各平台的政策与规则调整：佣金与仓储费、账号与考核、招商与入驻门槛、功能和工具的开放与收紧。
动态帮助了解变化，工具与指南供进一步查阅。
Amazon 宣布 Sponsored Brands 新功能 Branded Conversations 将于 2027 年 1 月在美国上线，购物者在 Alexa for Shopping 中点击 Sponsored Brands collections 广告的提示词后，会进入多轮对话，对话内容基于品牌目录和品牌提供的内容。
关注点：原文梳理了 Branded Conversations 的自动加入、仅对起始提示词收 CPC 及后续对话免费等规则，卖家可据此评估美国站 Sponsored Brands 的投放成本。
德国宠物用品电商 Zooplus 将其 marketplace 拓展至西班牙，西班牙站上线即提供 1 万件新商品，这是该模式进入的第三个市场，此前已在法国和德国上线。
PayPal 更新使用条款，今后只有按欧盟法律被认定为中小企业的商家才能提供 30 天发票付款期限，且需在网店中主动向 PayPal 确认该身份。依据是德国落实欧盟《消费者信贷指令 II》的相关规定。员工超过 250 人或年营业额超过 5000 万欧元的商家不再适用该例外，付款期限缩短至 14 天，且需与 PayPal 另行达成协议；未达成协议的，该付款选项可能从结账页完全消失。
Etsy 出台新规，每个商品 Listing 必须至少包含一张在真实背景下拍摄、未经任何编辑或 AI 处理的实拍照片，其余图片允许调整光线、裁剪或更换背景，但不得改变商品颜色、材质或状态。
关注点：Etsy 要求每个商品至少一张未经任何编辑的实拍图，并禁止 AI 生成教程，存量 Listing 也须整改且未给过渡期。
Amazon 在巴西巴拉那州库里蒂巴新建的 CWB2 配送中心于 10 月 26 日启用，符合条件的卖家可直接向该中心发送 FBA 库存。能否转入 CWB2 取决于卖家所在州和税务制度代码（CRT）：巴拉那州 CRT 2、3、4 及圣卡塔琳娜州 CRT 4 可发货，圣卡塔琳娜州 CRT 1、2、3 仍发往原目的地。
Ebay 面向卖家上线组合折扣（Kombirabatte），用于提升单笔订单商品件数。该折扣可与 Ebay 全站促销叠加，但不能与卖家优惠券、多件折扣或其他优惠码同用；多个卖家折扣同时适用时按对买家最优惠的一档计算。部分退货时，Ebay 按剩余件数重新计算折扣档位并调整退款金额。
亚马逊在9月23日西雅图Accelerate大会上为卖家平台上线 Seller-Assistant Workflows，先提供账户健康监控、订单退货摘要、价格分析、选品拓展、评价请求5个现成模板。
关注点：原文梳理了 Seller-Assistant Workflows 的 5 个模板、两种执行模式和广告起草边界，卖家可据此判断哪些日常巡检能交给 AI。
TikTok Shop 10月假日购物趋势报告显示，9月“#holidayshopping”相关话题环比激增263%。“#fallwishlist”环比上涨450%，“#giftsforwomen”增长440%，“#holidaygiftideas”增长248%，“#holidaydecor”增长97%。游戏类产品正逐渐崛起，成为节日送礼的热门选择。
亚马逊美国站卖家后台出现带Beta标识的Enable Live Chat开关，开启后买家可直接与卖家实时文字对话，目前处于测试阶段。该功能不同于联系平台客服的通道，作者认为可拦截差评和索赔、拉动转化并留存对话记录，但存在话术违规触发绩效警告以及时差导致消息堆积的风险。作者建议客服排班和合规话术未就绪的卖家保持关闭，开启的卖家搭建固定话术库、只在有人值守时段上线并归档聊天记录。
TikTok Shop 官方数据显示，9月“#holidayshopping”话题互动量环比激增263%，假日购物季内容端热度快速攀升。细分标签中“#fallwishlist”环比增长450%，“#giftsforwomen”增长440%，“#holidaygiftideas”增长248%，“#holidaydecor”增长97%。
TikTok Shop 官方10月公布的假日购物趋势显示，#holidayshopping 相关内容9月环比增长263%，#fallwishlist 月环比增长450%，#giftsforwomen 增长440%。
TikTok Shop新加坡站强化电子电器合规，强制卖家标注安全标志编号。卖家需自查在新加坡销售的家电、电子产品是否持有CPSO有效安全标志及对应8位编号，确保号型一致，并尽快补齐CoC或SDoC文件、在属性栏准确填写编号；无资质者应暂停上架或转向非管制类目，避免下架处罚。
Wayfair 招商政策允许国内主体无需注册海外公司即可入驻，不收入驻费、销售佣金和保证金，卖家只提供批发底价，售价由平台算法动态定价，尾程配送与售后由平台承接。
Shopee 越南站发布公告，自 2026 年 10 月 30 日起，泰国市场主动全球销售计划（Active Global Sales）的固定费用上调约 2.14%。该计划允许卖家使用越南主账户自主运营马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国及中国台湾店铺，与由 Shopee 代运营的全球销售计划不同。此次调整涉及越南卖家通过该计划进入泰国市场的经营成本。
TikTok Shop 新加坡站落实受管制商品安全标志（Safety Mark）要求，依据新加坡《消费者保护（安全要求）条例》，部分家用电器、电子产品、燃气器具及配件须在消费者产品安全办公室（CPSO）完成注册并附有效安全标志方可销售。
Etsy 更新 Listing 图片要求政策，规定商品必须至少包含一张未经编辑、真实背景的实拍图，部分品类可能有例外，所有图片须准确反映买家收到的商品。除这张必需的原图外，卖家仍可用包括 AI 在内的工具调整光线、颜色、裁剪或更换背景。
关注点：Etsy 明确要求商品至少一张未经编辑的实拍图，并禁止 AI 生成的功能指南，卖家可据此核对现有 Listing 的图片与内容合规。
Shopee 越南站发布公告，自2026年10月30日起，泰国市场主动全球销售计划（Active Global Sales）的固定费用将上调，据行业媒体报道调整幅度约2.14%。通过该计划，卖家可用越南主账户主动运营和管理其在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和中国台湾的店铺。此次调整针对越南卖家经该计划进入泰国市场的经营成本。
TikTok Shop 新加坡站落实受管制商品安全标志（Safety Mark）要求，自2026年10月23日起新发布的受管制商品须在发布时填写正确的安全标志编号，现有商品须在2027年1月25日前完成更新。
NAVER 旗下 커머스API센터宣布，通过 Commerce API 管理商品时，商品详情页中不允许的 HTML 标签过滤方式将于 10 月 28 日（韩国标准时间）变更。此前仅移除标签节点或把尖括号编码为字符串，买家仍会看到标签内容；变更后将整体删除目标 HTML 元素的内容，部分标签连文本节点一并删除。卖家需在生效后检查新注册或修改商品的详情页显示是否异常，并确认图片与视频嵌入格式合规。
Shopee韩国站本月与现代Glovis签署合作协议，推出面向韩国化妆品卖家的东南亚一站式出口物流服务，覆盖揽收、空运海运、清关、当地合规许可办理、仓储及末端配送全链路。该服务针对印尼等东南亚国家的化妆品进口产品通报备案门槛，以“物流+许可”捆绑方式降低中小卖家运营难度，并计划未来扩展至中南美洲。