平台规则变化

波兰电商平台 Allegro 宣布向乌克兰消费者开放，不设乌克兰本地站点，销售与配送统一经由 Allegro.pl 完成，服务条款已新增针对乌克兰购销的专门规定并同步更新买家保障计划，条款禁止乌克兰买家将所购商品转售至俄罗斯、白俄罗斯及俄方实际控制地区。

SHEIN 推出年末大促半托管新商快速入驻计划，以五大举措覆盖入驻、仓储、经营、备货与履约全流程，并为品牌商提供品牌独立入驻门户。SHEIN 年末大促预热和双11 预热已于10月19日同时上线，新商家距店铺搭建、备货与内容准备窗口不足一个月。半托管模式下平台负责流量、运营与履约支持，商家负责供货与本地备货。

Shopee越南站发布公告，自2026年10月30日起，泰国市场主动全球销售计划（Active Global Sales）的固定费用将上调，据行业媒体报道调整幅度约2.14%。该计划下，卖家可用越南主账户主动运营和管理其在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和中国台湾的店铺。

EchoTik英国站第43周TikTok榜单显示，#blackfriday已提前入榜位列第6，累计4500条视频、1570万播放，视频量接近#fyp的76%但播放量仅为后者36%，黑五内容布局窗口期已至。#tiktokmademebuyit系列标签合计2.41万条视频、1.1亿播放，仅投主标签将放弃约36%流量。AI带货视频榜形成独立赛道，头部品类集中于毛绒玩具、家居床品与毛绒拖鞋。

速卖通面向欧洲市场推出合作仓本地发货订单物流费返还优惠，覆盖PL→PL、ES→ES、FR→FR的正向配送费，采取先收后返形式，西班牙、法国返还30%，波兰返还5%。

速卖通面向欧洲市场推出合作仓本地发货订单物流费返还，PL→PL、ES→ES、FR→FR正向配送费先收后返，西班牙、法国返还30%，波兰返还5%。活动时间为北京时间2026年10月30日00:00至2026年12月31日23:59，期间创建且产生正向配送费的物流单据可享返还，补贴返还至商家与平台结算物流费的账户。

德国宠物电商 Zooplus 开放西班牙站第三方卖家入驻，卖家入驻一国即可在西班牙、德国、法国多站点展示商品。平台重点布局宠物用品及生鲜冷冻品类，卖家需提前完成欧盟主体注册与 VAT 税务合规，并将货物备至欧盟仓以满足履约要求。

针对“夏季无人机袭击仓库致11月大促缩水”的传闻，Wildberries、Ozon 和 Yandex Market 联合澄清年终促销季已按计划启动，商品种类较去年翻倍，无缩减计划。Ozon 称本月促销已有超过 60 万名卖家参与，同比增长 16%，预计未来两周活跃卖家还将增加。

俄罗斯三大电商平台 Wildberries、Ozon 与 Yandex Market 联合否认因今夏无人机袭击仓库导致 11 月大促生变的传闻，称年终促销季已如期开启，商品品类较去年成倍增长，不存在缩减品类的可能。Ozon 透露已有超 60 万卖家参与本月促销，较去年同期增长 16%，预计两周内参与卖家数量还将继续攀升。

亚马逊面向新卖家推出 2027 年全球开店支持方案，覆盖 19 大站点，多站点佣金抵扣至高 55 万美元。部分订单佣金低至 5%、配送费最高省 24%、广告优惠券最高 1,000 美元，巴西站 CNPJ 注册补贴最高 12,000 美元、墨西哥站 RFC 税号补贴最高 6,000 美元。开店准备、冷启动到增长期均有 AI 工具与合规参考、SPN、AHA 计划配套。

亚马逊在卖家助手中新增 Workflows（工作流），卖家可通过预设工作流或自定义规则，让 AI 持续监控账户健康、汇总订单与退货、分析商品价格、挖掘新品机会，并为符合条件的订单自动发起评价与反馈请求。

泰国商务部联合贸易竞争委员会（TCCT）、电子交易发展局（ETDA）等部门加强对Shopee、Lazada等大型数字平台的收费监管，部分平台的销售分成费用（GP）有望下调至少10%。

沃尔玛公布11月至12月三场假日促销日期：早期黑五优惠为11月12日至11月15日，核心黑五促销为11月23日至11月29日，网络星期一活动为11月30日至12月2日，总计14天，较2025年的10天有所增加。Walmart+会员可在两场黑五促销期间获得特定优惠的提前购买权限。2026年公告未突出具体产品，而是强调将有数千件礼品以低于20美元的价格提供。

EchoTik英国站第43周TikTok榜单显示，#blackfriday已提前进榜排第6，达4500条视频、1570万播放，视频量接近#fyp的76%但播放量仅为其36%，当前正是布局黑五内容的窗口期。#tiktokmademebuyit系列标签合计2.41万条视频、1.1亿播放，只投主标签等于放弃36%流量。AI带货视频榜正形成独立赛道，头部品类为毛绒玩具、家居床品与毛绒拖鞋。

Etsy 更新商品上架图片要求，所有上架内容须至少包含一张真实环境下的实物未修实拍图，不得编辑，仅部分特殊品类例外，图片须准确还原买家收到的实物状态，不得隐瞒瑕疵或残损。

速卖通联合天猫发布“中国品牌全球增长计划”，面向天猫KA品牌、AI硬件品牌和工厂品牌，计划引入500+天猫KA品牌，美的、海尔、海信、TCL等10+头部品牌已加入。

亚马逊向数百万美国用户发放退款支票，单笔最高可达200美元，意在修复美国市场信任。短期看，这可能提升Prime会员留存率与复购意愿，消费者新增预算或转化为购买力，利好高客单价及促销敏感型商品。卖家需警惕平台后续为平衡成本而调整费率或流量分配规则。

TikTok Shop新加坡站落实受管制商品安全标志（Safety Mark）要求，自2026年10月23日起新发布的受管制商品须在发布时填写正确的安全标志编号，现有商品须在2027年1月25日前完成信息更新。

德国宠物用品电商 Zooplus 于 10 月 27 日将第三方卖家市场扩展至西班牙，西班牙语站点正式上线，新增商品约 1 万款，这是继法国、德国之后开放的第三个国家。

德国宠物用品电商 Zooplus 将第三方卖家市场扩展至西班牙，西语站点已上线并带来 1 万款新增商品，这是继法国、德国之后开放该市场的第三个国家。西班牙本地卖家入驻后，商品将在法、德、西三个已开通市场同步展示；平台要求合作卖家在欧盟设有主体与增值税号，并在欧盟境内备货。