Amazon 扩展 Shop Direct 目录，纳入站外品牌商品

Amazon 正在扩展 Shop Direct 计划——该计划收录不在亚马逊站内销售的品牌的商品，亚马逊此举被解读为应对 AI 购物代理（Perplexity、ChatGPT 等）截流消费者的防守动作：与其让用户跑到站外代理那里比价下单，不如把更多品牌纳入自己的搜索结果与结算体系。品牌若被纳入 Shop Direct，等于新增「无库存直发」的亚马逊流量入口；同时平台与 AI 代理的流量争夺推高全渠道可见性价值，卖家应尽快检查商品能否被主流 AI 购物代理正确检索。

利好 利空

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