市场数据与报告

RetailCRM与ЮKassa于2026年9月发布的研究显示，俄罗斯43%的消费者经常使用个性化优惠，33%的受访者因此提高购物频次，34%不满会员权益仅限线上或线下单一渠道。目前俄罗斯仅约20%的企业实施了打通线上线下的全渠道会员计划。"磁铁Plus"某奶酪品牌营销活动开展一个月后，参与消费者带来的商品销售额增至原来的3倍，其中64%的购买者此前一年内从未购买过该品牌产品。

西班牙9月消费者物价指数（CPI）年率终值录得4.9%，与预期及前值持平，月率终值为0.3%。通胀维持高位推高当地消费成本，压缩买家购买力并抑制非必需品需求，加剧价格敏感型市场竞争压力。

西班牙9月调和CPI年率终值录得5%，月率终值0.6%，均与预期及前值持平。通胀维持高位推高当地消费者生活成本，非必需品需求萎缩，跨境电商卖家面临客单价承压与退货率上升风险。

受内存、处理器等核心零部件成本上涨、物流费用增加及新规实施影响，俄罗斯市场中国进口笔记本电脑采购价已上涨约10%。随着2026年12月1日电子产品技术费征收及强制标识要求落地，涨价效应预计在2027年第一季度逐步传导至终端消费者，波及几乎所有品牌和价位段。

TikTok Shop 在美国美妆个护类目销售额突破 20.8 亿美元，K-Beauty 及香氛护肤成为核心增长引擎，西班牙裔与非裔消费群体贡献显著。文中建议卖家聚焦 K-Beauty 及高性价比香氛护肤品，强化达人合作与短视频内容营销，针对拉美裔群体优化选品与广告定向，并利用 24 美元客单价设计组合套装，同时注意合规备货以应对政策波动风险。

据 Circana《2026年1-6月美妆报告》（WWD 报道），TikTok Shop 美国站美妆与个人护理品类上半年累计销售额 20.8 亿美元，超过女装品类 5 亿美元以上，成为平台第一大品类；在美国美妆电商渠道中仅次于纯电商与专业零售商位列第三，英国市场美妆排名第 2。

IFH Köln 最新市场数据显示，Amazon 占德国线上零售总额约 63%，第二季度在德国实现约 690 亿欧元交易额，其中包含 Marketplace 服务。2025 年德国 Amazon 销售额中有 46% 来自 Marketplace，六成德国人订阅了 Prime。Otto 与 Zalando 合计营收增长约 14 亿欧元，但 Amazon 的增幅是其两倍。

一项覆盖美国、巴西和阿联酋1185家零售商的调查显示，巴西仅6%商家认为自家结账体验理想，美国为20%。仅21%巴西零售商能识别AI代理带来的流量和订单，美国为24%、阿联酋为31%；整体样本中仅15%零售商数据结构化程度足以被智能体读取，87%认为结账流程仍需改进。56%零售商预期智能体将自主完成交易，38%预计两年内智能体订单占比超15%。

AMZ123 消息，随着欧美品牌持续撤离俄罗斯市场且本土产能存在明显缺口，小商品凭借起订量小、周转快成为工厂、贸易商及跨境卖家进入俄罗斯市场的热门方向。Ozon 数据显示，渔具品类销量同比大涨 225%，冰钓、保暖小件、家居 DIY 百货、3C 配件及节日礼品等品类随俄罗斯线上消费升温持续放量。

行业分析机构Neotrust预测，2026年巴西黑五购物节（11月26日至29日）电商销售额将达133亿雷亚尔，同比增长20.7%，商品销量6940万件，增幅15.4%；同年双11销售额预计31.7亿雷亚尔，同比增长21%。

出海网消息，随着欧美品牌持续退出俄罗斯市场、本土产能不足，小商品凭借起订量小、周转快成为工厂、贸易商及跨境卖家切入俄市场的热门赛道。Ozon 数据显示，渔具品类销量同比大涨225%，冰钓、保暖小件、家居DIY百货、3C配件及节日礼品等品类随俄线上消费升温放量。

韩国产业通商部与科学技术信息通信部数据显示，9月韩国ICT出口额达751.5亿美元，创历史新高并首次突破700亿美元关口，同比增长195.8%，占韩国出口总额比例升至62.1%，已连续两个月保持在60%以上。

据 Ozon 平台数据，俄罗斯线上消费升温带动渔具销量同比激增 225%，冰钓装备、保暖配件、家居 DIY 百货、3C 配件及节日礼品等品类也显著增长。

Neotrust预测2026年巴西黑五（11月26至29日）电商销售额将达133亿雷亚尔，同比增20.7%，售出商品6940万件，增15.4%；11.11销售额预计31.7亿雷亚尔，增21%。

Jumia 覆盖非洲 8 国，其中向中国卖家开放尼日利亚、肯尼亚、加纳、乌干达、科特迪瓦、塞内加尔和埃及共 7 个站点，北非、西非、东非在语言、气候、体型与消费习惯上差异明显。

海关总署2026年10月14日发布数据，2026年9月中国集成电路出口449.51亿美元，同比增长136%；汽车出口207.5亿美元，增长62%；稀土出口6809.4万美元，增长14.3%；手机出口169.82亿美元，增长14.2%。

美国9月CPI数据出炉，将决定2027年社会保障福利的生活成本调整幅度。7月城市工薪阶层和文职人员CPI为327.104、同比涨3.4%，8月升至328.481、同比涨3.5%，市场预测2027年社保福利增幅或达3.5%，高于2026年的2.8%，为三年来最大涨幅。经济学家预计9月CPI同比上涨3.6%。

2026年9月通过曼德海峡的集装箱船达314艘次，环比增长14.6%，同比增长64.4%，创红海危机爆发以来月度最高纪录。劳合社数据显示，当月通过该海峡的7000标准箱及以上集装箱船达124艘次，较2025年同期增加107艘次；但仍有139艘次船舶关闭AIS通行，占当月总量的44.3%。

日本调研机构TaTap在2026年9月调查342名20至59岁网民发现，因短视频下单的135人中，55.6%选择去亚马逊、日本乐天等电商平台搜索后购买，37.8%先通过搜索引擎查证，仅35.6%直接在视频链接或社交平台店铺下单。TaTap提醒，若只统计视频内成交，会漏掉一半以上的效果。

Ifop为Oney开展的调查显示，55%的法国消费者在过去两年内至少使用过一次分期或延期付款，最近一次融资消费中73%选择分期或延期付款，其中免息分期占43%、有息分期占19%、延期付款占12%。申请渠道上，51%通过电商网站发起，47%在实体门店，36%借助应用程序。该调查于2026年8月底开展，样本量为1000名法国消费者。