法国专业零售：夏季客流回升，前8个月销售额仍降2.4%

Entre fortes chaleurs et arbitrages de consommation, l’été n’aura pas permis au commerce physique de redresser ses ventes. Si la fréquentation des magasins est repassée dans le positif au cœur de l’été, cette dynamique ne s’est pas traduite dans les chiffres d’affaires. Sur l’ensemble des huit premiers mois de 2026, les ventes des adhérents de Procos reculent ainsi de 2,4 % en valeur à périmètre comparable par rapport à la même période en 2025.

L’effet climatisation n’a pas dopé les paniers

Mesuré par Procos avec son partenaire Stackr auprès d’environ 10 000 points de vente répartis sur le territoire, le trafic en magasin avait reculé de moins de 3 % en juin avant de repasser dans le positif en juillet et en août. Les galeries marchandes et les centres commerciaux ont notamment enregistré une progression, tandis que les centres-villes sont également restés positifs. Les petites zones de chalandise ont par ailleurs davantage progressé que les grandes.

Sami Kitar, responsable du Bureau d’études Procos France, qualifie ce phénomène de « loisir climatique », en évoquant la recherche de fraîcheur dans les espaces climatisés pendant les épisodes de fortes chaleurs. La période a également été marquée par une semaine de soldes supplémentaire en juillet.

Cette hausse de la fréquentation ne s’est toutefois pas traduite par une progression des ventes. Les ménages conservent un niveau d’épargne élevé et limitent leurs dépenses. La plupart des secteurs sont ainsi en retrait en juillet et en août, à l’exception de la culture et des cadeaux, clairement tirés par le marché du jouet.

L’équipement de la maison reste notamment pénalisé par la situation de la construction neuve. L’habillement fait face à un attentisme des acheteurs, tandis que la restauration est également en baisse.

Ultra fast fashion : les taxes européennes commencent à peser sur les ventes

La concurrence des plateformes d’ultra fast-fashion a également été abordée lors de la conférence. La taxe française de 2 euros sur les petits colis de moins de 150 euros, entrée en vigueur en mars 2026, a eu un effet quasi nul sur les ventes, selon les données présentées par Procos. La fédération évoque notamment des tactiques de contournement par les plateformes, avec des acheminements passant par les aéroports de Liège et de Budapest.

La taxe européenne de 3 euros, entrée en vigueur en juillet, a en revanche eu un effet sensible sur les ventes en valeur, malgré une augmentation du panier moyen liée à l’intégration de la taxe. Procos indique également que Shein atténue cet effet grâce à sa plateforme de Wrocław, en Pologne, mise en place en décembre 2025.

Les données du baromètre Fevad du deuxième trimestre montrent par ailleurs une audience de 21,307 millions de visiteurs uniques moyens par mois pour Temu, en baisse de 12,7 % sur le trimestre. Shein comptabilise de son côté 15,477 millions de visiteurs uniques moyens par mois, avec une audience stable sur le trimestre. AliExpress affiche une baisse de 5 %.

Les données Joko présentées par Procos suivent, elles, l’évolution mensuelle des ventes en volume, sur une base 100 depuis janvier 2026, pour Shein, Temu, AliExpress et DHgate. Les courbes montrent une chute des ventes en volume entre juin et juillet 2026, période correspondant à l’entrée en vigueur de la taxe européenne.

Une taxe douanière européenne complémentaire de 2 euros par ligne d’article doit par ailleurs entrer en vigueur en novembre.

Une nouvelle feuille de route pour Procos

Cette rentrée marque également la présentation de la feuille de route du nouveau délégué général de Procos, Julien Aubignat, aux côtés du président André Tordjman. Procos compte plus de 300 enseignes adhérentes, 60 000 points de vente et 750 000 emplois.

Le premier axe présenté par Julien Aubignat consiste à renforcer la voix de Procos auprès des pouvoirs publics. L’organisation entend également adapter ses services aux besoins de ses adhérents et élargir son expertise à des sujets comme l’emploi, la fiscalité, la compétitivité, les plateformes, la RSE, l’intelligence artificielle et la formation.

Face aux coûts d’exploitation, la fédération souligne notamment la pression exercée par les loyers indexés sur l’ILC, les salaires et l’énergie. Sur la TVA sociale, Procos indique ne pas avoir encore arrêté de position et prévoit de travailler le sujet dans le cadre des débats à venir.

Pour la fin d’année, Procos anticipe une rentrée compliquée, marquée par une consommation en berne et un haut niveau d’épargne des Français. Dans un contexte d’incertitudes électorales et de tensions sociales, les commerçants placent désormais de fortes attentes dans les fêtes de fin d’année.

The post Commerce spécialisé : malgré un été fréquenté, les ventes reculent de 2,4% appeared first on EcommerceMag.fr.