平台规则变化

Wayfair 招商政策允许国内主体无需注册海外公司即可入驻，不收入驻费、销售佣金和保证金，卖家只提供批发底价，售价由平台算法动态定价，尾程配送与售后由平台承接。

Shopee 越南站发布公告，自 2026 年 10 月 30 日起，泰国市场主动全球销售计划（Active Global Sales）的固定费用上调约 2.14%。该计划允许卖家使用越南主账户自主运营马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国及中国台湾店铺，与由 Shopee 代运营的全球销售计划不同。此次调整涉及越南卖家通过该计划进入泰国市场的经营成本。

TikTok Shop 新加坡站落实受管制商品安全标志（Safety Mark）要求，依据新加坡《消费者保护（安全要求）条例》，部分家用电器、电子产品、燃气器具及配件须在消费者产品安全办公室（CPSO）完成注册并附有效安全标志方可销售。

Etsy 更新 Listing 图片要求政策，规定商品必须至少包含一张未经编辑、真实背景的实拍图，部分品类可能有例外，所有图片须准确反映买家收到的商品。除这张必需的原图外，卖家仍可用包括 AI 在内的工具调整光线、颜色、裁剪或更换背景。

Shopee 越南站发布公告，自2026年10月30日起，泰国市场主动全球销售计划（Active Global Sales）的固定费用将上调，据行业媒体报道调整幅度约2.14%。通过该计划，卖家可用越南主账户主动运营和管理其在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和中国台湾的店铺。此次调整针对越南卖家经该计划进入泰国市场的经营成本。

TikTok Shop 新加坡站落实受管制商品安全标志（Safety Mark）要求，自2026年10月23日起新发布的受管制商品须在发布时填写正确的安全标志编号，现有商品须在2027年1月25日前完成更新。

NAVER 旗下 커머스API센터宣布，通过 Commerce API 管理商品时，商品详情页中不允许的 HTML 标签过滤方式将于 10 月 28 日（韩国标准时间）变更。此前仅移除标签节点或把尖括号编码为字符串，买家仍会看到标签内容；变更后将整体删除目标 HTML 元素的内容，部分标签连文本节点一并删除。卖家需在生效后检查新注册或修改商品的详情页显示是否异常，并确认图片与视频嵌入格式合规。

Shopee韩国站本月与现代Glovis签署合作协议，推出面向韩国化妆品卖家的东南亚一站式出口物流服务，覆盖揽收、空运海运、清关、当地合规许可办理、仓储及末端配送全链路。该服务针对印尼等东南亚国家的化妆品进口产品通报备案门槛，以“物流+许可”捆绑方式降低中小卖家运营难度，并计划未来扩展至中南美洲。

速卖通面向欧洲站卖家推出合作仓本地发货订单物流费“先收后返”政策，最高返还比例达30%。2026年10月30日0:00至12月31日23:59期间创建并产生正向配送费的物流单据可享此权益，返还金额直接打入商家与平台的物流结算账户。

亚马逊美国站卖家收到通知，部分商品信息将于2026年10月27日起被强制移除，此后仅拥有官方品牌代表（Brand Representative）权限的账号可继续销售该品牌产品。

亚马逊澳大利亚10月26日宣布，位于悉尼西部霍斯利公园的新配送中心正式启用，总投资逾4亿美元，建筑面积约8万平方米，仓储容量可达1000万件商品，覆盖日用、电子、美妆、图书、玩具及家居等品类，并将为当地创造超过1000个就业岗位。

eBay 启动 2026 年第四季度美国站大重货促销计划，覆盖 133 个子分类，符合条件的卖家最高可获相当于 90% 有效成交费的奖励，单个受邀账号季度奖金上限为 10 万美元。平台同时优化卡车派送体系、扩充认证仓网络并提供运费补贴，以降低工业设备等大重货的物流门槛。原文还提到中国卖家发动机总成销售额在 2025 年同比增长超 100%，装载机增幅超过 225%。

亚马逊正在部分账号中测试带 Beta 标识的实时聊天入口，卖家可自由开关，目前尚无官方政策要求实时响应或将其纳入账户健康指标。现行 Buyer-Seller Messaging 规则仍要求卖家在收到买家消息后 24 小时内回复，实时聊天并不等于几分钟内必须回复。平台提供的联系情况、平均响应时间和买家不满意率等客服数据不影响账户健康。

eBay 推出 2026 年第四季度美国站大重货促销计划，覆盖 133 个促销子分类，符合条件的有效交易最高可获得相当于 90% 有效成交费的奖励，单个受邀账号季度最高奖励 10 万美元。平台同步完善卡车派送体系、认证仓网络和运费补贴，并发布《2026年工业与商业用品战略品类清单》和《大重货一站式出海指南》。

Gmarket 宣布2026年第三季度GMV连续三个季度增长，并计划最早于2027年上半年接入阿里巴巴全球平台，将销售渠道拓展至全球120多个国家和地区，美容产品是出口扩张重点品类。

eBay推出2026年第四季度美国站大重货促销计划，覆盖133个促销子分类，符合条件的有效交易最高可获相当于90%有效成交费的奖励，单个受邀账号季度最高奖励10万美元。平台同步完善卡车派送体系、认证仓网络及运费补贴，并发布《2026年工业与商业用品战略品类清单》和《大重货一站式出海指南》。

TikTok Shop菲律宾站公告，自2026年11月1日00:00（菲律宾时间）起，将生活方式类目（不含大型家电）的卖家增长服务费从1%上调至1.5%，费用已含菲律宾增值税。电子产品、食品杂货及大型家电仍维持1%，美妆个护、时尚服饰、母婴及健康等类目继续执行1.5%。

南非电商平台 Takealot 公布 2026 年黑五安排，黑五价促销自 10 月 26 日启动并持续至 11 月 23 日，每周轮换上新，11 月 27 日午夜开启的主日仍是全年力度最大的节点。

Base 在 Walmart Marketplace 年度卖家峰会 Let's Grow 2026 首晚获颁 Marketplace Innovation Award，该平台被 180 多个国家的逾 35,000 个品牌使用。

Etsy 近日宣布收紧 AI 内容使用规范，数字下载类商品禁止出售由 AI 生成的功能性指南，包括食谱、钩针与缝纫图纸及各类制作说明，同时禁止完全由机器人生成的商品详情页。卖家必须上传至少一张未经编辑的实拍成品图。Etsy 表示 AI 生成的艺术作品仍可销售，但须明确披露，不得伪装成纯手工或完全原创产品。