平台规则变化

亚马逊Shop Direct站外商品展示计划的链接数量已从今年3月的1亿件增至2.5亿个，覆盖商家从约40万家扩大。该计划于2025年2月上线，用于展示品牌方未在亚马逊直接销售的商品，亚马逊已提高这些商品在站内搜索中的权重并丰富详情信息，相关结果每月在平台搜索中出现数亿次，目标是引导用户在站内完成购买、减少流向外部AI购物助手。

Amazon 卖家后台部分账号出现带 Beta 标识的【启用实时聊天】按钮，开启后显示“您现在在线”，目前仍处测试阶段。官方尚未明确该功能是否关联流量、排名或独立响应时限，但现行买卖家消息政策仍要求卖家在收到买家消息后 24 小时内回复。团队无稳定客服安排时不必仓促启用，可先查看后台功能说明与在线时段设置再决定。

亚马逊站外商品展示计划Shop Direct的商品链接自今年3月以来增长2.5倍，达到2.5亿个。该计划2025年2月上线，展示未在亚马逊直接开售品牌的商品，今年3月时覆盖40万商家的约1亿件商品。亚马逊同时让这些商品在站内搜索结果中更突出，意在让用户留在站内购物，而非流向外部AI购物代理。

亚马逊站外商品展示计划Shop Direct的商品链接数量自今年3月以来增长2.5倍，已达2.5亿个。该计划2025年2月上线，主要展示未在亚马逊平台直接销售的品牌商品，今年3月覆盖约40万商家的1亿件商品。亚马逊同步提升了这些商品在站内搜索结果中的显示权重并补充商品详情，称相关商品每月出现在平台数亿次搜索结果中。

泰国副总理兼商务部长素帕吉10月28日宣布，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 三大平台已同意将符合条件卖家的强制性销售费用（GP）恢复至2026年初水平，新费率自2026年12月1日起实施至2027年5月31日，共6个月，泰国商务部预计惠及约120万名中小卖家、减轻费用负担约19.3亿泰铢。

韩国电商平台Coupang近日推出“酷澎智慧中枢”解决方案，采用国内备货、跨境销售模式，协助中国卖家进入韩国市场。原文称该模式可降低物流门槛与成本、提升履约效率，未披露具体费率、适用商品范围与生效时间。

韩国广播通信委员会对谷歌和苹果作出首次执法决定，认定两家公司违反2021年修法后禁止应用商店强制内购的规定，合计罚款637.1亿韩元（约4760万美元），其中谷歌429亿韩元、苹果208.1亿韩元。监管机构认定两家公司强制使用自家支付、屏蔽外部支付链接，且开发者选用第三方支付仍需缴纳26%佣金，并存在无故拖延审核问题。韩方已责令整改，要求允许外部支付链接接入并调整佣金结构。

Temu 宣布将自有实验室检测纳入主动商品检查流程，必维已对设在履约合作商仓库内的实验室完成独立评估与审核，确认其具备按选定欧洲标准开展指定检测的技术能力。实验室已投入运行，对选定商品抽检家电电气安全、纺织品性能及玩具安全要求，在商家上架前检查与售后监控之外新增一道发货前关卡。

TikTok 推出 Must Eat 餐厅指南功能，用户可基于视频内容发现并收藏餐厅，直接对标 Yelp 与 Google Maps 的本地餐饮入口。其内容-交易闭环从实物电商扩至本地服务，平台内流量池继续变大。本地探店内容与地理标签也为同城商家广告铺路，美国本地市场品牌可提前关注。

Google 宣布将 AI Search 广告（AI Overviews 中的广告）向全球扩张，AI 搜索摘要成为付费流量入口，自然流量点击率预期继续被压缩。对跨境卖家而言，广告预算需在传统搜索广告与 AI 广告之间重新分配，可先小预算测试重点市场的 CPC 与转化质量，并优化商品页结构化数据以提升被 AI 摘要引用的概率。

亚马逊将假日退货窗口固定化，11月1日至12月31日订单可退至2027年1月31日，Apple品牌商品退至1月15日，FBA与自配送自动适用。Etsy同步收紧AI商品图规则，要求至少保留1张实拍原图，禁止用AI改动材质外观。

noon 卖家帮助中心页面显示，平台推出邀请制 noon Opportunities 计划，受邀卖家可将 noon 提供的高需求 SKU 直接加入目录，上架起 60 天内佣金 100% 豁免（仅限 Express 订单），FBN 入仓起 6 个月仓储费全免。

Temu 宣布将自有实验室检测纳入主动商品检查流程，实验室设在履约合作商仓库内，必维已完成独立评估与审核，确认其具备按选定欧洲标准开展指定检测的技术能力。审核覆盖设备设施与环境条件、技术人员、操作规程及质量管理体系。实验室已投入运行，对选定商品开展抽检，项目包括家电电气安全、纺织品性能及玩具安全要求，在商家上架前检查与售后持续监控之外新增一道关卡。

沃尔玛全球电商在10月21日的日用百货品类交流会上发布增长指南，北美买手与全球高层围绕季节变化和日常需求给出选品方向，并指出该品类40%的页面访问来自顾客主动搜索。指南强调先在线上验证需求再带动线下布局，Greenworks已在线上扩展至700多个SKU并进入沃尔玛门店陈列。沃尔玛称日用百货品类有望在未来5年实现四倍增长。

沃尔玛公布黑五网一三轮活动时间：黑五活动1为11月12日至16日，黑五活动2为11月23日至30日，网络星期一为11月30日至12月3日，每轮均于北京时间13:01开始、12:59结束，Walmart+会员可提前24小时选购热销商品。

亚马逊商业责任险新规将于11月2日生效，儿童用品、锂电池、美妆、食品等11个高安全要求类目的卖家即使月销为零，也须持有单次事故及累计赔偿限额均为100万美元的保单，否则Listing将被移除。

亚马逊《商业解决方案协议》第3条新规将账号视频核验从随机抽检改为全量常态化审核，新账号开店1至3个月为最高风险触发期，运营多年的老店也无豁免、随时抽检复核。收到通知后卖家仅有14天预约窗口期，超时未完成或核验不通过将锁定销售权限；视频核验须法人本人出镜，运营陪同需提供劳动合同、社保记录并同框同地点，审核覆盖法人身份、企业资质、店铺经营数据与收款资金链路。

Temu 将内部实验室检测纳入主动产品核查体系，实验室设在履约合作方仓储场地，已由必维完成独立评估审核并投入运行，按选定欧洲标准抽样检测家电电气安全、纺织品性能和玩具安全。

亚马逊面向德国、法国、意大利、西班牙和英国站点的FBA卖家推出自愿参与的退款不退货方案，卖家可设置1至75欧元（英国站1至75英镑）的单件最高价格门槛，并按需选择或排除具体ASIN。符合条件的退货可直接退款，买家无需寄回商品。此类退货仍计入退货率，但不收取高退货率费用，也不符合库存赔偿条件。

10月29日，亚马逊面向德国、法国、意大利、西班牙及英国站点的FBA卖家推出自愿参与的退款不退货方案，卖家可自主设置单件商品最高价格门槛，范围为1至75欧元，英国站为1至75英镑，并可按需选择或排除特定ASIN。符合条件的退货申请将直接退款，买家无需寄回商品。此类退货仍计入退货率统计，但不触发高退货率费用，也不符合库存赔偿的适用条件。