跨境日报 · 2026 年 10 月 31 日 · 星期六
欧盟包装法PPWR生效，部分卖家暂停对欧销售
欧盟《包装与包装废弃物法规》已于8月12日正式生效，卖家须在目标销售国完成EPR包装注册并支付回收费用，部分英国卖家因合规不确定性暂停对欧销售。亚马逊美国站FBM退货新规将于12月18日生效，超时未处理退货平台将自动退款并扣款。
平台动态
亚马逊美国站FBM退货新规12月18日生效
亚马逊通知美国站FBM自配送卖家，自2026年12月18日起，买家发起退货请求后卖家须在7个自然日内，在“管理卖家自配送退货”工作流上传预付退货标签或直接全额退款，超时未处理平台将自动退款并从卖家账户扣款。
TikTok Shop 美区管控 AI 语音直播，数字人画面限 50%
TikTok Shop 已在美区正式管控 AI 语音直播，依据全球卖家学院发布的《优质短视频与直播合规要求》，全程 AI 语音直播和无真人出镜的 AI 挂机直播均被管控，AI 配音、文字转语音、预录讲解音频与循环音轨都在范围内，产品介绍、评论回复与日常互动要求尽量由真人实时发声，手语被列为可接受的替代方式。
Best Buy 第三方平台向中国大陆及香港卖家开放招商
Best Buy（百思买）近期面向中国市场招募第三方卖家，中国大陆及香港企业主体均可申请入驻，重点招募 3C 数码、智能家居、小家电等垂直品牌卖家。其 Marketplace 于 2025 年 8 月重新上线，2026 财年第四季度交易额约 3 亿美元，卖家数已超过 1100 名。
亚马逊美国站10月26日起强制弹出危险品合规问卷
亚马逊美国站自10月26日起更新危险品合规要求，卖家新建或编辑指定品类商品详情页时后台将强制弹出危险品问卷，FBA与FBM均适用。已上线链接无需提前处理，但后续创建变体或编辑标题、五点描述、商品属性等内容时会触发问卷，填写不完整或错误将无法保存上架。
TikTok Shop 美区 FBT 履约费 11 月 1 日起执行新费率
TikTok Shop 美国站公布 2026 年 FBT 履约费新费率，自 11 月 1 日起执行，4 盎司以内单件订单 4.28 美元，同单 2 件每件 2.52 美元、3 件 1.91 美元、4 件及以上 1.56 美元，9-10 磅段单件 9.63 美元。
Shopee 新马站点推出优选计划，入选 SKU 可获返利
Shopee 中国卖家中心公布新马站点优选计划激励，入选 SKU 在调价工具内完成调价确认后，新加坡站点返利 8%、马来西亚站点返利 5%，马来西亚卖家还可额外获得该商品当月 GMV 5% 的广告金返还。
etailment一手Amazon Shop Direct 扩至 2.5 亿外部商品
据 The Information 报道，Amazon 已将 Shop Direct 扩展至约 2.5 亿件来自外部网店的商品，该计划目前仅在美国运行，Amazon 未说明是否会进入德国。
shopifreaks一手Shopify 推出 Shopify Protect 欺诈与争议工具
Shopify 上线 Shopify Protect，面向所有 Shopify Payments 商家自动运行且不额外收费。该工具会在交易送交银行授权前拒绝其判定为高风险的付款，对已通过的订单用通俗语言说明风险原因，并在客户发起争议时由 AI 收集卡组织所需的证据，包括承运商妥投照片。
市场趋势
wiadomoscihandlowe一手BCG 报告：波兰人黑五预算 308 美元，Allegro 成首选渠道
BCG 的 Year-End Sales Events Consumer Study 2026 显示，波兰消费者计划在年末促销季平均支出 308 美元（约 1208 兹罗提），低于 416 美元的全球均值，美国消费者为 480 美元；但 35% 计划比去年多花、16% 计划减少，净增 +19 个百分点，为受访十国最高。
跨境政策
欧盟包装法 PPWR 生效，部分卖家暂停对欧销售
欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）已于8月12日正式生效，受合规不确定性影响，部分卖家尤其是英国卖家暂时停止面向欧盟市场销售。新规要求卖家在目标销售国完成 EPR 包装注册并支付包装回收费用（如德国 LUCID 系统），同时按销售国语言就每种包装类型出具符合性声明。
俄罗斯取消跨境包裹百卢布固定费，2027年起统一征收22%增值税
俄罗斯政府取消对每件海外包裹征收100卢布固定海关费的计划，该费用原拟对所有低于200欧元的跨境订单按件收取。目前俄罗斯仅对超过200欧元或31公斤的包裹征收海关费，并计划自2027年起对所有跨境网购统一征收22%增值税，由俄罗斯在线平台作为税务代理代缴，此前分阶段加税方案已取消。2026年前九个月俄罗斯跨境网络贸易额达3200亿卢布，同比增长40%。
欧盟指 Temu 未防非法商品，限期四个月整改
欧盟委员会指控 Temu 未能充分保护消费者免受非法商品侵害，测试购买中发现多款产品不符合安全标准、部分化学品超标，构成对《数字服务法》（DSA）的严重违反。Temu 需在四个月内完成整改，包括核查推荐算法是否助长非法商品传播、重新评估平台风险，否则可能面临按日罚款。
欧盟海关法典改革11月1日实施，新增小包处理费
欧洲议会已表决通过《联盟海关法典改革》方案，要求所有成员国最迟2026年11月1日落地执行。新规对直邮欧盟的B2C小包按包裹件数加收行政处理费，与按品类计费的临时定额关税叠加，官方收费标准尚未公布，行业预计约2欧元/件。
CBP 推迟部分正式报关要求至 2027/1/20，de minimis 未恢复
美国海关与边境保护局（CBP）10 月 22 日发布更新，把部分正式报关（formal entry）合规要求的执行期限从 2026 年 10 月 22 日延后至 2027 年 1 月 20 日，此次延期不恢复 800 美元免税额度。
印尼化妆品强制清真认证延期两年至2028年10月生效
印尼经济统筹部于2026年10月16日发布新闻稿，将化妆品强制清真认证（Halal）的生效日期由原定的2026年10月17日推迟两年，延至2028年10月17日；进口食品与屠宰产品延至2028年10月18日，非处方药延至2029年10月17日，处方药延至2034年10月17日。
物流履约
The Loadstar一手洛杉矶长滩港安保合同到期，罢工风险逼近
洛杉矶港和长滩港约250名由 ILWU Local 26 代表的安保工人劳动合同延期将于太平洋时间周日17时到期，工会与 PMA 的谈判仍在进行，尚未确认罢工。
品牌出海
测出的爆款素材放量后失效，如何分清运气与频次
素材测试中挑出的第一名常被运气抬高，10 条真实点击率同为 1.5% 的素材各跑 2000 次展示，测得值在 0.95% 到 2.05% 都属正常波动，重复模拟中第一名平均 1.93%，换新预算再跑则回落到 1.50%。
快讯
- Shopify 在 Shop app 上线跨品牌统一结账shopifreaks
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Shopify 在 Shop app 推出统一结账，消费者可把多个品牌商品放进同一购物车、一次付款。Shopify 总裁 Harley Finkelstein 表示，每笔销售仍归属对应商家，客户关系也由商家保留。
- Amazon 广告平台更名 Ads Agent，三类广告活动并行CanopyManagement
阅读摘要
Amazon 在 2026 年 9 月 29 日的 unBoxed 上宣布，将原 Ads Console 与 Amazon DSP 合并后的统一广告平台更名为 Amazon Ads Agent，广告活动归入 Sponsored ads、Display, Video, and Audio、Full-Funnel Campaigns 三类。
- 亚马逊美国站婴幼儿睡眠用品2027年2月下架不合规产品锦品出海
阅读摘要
亚马逊美国站婴幼儿睡眠用品管控于2026年10月14日实施，2027年2月23日下架不合规产品，覆盖摇篮、床边床、婴儿床、床垫、游戏围栏及月龄不超过5个月带睡眠区域的产品。