平台规则变化

工具类卖家 Werkzeugstore24 借助 Kaufland Global Marketplace 一次注册即可开通多国站点，先后上线 Kaufland.de、Kaufland.at、Kaufland.fr、Kaufland.pl 和 Kaufland.it，并计划进入西班牙和荷兰站点。

工具类卖家 Werkzeugstore24 通过 Kaufland Global Marketplace 一次注册即接入多个站点，先后上线 Kaufland.de、Kaufland.at、Kaufland.fr、Kaufland.pl 和 Kaufland.it，并计划进入西班牙和荷兰站点。

亚马逊全球开店7月15日发布欧洲站点物流收费新规，2026年10月15日至2027年1月14日期间英国、德国站点征收FBA旺季配送费，覆盖黑五、网一、圣诞、新年等年终购物高峰。

敦煌网公告美国海外仓商品 Local 标识打标规则于 2026年7月15日上线，商品须同时满足 7 项条件才能获得前台透出，平台在 T+1 完成打标。条件包括备货地包含 US、商品正常在线销售、已完成海外仓资质认证、过去 30 天海外仓订单量不少于 1 笔、海外仓实际发货订单占比不低于 20%、海外仓订单 7 天妥投率不低于 50%。

Temu 将品牌监测范围扩大至 1.5 万个品牌，商品在上架前后都会通过包含数百万张图片和关键词的识别数据库进行筛查。

谷歌广告发布更新，自8月17日起，对处于受预算限制状态且使用 Target CPA 或 Target ROAS 的广告系列，系统将把实际 CPA 拉回设定目标值，不再长期低于目标。

Kaufland Global Marketplace 在第14届 e-Commerce Day 上宣布，将于今年夏季晚些时候扩展至西班牙和荷兰站点，届时覆盖的在线客户规模可达 2.2 亿。2025 财年该平台所有站点 GMV 同比增长 11.9%，国际业务营业额增长 124%，已在 Kaufland.de 经营的卖家新增国际站点后平均营业额提升 70%。目前共有 15,000 名卖家入驻该平台。

速卖通开放IVD体外诊断试剂（甲乙流、新冠、幽门螺杆菌、妊娠、尿便检测等，需FDA、IVD、ANVISA等资质）、便携式智能家用健康监测设备、一二类医疗用品及检验设备、适老康复器材与助行及电动轮椅、牙科隐形正畸设备及保健食品等新类目招商，建议持货源与合规证书联系类目小二入驻上架。

敦煌网发布公告提示，欧盟小额包裹取消免税、VAT税改及产品安全、环保合规执法趋严，海关抽检与资质核验加强。所有发往欧盟27国的商品无论货值、走FBA海外仓、FBM自发货还是小包直邮，均须配齐CE认证与检测报告、欧代证书、EPR环保注册号及英文说明书、DOC、采购溯源凭证等清关资料；2026年8月12日起无有效EPR编号的货品可被欧盟海关扣押、退运或销毁。

波兰家居园艺公司 Lehmann 通过与 Kaufland Global Marketplace 合作，跨境业务带动营业额同比增长 136%，2023 至 2024 年其 Kaufland 各站点销售额增长 44%。Lehmann 已在 Kaufland 全部现有站点销售，并正入驻计划于 2026 年夏末上线的西班牙和荷兰站点，单次注册目前可触达欧洲约 1.39 亿线上客户。

波兰家居园艺企业 Lehmann 通过 Kaufland Global Marketplace 跨境扩张，2024 年销售额增长 44%，次年再增 136%。目前其在所有已开通的 Kaufland 站点运营，单站点销量超 100 件，并已着手入驻 2026 年夏末上线的西班牙和荷兰站点。

Joybuy 首个 Summer Black Friday（6 月 15–30 日）期间，欧洲消费者在夏季相关品类合计省下数百万欧元，超过 1,800 个品牌销售额较上月同期翻倍。

Shopee 在印尼扩展快速杂货配送服务，首批商品涵盖生鲜、冷冻食品、家居必需品和非处方药。

敦煌网正式上线“回评有礼”功能，系统自动识别评价较少的商品，商家设置优惠券激励规则后，买家发布真实评价即可自动获得店铺券。商家可在后台【评价管理】页面找到“回评有礼”入口，选择低留评商品加入活动并配置优惠券奖励。买家在待评价列表会看到“写评价得优惠券”提醒，评价成功后优惠券自动进入 My Coupon 页面供后续下单使用。

亚马逊FBA将商品包装尺寸认证范围扩展至欧洲站，要求英国、法国、意大利、西班牙站点的标准件以及德国站点的大件商品在2026年7月17日前完成尺寸验证，此前在4月30日截止期完成德国站标准件认证的同款ASIN无需在英法意西站点重复操作。

Lazada 2026 深圳站招商大会推出“大华商一站式出海解决方案”，中国大陆及日韩港主体、东南亚主体均可获全链路支持，并以亿级补贴和 AI 工具降低新商成本。官方仓 2.0 升级瞄准库存分散、资金占用等痛点，消费电子与快消品被列为品牌化红利品类，LazMall 品牌销售占比预计突破 60%。

Yahoo! Shopping 将于 2026 年 7 月 21 日 20:00 至 7 月 22 日 7:00 对「問い合わせ管理」进行系统维护，预计 11 小时，结束时间可能前后浮动。

au PAY マーケット将于2026年10月1日起推出“会员等级”，按购买次数和金额分为钻石、黄金、白银、青铜、普通五档，积分返还率最高5%。钻石会员可获按连续月数发放的专属优惠券及优待商品。同日9时59分起停止“買い得メンバーズ”积分返还及サンキュー配送的Pontaパス常时1%返还；10月4日起周日特典积分返还上限由500点提至1,000点。

Jumia 在 Vendor Center 推出 Category Suggestions 功能，卖家输入产品名后系统会自动推荐最相关类目，减少手动搜索。该功能可在 Products 下的 Add products 中使用，Jumia 称其能加快产品上传、提升类目准确性并减少可能影响产品审核的分类错误。

Shopee 与 Meta 推出 Instagram 联盟合作功能，创作者可将 Shopee 联盟账户与 Instagram 专业账户绑定。