市场数据与报告

2026 年拉美值得入驻的十大平台为 Mercado Libre、Amazon、Walmart Mexico、Coppel、Magalu，以及 Carrefour、Americanas、Paris、Falabella、Frávega，覆盖墨西哥、巴西、阿根廷和智利。

Mercado Libre 2024 年营收达 500 亿美元，在拉美数字零售媒体市场份额超过 55%，远高于 Amazon 的 17.7%。该平台覆盖巴西、墨西哥、阿根廷等 18 个国家，活跃用户超 2.5 亿，2026 年预计拉美每 10 美元线上消费中有 30% 发生在其平台。

Mercado Libre Global Selling 允许以美国为主的国际卖家用一个账号在墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚、阿根廷五国上架销售，无需当地实体。卖家可用 USD 定价，平台自动换算本地货币，每两周通过国际电汇或 Payoneer 以 USD 回款，Listing 自动翻译成西班牙语和葡萄牙语。平台 2025 年 GMV 达 $65B，年度独立买家 1.21 亿。

Fevad 与 Médiamétrie//NetRatings 公布 2026 年第二季度法国电商网站与应用流量榜，Temu、SHEIN 和速卖通月独立访客均出现下滑。

沙特中央银行月度统计公报显示，2026年7月沙特通过 Mada 银行卡产生的电商销售额为376亿里亚尔，较6月的336亿里亚尔增长11.8%，较2025年7月的298亿里亚尔同比增长26%。

速卖通、SHEIN 和 Temu 向欧盟委员会披露的数据显示，今年 1 至 6 月三家平台在荷兰的月均活跃用户数均低于上一个半年，且下滑发生在 7 月 1 日 3 欧元包裹税实施之前。

Momentum Works 报告估算，东南亚内容电商 2026 年 GMV 将达 779 亿美元，2026 年上半年实际 GMV 为 338 亿美元。内容电商已占该地区平台电商 GMV 约 37%，两年前为 20%。报告指出直播电商按品类表现差异明显，并非所有直播 GMV 都是增量；在部分研究案例中，AI 直播成本约为真人直播的 20%–25%，每小时 GMV 约为真人的 80%。

数据显示，2026年上半年 TikTok Shop 巴西服饰销售额较2025年下半年增长154%，美妆品类增长151%，成为平台增长较快的两大品类。2026年5月平台日均GMV达到去年同期的102倍，过去一年巴西直播产生的GMV增长161倍。

Momentum Works《2026年东南亚内容电商》报告显示，2026年上半年东南亚内容电商GMV达338亿美元，全年预计779亿美元，同比增长57%。2025年该市场GMV为497亿美元，同比增长98%，2024年为251亿美元。

Sistrix 与 LEAP 的研究显示，德国营收最高的 2,500 家网店自然可见度同比下降 16.7%，为多年增长后的首次回落；自然流量占总流量比例从 42.5% 降至 33.3%，折算自然驱动收入从约 350 亿欧元降至约 280 亿欧元。

阿联酋8月19日暂停与伊朗一切贸易、商业往来和金融交易，伊朗失去迪拜这一转口、换汇与付款通道。伊朗截至7月份12个月通胀达66%，消费者价格同比上涨87.9%，里亚尔自由市场汇率跌至接近200万里亚尔兑1美元。有中国出口商称伊朗老客户仍有250万美元货款未回，客户每两个月打款5万刀。

ECDB 对 2025 年荷兰电商网站成交额的排名显示，Bol.com 以 58.137 亿欧元居首，同比增长 12.0%；amazon.nl 为 33.147 亿欧元，增长 2.7%；AliExpress 以 18.118 亿欧元首次升至第三，排在 Coolblue 和 Albert Heijn 之前。

贝恩公司《2026年假日购物展望》预计，2026年11月至12月美国零售假日销售额同比增长4.5%，首次突破1万亿美元，增速高于2025年的3.5%，但超过一半的名义增长来自通胀推高的价格。

新加坡税务局（IRAS）FY2025/26 收取税收 973 亿新元，同比增长 9.4%，占政府运营收入 74.8%、GDP 12.3%。GST 注册企业将从 2028 年 4 月至 2031 年 4 月分阶段接入 InvoiceNow 电子发票，并通过 InvoiceNow 网络直接向 IRAS 提交发票数据。

Ozon 公布 2026 年上半年俄罗斯远东联邦区订单量同比增长 2.4 倍，活跃客户数增长三分之一，人均购买频率提高 75%，远东地区每 3 笔订单中就有 1 笔来自小城市和乡村。

欧盟委员会公布，自 2021 年 7 月 1 日电商 VAT 规则生效以来，成员国通过 OSS 和 IOSS 累计征收增值税超过 1250 亿欧元，仅 2025 年就超过 380 亿欧元，同比增长 17%。

CNBC 报道称，在 TikTok 等应用推广下，美国直播购物逐渐成形。eMarketer 估算美国直播购物 2026 年销售额预计接近 200 亿美元，同比增长约 35%，同期中国直播电商规模预计超过 1.1 万亿美元。

面向美国出口商的新加坡出口指南已更新，以反映近期关税政策变化与当前贸易政策考量。新加坡是美国在东南亚最大的贸易伙伴，但近期关税政策与全球贸易紧张给出口商带来新的复杂性。经新加坡运货的企业需持续关注可能影响定价与市场准入的关税措施和供应链变化。

全球电商预计到 2030 年规模达 7.14 万亿美元，增长动力来自新兴市场、跨境贸易，以及 AI 代理替消费者购物这一新变量。ECDB 数据显示，由 ChatGPT 带来的流量转化率已超过 Google。

Lazada Indonesia 数据显示，2026 年 1 月至 6 月平台高端品牌产品销售额同比增长至去年的 3 倍，服饰增长 4 倍、家居 3 倍、电子产品 2.1 倍、美妆 1.5 倍。