平台规则变化

TikTok Shop 马来西亚 10 月 28 日公布，参与 JomLokal 本土扶持计划的中小微商家在今年 9.9 大促期间销售额同比增长 140%，增速超过平台整体水平的 3.5 倍。

澳洲线上时尚与生活平台The Iconic在其数字商城新增60多个品牌，覆盖时尚、美妆、运动与家居品类，包括Aje Studio、Gap、Prada Beauty、Missoni Home、Frame等国际与本土品牌。首席商务与可持续发展官Gayle Burchell称选品兼顾成熟品牌与新兴标签。Aje Athletica、Lee Mathews与Silk Laundry等将在未来数月上线。

亚马逊于10月26日上线危险品合规新问卷，新建或编辑特定品类Listing时会弹出新的合规问题，卖家需如实填写以判定产品是否属于危险品。首批涉及制冷产品、带电池的电子产品、带磁的产品等，带电池的蓝牙耳机、充电宝、蓝牙音箱等3C产品可能被纳入。

easyShop 已在 19 个欧洲市场的结账环节接入 Klarna，消费者可选全额支付、分 3 期免息或 30 天免息付款。该市场由 easy 品牌家族推出、本月早些时候刚上线，此举赶在 Black Friday 与圣诞旺季前落地。easyShop 由 OnCommerce 提供平台支持，目前仍开放卖家注册以赶上 Black Friday。

AliExpress 宣布今年 11.11 全球购物节（Singles' Day）将于 11 月 1 日至 18 日举行，上线满一年的 Brand+ 将提供折扣与专属优惠。

easyShop.com 已在 19 个欧洲市场的结账环节接入 Klarna，消费者可选全额支付、3 期免息或 30 天延期付款。该平台本月早些时候刚上线，正为首个旺季大促做准备，其运营方 OnCommerce 创始人 Cas Paton 称黑五消费者更看重支付灵活性。

亚马逊全球开店全面升级日本市场扶持措施，覆盖从入驻到品牌建设的全链路，旨在降低卖家入驻门槛并加速品牌化进程。平台建议卖家利用政策红利完成合规备案，重点布局日本偏好的高品质家居、户外及3C品类，并加大本地仓储投入以优化履约时效。同时可结合Amazon Brand Registry深化品牌建设，规避低价内卷风险。

TikTok Shop 马来西亚 10 月 28 日公布，参与 JomLokal 本土扶持计划的中小微商家在 9.9 大促期间销售额同比增长 140%，为平台整体增速的 3.5 倍以上。

亚马逊全球开店全面升级日本站全周期扶持举措，符合条件的新卖家可获最高52500美元佣金抵扣券，并配套合规、税务、物流落地指南及AI选品工具。引流环节提供官方大促多渠道曝光和SPN服务商网络对接本地营销资源，品牌环节提供可复用的品牌打造手册。今年推出的标杆新卖家孵化计划同样覆盖日本站，面向制造商、品牌商、新锐品牌，符合条件卖家最高可获75万美元专属激励资源。

Meta Muse 登陆新加坡，可一键接入 Shopee、Lazada 等东南亚本地服务，AI 智能体正深度融入当地电商生态。消费者搜索与购买路径随之改变，流量入口从传统 APP 向 AI 助手迁移，平台间对用户注意力的争夺加剧，品牌也获得新的精准触达渠道。卖家需优化商品标题与描述以适配 AI 语义检索，并关注 Shopee、Lazada 的 AI 营销新功能。

速卖通9月7日发布《关于速卖通俄罗斯业务升级签约说明》，俄区业务服务提供方由AliExpress CIS Holding Pte. Ltd.变更为RWB Global Trading Holding Limited（Wildberries母公司），覆盖俄罗斯、哈萨克斯坦等11个国家，商家收款方式同步调整为银行卡或PingPong。

欧洲宠物用品电商 zooplus 在西班牙上线其第三个国家市场，此前已在德国、法国开放，为西班牙用户新增约1万种商品，并引入 Dibaq、Lenda 等本地宠物食品品牌。自2026年7月德国市场上线以来，平台商品数增至3万种以上，卖家伙伴突破100家，品类扩张270%。冷冻食品是德法市场最畅销品类，占德国市场销售额逾10%，公司首席商品官表示2027年还将拓展更多国家市场。

Shopify 重设计变体管理，卖家可在产品详情页直接管理变体，无需切换页面，批量改价等高频操作由五步缩至两步，2026 年 12 月起全量推送。价格、库存、运费归入同组，单品支持至多 20 个条码、最多 2048 个变体，并保留多地点库存与第三方应用集成。

Shopify 面向部分商家推出早期试用，在线商店首页的图片、视频、精选合集、产品行等内容可自动同步至 Shop 店铺并适配呈现。产品详情页、About 页、FAQ 及独立导航暂不同步，在线商店主题与 SEO 保持不变。该功能要求使用 Online Store 2.0 主题，符合条件的商家可在 Shopify 后台 Shop 销售渠道开启。

欧洲宠物用品电商 zooplus 在西班牙上线其第三个国家市场，此前已在德国、法国运营，为西班牙用户新增约 1 万种商品并引入 Dibaq、Lenda 等本地宠物食品品牌。自 2026 年 7 月德国市场上线以来，平台商品数增至 3 万种以上，卖家伙伴突破 100 家，品类扩张 270%。冷冻食品是德法市场最畅销品类，占德国市场销售额逾 10%，公司计划 2027 年拓展更多国家市场。

Breuninger 将其在线商城扩展至芬兰、爱尔兰、葡萄牙、希腊等 11 个欧洲国家，欧洲在线市场从 13 个增至 24 个，较 2026 年初的 10 个翻倍有余。新市场以英文站点销售，沿用现有欧洲市场品类，配送由 DHL Paket international 承接。其 Marktplatz 新增波兰后覆盖 4 国，忠诚度计划 BEYOND 覆盖 6 国、会员超 200 万。

Amazon Business 为美国企业客户升级 AI 采购助手，可调用账户订单与支出数据、追踪物流、说明审批流程并给出节省建议。同步推出 Value Intelligence，将企业自身采购数据与外部对比值并列，汇总节省金额、节省工时和规避的违规采购。

亚马逊将退货与价值回收洞察整合进新版卖家后台，入口位于订单-管理退货-退货与价值回收洞察，面板分为 Returns 和 Recovery 两块，并新增 Low、At Risk、High 三色退货频率标签，其中 Low 为新增的低风险标记。

欧洲宠物用品电商平台 Zooplus 正式进军西班牙市场，这是其在德国和法国之后的第三个国家布局，此次上线为西班牙消费者新增约 1 万种商品，并引入 Dibaq、Lenda 等本地品牌。

泰国副总理兼商务部长素帕吉10月28日公布，Shopee、TikTok Shop、Lazada同意将符合条件的卖家强制性销售费用（GP）恢复至2026年初水平，新费率自2026年12月1日起实施至2027年5月31日，共6个月。