日本调查：55.6%消费者看短视频后转至亚马逊、乐天下单
日本调查：55.6%消费者因短视频种草后转至亚马逊、乐天下单
日本调研机构TaTap于2026年9月调查342名20至59岁网民发现，因短视频产生购买的135名受访者中，55.6%前往亚马逊、日本乐天等电商平台搜索后下单，仅35.6%直接通过视频链接或社交平台店铺成交。TaTap指出，仅统计视频内直接成交将遗漏超过一半的实际转化。45.3%受访者认为产品真实使用场景最具说服力，仅9.5%参考播放量和点赞数。
AMZ123获悉，日本调研机构TaTap于2026年9月对342名20至59岁网民进行了调查。结果显示，短视频带动的购买行为大多未在视频内直接完成。在因短视频产生购买的135名受访者中，55.6%选择前往亚马逊、日本乐天等电商平台搜索后完成下单，37.8%会先通过搜索引擎进行信息核实，仅35.6%直接通过视频链接或社交平台店铺下单。TaTap指出，若仅统计视频内的直接成交数据，将遗漏超过一半的实际转化效果。在影响购买决策的因素方面，45.3%的受访者认为产品真实使用场景最具说服力，仅9.5%将播放量和点赞数作为参考依据。此外，30.5%的受访者会在3秒内决定是否继续观看，28.8%习惯静音浏览视频。相较于普通广告，企业官方账号发布的视频被跳过的比例更低。
卖家之家点评
短视频种草正成为日本市场重要引流入口，超半数转化发生在亚马逊、乐天等站外。卖家应重视短视频内容布局，同时监控站外种草带来的搜索流量，避免仅盯站内成交而低估真实转化。
来源：AMZ123
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