平台规则变化

TikTok 于 10 月 27 日在新加坡正式发布品牌安全中心、品牌保护手册及 AI 安全要点指南，AI 指南由 TikTok 与独立营销咨询机构 Responsible Marketing Advisory 联合制定，涵盖广告场景中负责任使用 AI 创意工具的要求。

Shopee马来西亚本土站于10月26日升级附加安装服务（Add On Installation），扩大支持品类与覆盖区域。巴生谷新增4个可支持品类，槟城、新山、怡保指定区域开放空调安装服务。卖家只需按常规发货，无需承担额外费用或协调安装，安装费由买家结账时支付，服务可用性取决于已报名商品及收货地址邮编。

Amazon 将其展示其他网站所售商品的 Shop Direct 项目扩展至 2.5 亿条 listing，约为 3 月总量的 2.5 倍，并新增 Warby Parker 和 Alo Yoga。

据 The Information 10 月 28 日报道，Amazon 正在扩大 Shop Direct 计划，该计划收录未在 Amazon 站点销售的品牌商品。

Shopify Messaging 现可自动向客户发送时机恰当的 WhatsApp 消息，卖家可从 Messaging > Automations 设置 WhatsApp 营销自动化。提供弃逛、弃购和放弃结账三类预置模板，也可将 WhatsApp 加入自有自动化流程。

Amazon 告知卖家，11月1日至12月31日期间购买的商品可退货至次年1月31日的延长假日退货窗口，将从2026年起每年固定适用，Apple 产品仅可退至1月15日，该政策覆盖 FBA 和卖家自发货订单，适用常规退款规则。

Lululemon 在加拿大和美国的线上商店接入 Shopify 的 Shop Pay，拥有 Shop Pay 账户的消费者可用已存卡和收货地址一键结账。Lululemon 未将网站迁至 Shopify，而是在原有电商系统之上运行 Shop Pay。该合作还让 lululemon 商品进入 Shopify 的 Shop app，供消费者浏览和追踪订单，但双方均未透露预期带来的流量或收入。

eBay 为 Promoted Offsite 广告活动新增更多引导方式，帮助卖家更好地管理站外推广。公告未披露具体功能细节、适用站点或生效日期。

Mercari 自 10 月 21 日起向通过其全球 App 从日本卖家购买球鞋、集换式卡牌和奢侈品的美国及台湾买家推出鉴定服务。符合条件的 300 美元及以上订单免费且强制鉴定，低价商品可按集换式卡牌 11.90 美元、球鞋 12.90 美元、时尚与奢侈品 29.90 美元加购。

Shopify Flow 改为按 Shopify 后台的员工权限控制访问，不再由单一 Flow 应用权限放行。员工要测试或启用某个工作流，需具备该工作流每个步骤对应的后台权限，例如含 Add customer tags 动作的工作流需要 Edit customers 权限。

Shopify Flow 上线“Product updated”触发器，商家可搭建商品或变体更新时自动运行的工作流。该触发器最多可选 5 个商品字段进行监控，包括标签、metafield、价格等，所选字段发生变化即触发工作流。

Stripe 通过 Stripe Pay 插件实现即时 B2B 转账，用户可在 Dashboard 与 CLI 中按对方 Stripe 账户 handle 搜索企业并免费打款。

Shopify 为 Managed Markets 服务新增国际运费统一管理功能，商家可在同一后台集中配置不同目的国的运费规则、关税预缴与配送选项。该功能面向使用 Managed Markets 的独立站卖家，用于降低多国履约的运营复杂度。

PayPal 宣布自 2026 年 11 月 20 日起调整通过 Ratepay 提供的发票付款规则。符合欧盟中小企业标准（员工少于 250 人且年营业额不超过 5000 万欧元）的卖家可维持 30 天账期，但须主动向 PayPal 确认身份；不符合标准的大企业账期缩短至 14 天，且需与 PayPal 达成单独协议，未达成协议的发票付款选项可能从结账页面消失。

Zalando旗下德国时尚电商About You在罗马尼亚开放第三方时尚卖家市场，面向所有规模的欧洲品牌，无最低营业额门槛，从注册到上架仅需数周。目前已有超1000名卖家入驻，带来逾16万新增商品。

德国时尚电商 About You 的市场平台正式落地罗马尼亚，向所有欧洲时尚品牌开放，入驻不设最低营收要求，从注册到商品上架预计只需数周。平台已有超过1000家商家入驻，为罗马尼亚消费者新增超过16万件商品。

eBay 欧洲站点黑五、网一大促已开启，平台推出跨境卖家专属优惠券活动，覆盖德国、英国、意大利、法国等多站点并贯穿整个旺季。活动资源包括首页置顶 Banner、活动页置顶推荐和 Daily Deals，英国站黑五于 11 月上旬预热后进入集中爆发期。卖家须提前备足库存并在卖家中心完成活动报名。

Temu 宣布将自有实验室检测纳入主动商品检查流程，必维已对设在履约合作商仓库内的实验室完成独立评估与审核，确认其具备按选定欧洲标准开展指定检测的技术能力。实验室已投入运行，对选定商品抽检家电电气安全、纺织品性能及玩具安全要求，在商家上架前检查与售后监控之外新增一道关卡。

Wildberries 上线心愿单功能，用户可创建商品合集并分享链接，好友挑选愿意出资的商品参与凑款，支持俄罗斯银行卡、快速支付系统与平台钱包，凑满后由发起人统一下单。若商品缺货或发起人改变主意，已筹资金可在平台内用于其他商品消费。Ozon 此前已上线心愿单与商品合集，Yandex Market 亦于2024年12月推出同类玩法。

TikTok Shop马来西亚本土站发布佣金调整公告，新规于当地时间2026年10月31日00:00生效，涉及Marketplace市场卖家与Mall商城店非BXP卖家。母婴喂养品类、医疗耗材下调力度最大，均降2.92个百分点，女性护理降2.48个百分点，口鼻护理降1.84个百分点。速食、生鲜、乳品、厨房原料等食品类目佣金维持不变，生鲜、乳品等保持0佣金，参与BXP激励计划的卖家不受影响。