平台规则变化

泰国副总理兼商务部长素帕吉10月28日公布，Shopee、TikTok Shop、Lazada同意将符合条件的卖家强制性销售费用（GP）恢复至2026年初水平，新费率自2026年12月1日起实施至2027年5月31日，共6个月。

Amazon 正在扩展 Shop Direct 计划，该计划收录不在亚马逊站内销售的品牌商品，被解读为应对 Perplexity、ChatGPT 等 AI 购物代理截流消费者的防守动作。品牌被纳入后相当于新增无库存直发的亚马逊流量入口，原文建议卖家检查商品能否被主流 AI 购物代理正确检索。

Shopify 重构变体管理，将变体上限提升至 2048 个，并优化批量操作、支持在产品页直接编辑。此次调整面向多 SKU 卖家，利好服饰、配饰等复杂选品卖家，降低 Listing 维护摩擦。卖家可借此梳理长尾 SKU、优化批量改价与库存策略，并完善媒体素材与关键信息以提升页面转化。

Shopify 店铺与在线商店首页内容实现同步，卖家可借助该功能降低多端运营成本并提升 Shop App 流量转化效率。卖家应优先优化首页 Banner 及精选合集等核心视觉素材，并确保产品图符合 Shop App 规范，避免手动修改冲突。同时需警惕 SEO 与详情页差异带来的合规风险。

Shopify 面向部分商家推出早期试用，在线商店首页的图片、视频、精选合集、产品行等内容可自动同步至 Shop 店铺，并在 Shop 原生板块中适配呈现。产品详情页、About 页、FAQ 及独立导航暂不同步，在线商店主题与 SEO 保持不变。该功能要求使用 Online Store 2.0 主题，符合条件的商家可在 Shopify 后台的 Shop 销售渠道中查看并开启。

Shopify 重设计变体管理，卖家可在产品详情页直接管理变体，无需切换页面，批量改价等高频操作由五步缩至两步，2026 年 12 月起全量推送。价格、库存、运费归入同组，单品最多支持 2048 个变体、至多 20 个条码，并保留多地点库存与第三方应用集成。

Etsy 上周推出卖家在产品列表中利用 AI 的新规则，禁止 AI 生成的功能性指南如图案、食谱和说明，并要求列表至少包含一张真实产品图片。CEO Kruti Patel Goyal 在周三分析师电话会议上表示，公司正积极拥抱 AI，同时认为人类创造力与手工艺将更加重要，并透露正在测试卖家助手工具、扩展礼品工具体验。

俄罗斯电商平台 Wildberries 已全面开放 Click&Collect 自提服务，买家可到入驻卖家的线下门店提取线上订单，该服务独立于平台自有取货点运营。功能完成测试并正式上线后已有数千家合作方接入，自提模式商品年周转量增长近三倍，服务覆盖俄罗斯及白俄罗斯、哈萨克斯坦等五个独联体国家，大型零售商可将旗下数千家门店统一接入平台。

俄罗斯电商平台 Wildberries 已全面开放 Click&Collect 自提服务，买家可到入驻卖家的线下门店提取线上订单，该服务独立于平台自有取货点运营。功能完成测试并正式上线后已有数千家合作方接入，自提模式商品年周转量增长近三倍，服务覆盖俄罗斯及白俄罗斯、哈萨克斯坦等五个独联体国家，大型零售商可将旗下数千家门店统一接入平台。

亚马逊2026版新品入仓优惠计划（NSP）升级，所有尺寸段均适用，包括超大件和重型大件，需在卖家平台手动注册，任一站点注册后所有适用站点自动生效。福利包括前100件佣金降至10%、再100件降至5%，前200件免月度仓储费、仓储利用率附加费、低量库存费及退货处理费、批量清货费，另有$75 Vine优惠券和$50 Coupon优惠券。

亚马逊站外商品展示计划Shop Direct自今年3月以来商品链接数量增长2.5倍，已达2.5亿个，覆盖商品从3月的约40万商家1亿件扩大而来。该计划2025年2月上线，主要展示未在亚马逊平台直接销售的品牌商品，亚马逊同步提升了这些商品在站内搜索结果中的显示权重并补充商品详情，目的是引导用户在站内完成购物、减少流向外部AI购物代理。

10月29日，亚马逊面向德国、法国、意大利、西班牙及英国站点的FBA卖家推出自愿参与的退款不退货方案，卖家可自主设置单件商品最高价格门槛，范围为1至75欧元，英国站为1至75英镑，并可按需选择或排除特定ASIN。符合条件的退货申请将直接退款，买家无需寄回商品；此类退货仍计入退货率统计，但不触发高退货率费用，也不符合库存赔偿的适用条件。

据 Walmart Marketplace 官方卖家通知，符合条件的卖家现已可用 Virtual Packs，将同一商品的 2 件装、4 件装等多件组合作为单一报价售卖，无需准备独立的多件装实物库存，数量和价格由卖家自定。平台在 Add Items 页面提供专用模板，WFS 卖家使用虚拟多件装还可能降低单件履约费用，且无需额外包装、预处理或改变入仓方式。

Amazon Seller Central 论坛帖确认，FBA New Selection Program 2026 报名窗口延长至 2027 年 3 月 31 日。

Shopify Japan 于 2026 年 10 月 22 日发布面向消费者的 shop.md 和面向开发者的 shop.dev。shop.md 可连接 ChatGPT、Claude 等 AI 代理与 Shop 账号，从 Shopify 店铺超 10 亿件商品中检索，并基于购买记录、尺码和偏好提供个性化推荐，支持库存查询、经买家本人确认的 Shop Pay 支付和订单追踪。

Coupang推出酷澎智慧中枢方案，卖家先把货放在威海智慧中枢，再按实际销售动态补货至韩国火箭仓，中枢一般备21天库存、火箭仓备14天。滞销货可从国内中枢退回工厂，无需承担头程物流和关税；女装商家案例将1000件定制款拆为200件进火箭仓、800件留中枢，动销好最快4.5天上架。开店分常规店与挂靠店，挂靠店用中国营业执照挂靠三方韩国代理，1至3个工作日开店，免开店费、年费、保证金。

自 10 月 23 日起，使用 Shopify Tax 或 Tax Platform 的店铺对发往美国地址订单的退货运费自动计算销售税，与正向运费按各州规则一致处理，创建退货时显示预估税额，处理退货时记录最终税额并进入税务报告。

泰国副总理兼商务部长宣布，Shopee、Lazada、TikTok Shop 三大平台下调佣金，执行期为 2026/12/1 至 2027/5/31。

TikTok Shop 马来西亚站调整佣金费率，最高下调 2.92%。

多位卖家反馈在旺季前收到亚马逊协议三停用邮件，有卖家在 10 月 16 日当天被停用四个账号，邮件称账户存在不公平或滥用亚马逊功能、试图影响客户评分反馈评论、规避销售流程等行为，商品信息被移除、资金保留在账户中。