市场数据与报告

Charm.io 报告显示，2026年第三季度 TikTok Shop 美国站全品类销售额环比增长3.1%至58.7亿美元，美妆及个人护理品类销售额9.929亿美元、同比增长39.1%，环比仅增1.3%，增速较第一、二季度明显放缓。

10月14日海关总署副署长王军在国新办发布会上表示，民营企业开发的新型预制式帐篷房屋以模块化组建、分批打包出口，运抵后简单拼装即可投入使用，走红海外。前三季度民营企业出口各类活动房屋增长近三成。

国新办发布会介绍，2026年前三季度中国对共建“一带一路”国家进出口20.37万亿元，增17.1%，出口和进口分别增16.6%、17.9%。共建国家占中国外贸总值51%，贡献率达47.1%，近八成共建国家进出口实现增长。水路运输进出口12.99万亿元增7.1%，航空运输增60.1%领先，中国对共建国家出口手术机器人增2.9倍。

巴西零售市场三季度销售额同比上涨6.3%，消费韧性支撑市场持续扩张。黑五旺季销售额此前预计达133亿雷亚尔，同比增长20.7%，为跨境卖家备战旺季提供需求增量信号。

巴西零售行业数据显示，三季度零售销售额同比增长6.3%，消费韧性叠加黑五旺季预期，巴西零售市场保持扩张。此前已收录预计黑五销售额133亿雷亚尔、同比增长20.7%，为跨境卖家旺季备货提供需求侧支撑。

日本调研机构TaTap于2026年9月调查342名20至59岁网民发现，因短视频产生购买的135名受访者中，55.6%前往亚马逊、日本乐天等电商平台搜索后下单，仅35.6%直接通过视频链接或社交平台店铺成交。TaTap指出，仅统计视频内直接成交将遗漏超过一半的实际转化。45.3%受访者认为产品真实使用场景最具说服力，仅9.5%参考播放量和点赞数。

一项覆盖美国、巴西和阿联酋共1185家零售商的调查显示，巴西仅6%商家认为自身结账体验达到理想水平，美国为20%。能识别AI代理带来流量与订单的零售商占比为巴西21%、美国24%、阿联酋31%，仅15%零售商数据结构化程度达到可供智能体读取的标准。56%零售商预期智能体将自主完成交易，38%预计两年内智能体订单占比超15%。

巴西电商数据平台Neotrust（运营方Confi）与巴西电商协会E-Commerce Brasil联合预测，2026年黑五（11月26日至29日）期间巴西电商销售额将达133亿雷亚尔，同比增长20.7%，四天预计售出6940万件商品，增幅15.4%。

Shopify 商家及合作伙伴在德国为经济活动贡献了 43,2 亿欧元，并支撑约 23,2 万个工作岗位，统计期为 2025 年 7 月 1 日至 2026 年 6 月 30 日。

据德国科隆IFH最新数据，亚马逊贡献德国数字商贸总营收的63%，份额逐年上升，十年前约为30%。亚马逊第二季度在德国的商贸营收约690亿欧元，占在线零售总额63%，其中2025年通过Marketplace产生的销售额占比达46%；每10名德国人中约6人拥有Prime会员。

荷兰电商媒体Emerce援引科隆IFH最新市场数据指出，亚马逊贡献了德国数字商贸市场总营收的63%，份额逐年上升，十年前约为30%。数据显示，亚马逊第二季度在德实现约690亿欧元商贸营收，约占在线零售的63%（含Marketplace业务），2025年德国亚马逊销售中46%通过Marketplace产生。每10个德国人中约有6人拥有Prime会员，研究人员认为其主导地位依旧稳固。

Ozon 数据显示渔具品类销量同比大涨225%，冰钓、保暖小件、家居DIY百货、3C配件及节日礼品等品类随俄线上消费升温放量。欧美品牌持续退出俄罗斯市场、本土产能不足，小商品凭起订量小、周转快成为工厂、贸易商及跨境卖家切入俄市场的热门赛道。

巴西电商数据平台 Neotrust（运营方 Confi）与巴西电商协会 E-Commerce Brasil 联合预测，2026 年黑五（11 月 26 日至 29 日）巴西电商销售额将达 133 亿雷亚尔，同比增长 20.7%，四天预计售出 6940 万件商品、增长 15.4%。

PYMNTS Intelligence 与 PayPal 合作报告显示，33% 美国消费者在过去 30 天网购中使用数字钱包，Z 世代和千禧一代分别达 47% 和 44%。21% 消费者因偏好支付方式不可用而弃购，其中 47% 想要数字钱包，约 3600 万人面临弃购风险。43% 消费者可能在未来两年内将钱包关联 AI 购物代理。

日本调研机构TaTap在2026年9月调查342名20至59岁网民发现，因短视频下单的135人中55.6%选择去亚马逊、日本乐天等电商平台搜索后购买，仅35.6%直接在视频链接或社交平台店铺下单。TaTap提醒，若只统计视频内成交会漏掉一半以上效果。受访者中45.3%认为产品真实使用场景最打动人，仅9.5%看重播放量和点赞数。

RetailCRM与ЮKassa于2026年9月发布的研究显示，43%的俄罗斯消费者经常使用个性化优惠，33%的受访者因此增加购物频次，34%的人不满会员权益仅限线上或线下使用。目前俄罗斯仅约20%的企业采用打通线上与线下的全渠道会员计划，零售业正从普遍打折转向个性化营销。

俄罗斯零售业正从普遍打折转向个性化营销，43%的消费者习惯使用个性化优惠，其中三分之一因此增加了购物频次。约三分之一用户不满会员权益被限制在单一渠道，但目前仅20%的企业实现了线上线下打通的全渠道会员体系。俄罗斯零售集团“磁铁”的全渠道会员计划在一次奶酪品牌推广中带动销售额升至原来的三倍，64%的购买者此前从未购买过该品牌。

日本大米丰产且价格持续下行，可能加剧日本本土生鲜及米制品出口竞争，并带来亚洲区食品类进口需求波动。卖家被建议规避日本本土大米及初级农产品的直接进口贸易，转向深加工食品或差异化膳食补充剂。同时应调整日本站备货，减少易腐生鲜占比、增加耐储高毛利标品，并监控竞品价格战以优化定价。

俄罗斯市场中国进口笔记本电脑的采购价格已较此前上涨约10%，新价格预计将在2027年第一季度逐步传导至消费者，几乎涉及所有品牌和价位段。涨价原因包括内存、处理器等核心零部件成本上升、物流费用增加，以及新的监管要求；俄罗斯将于2026年12月1日起对电子产品生产商和进口商征收技术费，相关设备还需满足强制标识要求。

俄罗斯市场中国进口笔记本电脑采购价已上涨约10%，新价格预计2027年第一季度逐步传导至消费端，几乎覆盖所有品牌及价位段。涨价主因是内存、处理器等核心零部件成本上升、物流费用增加，以及俄罗斯自2026年12月1日起对电子产品生产商及进口商征收技术费并实施强制标识要求。目前内存、存储及处理器合计已占笔记本总成本近60%，预算型及入门级游戏本或下调配置控价，部分品牌不排除退出俄罗斯市场。