平台规则变化

亚马逊开店注册流程新增“填写银行账户信息”步骤，卖家需按页面提示添加收款银行账户并完成验证，该账户须在注册账号的法人或企业名下。信用卡信息填写新增“三位数字”安全代码（CVV）要求，日本站暂无需填写。银行账户验证一般等待24小时后刷新界面可查看结果，失败需重新上传对账单或添加新账户。

Amazon 于 2026 年 5 月 13 日停用 Rufus，将其推荐图谱与商品知识并入搜索栏内的新助手 Alexa for Shopping，首发仅限美国站，国际扩展随 Alexa+ 在 2026 年年内推进。

Fruugo 为澳大利亚、新西兰、新加坡、挪威四个市场新增本地发货支持，当地零售商可在本国履约的同时接入平台流量。平台同步上线 shipping manager，便于新增或修改配送目的地。上述地区的新卖家可通过 sell.fruugo.com 完成注册。

Carousell 发布 2025 区域诈骗趋势报告，全市场 99.96% 交易未发生诈骗事件，菲律宾为 99.93%。平台在区域内封停超 451,000 个可疑账号、审核超 520,000 条社区举报，菲律宾封停超 22,000 个账号。报告指出菲律宾出现“佣金与 Pa-Abono 骑手”骗局，诈骗者诱导骑手多付货款再让卖家转出“佣金”。

Authentic Brands Group 与 Mercado Libre 达成战略合作，率先在墨西哥站上线 Reebok、Champion、Aéropostale、Nine West、Nautica、Dockers 等品牌。双方将整合 Mercado Libre 的 marketplace、物流、金融服务与广告生态，提升品牌曝光与转化，并为后续区域扩张打基础。

Amazon Ads 上线动态电视广告创意功能，可根据观众购物行为自动为 Prime Video 剧集和电影中的互动式视频广告（IVA）个性化定制创意元素。该功能目前仅面向部分在亚马逊开店、在 Prime Video 投放 CPG、时尚、电子产品等品类广告的美国广告主开放，第三季度将向更多客户开放并拓展体育直播和 Prime Video 频道等广告库存。

亚马逊广告与 LinkedIn 联合宣布，广告主现可通过 Amazon DSP 购买 LinkedIn 的联网电视（CTV）广告，触达职场专业受众。该方案借助 Microsoft Monetize 将 LinkedIn 超十亿会员的第一方受众信号引入流媒体电视库存，美国广告主可进行交易型购买，并在同一广告活动中同时激活 LinkedIn CTV 受众与亚马逊消费者。

Jumia 肯尼亚在 Vendor Center 推出 Stock Recommendation 库存健康看板，实时显示预计损失件数、可用库存、在途数量和建议补货量，并按 SKU 给出补货建议。卖家可识别缺货、低库存或有销售问题的商品，并通过单个 SKU、多 SKU 或 CSV 批量三种方式直接创建寄售订单。该工具目前面向已加入 Jumia Express 的卖家开放。

爱尔兰竞争与消费者保护委员会（CCPC）对在爱尔兰运营的 17 家在线平台开展抽查，发现约 80% 的平台在 2025 年底抽查时存在部分不符合 P2B 条例的情况。此次抽查聚焦条款透明度与内部投诉处理机制，包括平台修改条款须提前至少 15 天通知且不得追溯适用。CCPC 正考虑采取适当行动处理潜在违法行为，手段包括沟通、合规通知和起诉。

Amazon 的 DD+7（官方名 Delivery Date Based Reserve）从承运商确认妥投起将订单货款预留 7 个自然日，该政策已于 2026 年 3 月 12 日对美国和加拿大卖家生效，主要影响此前仍使用零预留、发货日预留和每日打款等旧安排的长期老账号。

亚马逊已将面向少数广告主的广告付款方式变更推迟至 2026 年 8 月 1 日，以便其有更多时间准备。受影响广告主需改用卖家或供应商账户余额扣款，或选择发票支付（月底开票、30 天内付款），未选择者将被自动切换为账户余额扣款，原信用卡或借记卡保留为备用。该更新仅适用于亚马逊直接联系过的一小部分广告主。

亚马逊广告在 2026 年 2 月 25 日多伦多第二届年度 unBoxed 大会上发布创意智能体等 AI 驱动解决方案，面向加拿大广告主，可免费使用、数小时内制作专业品质广告。

Fruugo 要求卖家在订单生成后 24 小时内发货，无法满足时须在商品数据中填写 LeadTime 字段，向买家给出准确的预计送达时间。该字段仅限 StockStatus 为 INSTOCK 且 StockQuantity ≥ 1 时使用，只填数字，最小 2 天、最大 21 天；缺货但有确定补货日期时应改用 RestockDate，两者不可同时填写。

Forrester Consulting 受 Amazon Ads 委托于 2026 年 2 月开展的 TEI 研究显示，一家采用 Amazon DSP 与 Amazon Marketing Cloud 的综合型企业三年内实现 240% ROI。研究还称，不在亚马逊上销售的品牌在流媒体电视领域品牌新客销售额增幅最高达 60%，Performance+ 通过 AI 优化达成 80% 的广告活动目标。

auコマース＆ライフ于2026年3月18日起在 au PAY マーケット 的店铺管理系统 Wow! manager 中提供 AI 店铺分析与行动建议功能。该功能基于店铺销售数据及同品类趋势对比，自动分析销售增减原因并给出应执行的具体改善动作，同时展示销售额、访问次数、CVR、客单价等 KPI 的环比、同比及同品类市场对比，并可按时间段实时查看当日与当月销售速报。

Jumia 对 Vendor Center 的商品内容管理做了一批 UI/UX 改进：文本属性新增 HTML 模式开关，可直接以 HTML 格式填写商品内容；商品详情页可查看该市场所有可用语言并标出缺失翻译，还新增直达编辑页的快捷入口。已过结束日期的促销价将与生效价格区分显示，避免价格混淆。

Jumia 肯尼亚卖家现可在 Vendor Center 的 Payment Instruments 设置中直接删除不再使用的支付工具。若该工具被设为首选支付方式，需先改选其他首选工具；若关联的付款正在处理中，则须等该笔付款完成后才能删除。

亚马逊广告将于 2026 年在比利时、丹麦、挪威和土耳其上线 Prime Video 广告，为品牌提供触达当地受众的新投放渠道。Prime Video 广告目前已在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、日本、墨西哥、荷兰、西班牙、瑞典、英国和美国等市场上线，所有区域均提供免广告选项。亚马逊广告称，Prime Video 平均每月通过广告触达的全球用户超 3.15 亿。

au PAY マーケット发布2025年下半期（7月～12月）安全安心举措报告，自2022年10月起对全店全交易引入EMV 3-D Secure认证，使全信用卡交易中99.99%以上未发生拒付。平台还于下半期引入生成式AI分析VOC与评论，将店铺改善指引到完成的时间缩短至原来一半以下，店铺相关咨询减少21%。

au PAY マーケット于 2026 年 3 月 13 日在东京公布 BEST SHOP AWARD 2025，アイリスプラザ au PAY マーケット店首次获得综合大奖。