平台规则变化

德国宠物用品电商 Zooplus 将第三方卖家市场扩展至西班牙，西语站点已上线并带来 1 万款新增商品，这是继法国、德国之后开放该市场的第三个国家。西班牙本地卖家入驻后，商品将在法、德、西三个已开通市场同步展示；平台要求合作卖家在欧盟设有主体与增值税号，并在欧盟境内备货。

Shopee印尼10月24日提醒卖家与达人警惕冒充官方合作团队的诈骗，骗子以推广合作和ShopeePay佣金为诱饵发送仿冒链接，窃取社交媒体账号，官方要求通过官方渠道核实邀请并勿泄露OTP、PIN码或密码。

Shopee 官方发布马来西亚站点市场周报，明确马来西亚官方海外仓店铺自 2026-01-01 起佣金费率调整为 15.12%（含税），并说明费率生效订单判定标准与改价豁免规则。

Shopee 官方发布菲律宾站点市场周报，给出 11 月完整活动日历，覆盖 11.11 预热与爆发延续、发薪日大促、VIP 会员日、Mall 旗舰店日、时尚品类日、美妆节、超市节、黑五、网络星期一及双 12 预热，并叠加 SPayLater 先买后付与满额免运权益。

敦煌网公告自2026年10月20日起推进全海外仓SKU链接，第一期试点为意大利，2026年11月4日（北京时间）起意大利买家看到的“local”标商品链接仅限全部SKU已完成海外仓库存同步，对应流量和提现等权益随“local”标转移。

敦煌网为提升履约确定性，在 DHLink 新增物流线路上线，商户可在线选择新线路创建物流订单，并按自身业务配置运费模板启用该渠道发货。新增线路包括 P8059-内路E邮宝（普）-Tuojie 和 P8066-欧美标准普货（普）-Liba，公告同时列出赔付规则说明。

敦煌网公告，根据欧盟法规要求（C(2026)2760及官方指南），自2026年11月1日起，销往欧盟的所有品类商品需提供并维护商品识别码PID信息，当前平台已收到物流商此类合规申报要求。

拼多多拟调整送货上门规则，商家以“放代收点”“放快递柜”等方式诱导用户不送货上门也将被认定为违规。豆包APP在聊天商品推荐中内嵌抖音电商直播间，用户可直接下单并获得渠道补贴。TikTok Shop美区跨境POP商家须于10月31日前完成黑五商品报名，全托管商家需在10月底前完成90%的美国市场备货。

SHEIN 推出年末大促半托管新商快速入驻计划，五大举措覆盖入驻、仓储、经营、备货到履约全流程，并设品牌独立入驻门户。SHEIN 年末大促预热与双11预热已于10月19日同时上线。

Google Ads 将 High Value 获客模式从 Search 和 Performance Max 扩展到 Shopping 广告，并在 Search、Shopping 和 Performance Max 中扩大 Re-engagement、Loyalty、Retention-only 三种留存模式，功能于 10 月推出，留存模式结束测试后逐步放开。

Etsy 于 10 月 22 日发布面向卖家的 AI 更新指南，禁止 AI 生成的功能类教程（如图样、食谱或操作说明），此类商品须展示用卖家自有说明制作的真实成品，而非 AI 效果图。

SHEIN 于 10 月 26 日宣布启动年末大促半托管新商快速入驻计划，面向新入驻卖家，覆盖入驻、仓储、经营、备货及履约全流程，共推出五大举措，目标是快下店、轻备货、能上手、押对货、降成本。同时开放品牌独立入驻门户，服务品牌商。年末大促与双11预热已于 10 月 19 日同步开启。

南非电商平台Takealot公布2026年黑五安排，黑五价促销自10月26日启动并持续至11月23日，每周轮换上新，11月27日午夜开启的主日仍是全年力度最大的节点。欧莱雅、NYX、娇韵诗、小米、Haleon与佳能等品牌将在全月投放限量闪购，售完即止。平台称全月化黑五是对消费者分时段选购趋势的回应，其目前拥有超500万用户。

Etsy 宣布收紧 AI 内容规则，卖家不得再出售 AI 生成的功能性指南，包括食谱、钩针与缝纫图纸及各类制作说明，此类商品多以数字下载形式销售。平台同时禁止完全由机器人生成的 listing，卖家必须展示用图纸实际做出的成品，且至少一张为未编辑实拍图。

eBay 平台平均每2秒成交一件制造和加工设备，每3秒成交一件物料搬运设备，每8秒成交一件检测仪器，2025年中国卖家工业品GMV创历史新高。工业自动化、低压电气、CNC金属加工及气动液压泵阀是 eBay 重点布局的四大工业品赛道，其中工业自动化核心战略品类增速达非核心品类的4倍。

eBay 推出 2026 年第四季度美国站大重货促销计划，覆盖 133 个促销子分类，符合条件的有效交易最高可获相当于 90% 有效成交费的奖励，单个受邀账号季度最高奖励 10 万美元。平台同步完善卡车派送体系、认证仓网络及运费补贴，并发布《2026年工业与商业用品战略品类清单》和《大重货一站式出海指南》。

Shopee 越南站发布公告，自 2026 年 10 月 30 日起，泰国市场主动全球销售计划（Active Global Sales）的固定费用将上调，据行业媒体报道调整幅度约 2.14%。该计划允许越南卖家使用主账户运营和管理其在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和中国台湾的店铺，此次调整针对越南卖家经该计划进入泰国市场的经营成本。

TikTok Shop新加坡站落实受管制商品安全标志（Safety Mark）要求，自2026年10月23日起新发布的受管制商品须在发布时填写正确的安全标志编号，现有商品须在2027年1月25日前完成更新。

南非电商平台 Takealot 公布 2026 年黑五安排，黑五价促销自 10 月 26 日启动并持续至 11 月 23 日，每周轮换上新，11 月 27 日午夜开启的主日仍是全年力度最大的节点。欧莱雅、NYX、娇韵诗、小米、Haleon 与佳能等品牌将在全月投放限量闪购，售完即止。平台称全月化黑五是对消费者分时段选购趋势的回应，目前拥有超 500 万用户，年商品搜索量超 10 亿次。

TikTok Shop 官方10月公布的假日购物趋势显示，#holidayshopping 相关内容9月环比增长263%，#fallwishlist 月环比增长450%，#giftsforwomen 增长440%。