100 欧元，为疫情以来首次下降。