平台规则变化

Forrester Consulting 受 Amazon Ads 委托于 2026 年 2 月开展的 TEI 研究显示，一家采用 Amazon DSP 与 Amazon Marketing Cloud 的综合型企业三年内实现 240% ROI。研究还称，不在亚马逊上销售的品牌在流媒体电视领域品牌新客销售额增幅最高达 60%，Performance+ 通过 AI 优化达成 80% 的广告活动目标。

auコマース＆ライフ于2026年3月18日起在 au PAY マーケット 的店铺管理系统 Wow! manager 中提供 AI 店铺分析与行动建议功能。该功能基于店铺销售数据及同品类趋势对比，自动分析销售增减原因并给出应执行的具体改善动作，同时展示销售额、访问次数、CVR、客单价等 KPI 的环比、同比及同品类市场对比，并可按时间段实时查看当日与当月销售速报。

Jumia 对 Vendor Center 的商品内容管理做了一批 UI/UX 改进：文本属性新增 HTML 模式开关，可直接以 HTML 格式填写商品内容；商品详情页可查看该市场所有可用语言并标出缺失翻译，还新增直达编辑页的快捷入口。已过结束日期的促销价将与生效价格区分显示，避免价格混淆。

Jumia 肯尼亚卖家现可在 Vendor Center 的 Payment Instruments 设置中直接删除不再使用的支付工具。若该工具被设为首选支付方式，需先改选其他首选工具；若关联的付款正在处理中，则须等该笔付款完成后才能删除。

亚马逊广告将于 2026 年在比利时、丹麦、挪威和土耳其上线 Prime Video 广告，为品牌提供触达当地受众的新投放渠道。Prime Video 广告目前已在澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、日本、墨西哥、荷兰、西班牙、瑞典、英国和美国等市场上线，所有区域均提供免广告选项。亚马逊广告称，Prime Video 平均每月通过广告触达的全球用户超 3.15 亿。

au PAY マーケット发布2025年下半期（7月～12月）安全安心举措报告，自2022年10月起对全店全交易引入EMV 3-D Secure认证，使全信用卡交易中99.99%以上未发生拒付。平台还于下半期引入生成式AI分析VOC与评论，将店铺改善指引到完成的时间缩短至原来一半以下，店铺相关咨询减少21%。

au PAY マーケット于 2026 年 3 月 13 日在东京公布 BEST SHOP AWARD 2025，アイリスプラザ au PAY マーケット店首次获得综合大奖。

Trade Me 宣布自 3 月 10 日起至 3 月 15 日，在全部 17 个 Marketplace 类目中取消休闲卖家的 7.9% 成交费（Success Fee）。

Kaufland Global Marketplace 面向卖家推出 2026 增长策略，主打低资源投入的国际化扩张，卖家可在 3 小时内新增 6 个以上国家站点销售。

Kaufland Global Marketplace 提出 2026 年低资源扩张路径，卖家可在约 3 小时内开通 6 个以上新国家站点，触达 7 国约 1.39 亿线上客户。新站点激活已含在月度基础费内，无需额外成本，入驻 5 步中税务信息需填 OSS 号或上传各国 VAT ID。平台建议用 Smart Pricing 自动调价，Smart Pricing Plus 可再提升 28% 销售额。

日本乐天宣布Rakuten Ichiba与Google在日本合作接入YouTube Shopping联盟计划，成为该计划在日本的首家合作企业。YouTube观众在视频中点击View Products按钮即可看到商品名称和价格，并跳转至Rakuten Ichiba商品页查看详情或继续观看视频。

亚马逊广告在 2025 亚马逊中国卖家大会上发布 Ads Agent、创意智能体、商品推广提示词与品牌推广提示词等 AI 驱动创新，并推出统一广告活动管理和新的商品推广视频格式。Ads Agent 用于简化广告主规划、启动和优化广告活动的流程，创意智能体可分析品牌旗舰店和商品页面并跨多种广告格式生成素材。大会现场还设有 Ads Innovation Hub，提供演示、演练和一对一专家咨询。

Fruugo 提醒卖家在休假前通过 Retailer Portal 开启 Holiday Mode，开启后商品暂停销售、不再产生新订单，但保留绩效指标。该模式最短 3 天、最长 21 天，且不能与上一次假期结束日相隔 14 天内再次预订。Fruugo 建议开启前完成所有未处理订单并回复买家咨询，超过 21 天需联系客户经理。

捷克卖家 Yourgames 自 2023 年入驻 Kaufland Global Marketplace 德国站后，已在六个 Kaufland 市场站点上架超 110,000 款商品，覆盖电子、香水、玩具和服装等品类。Kaufland 在八个国家拥有 1,600 家门店，其市场站点月访问量最高达 4,300 万，卖家一次注册即可在七个站点销售并触达约 1.39 亿线上客户。

Amazon Ads 发布白皮书，解析亚马逊 DSP 如何以信号驱动、广告库存无偏的机制提升广告投放效果。文中引用 ANA 统计称营销人员约 36% 的广告预算被浪费，Forrester 则指出 37% 的广告花费因目标受众定位不精准而流失。白皮书称其方法围绕实效性、隐私保护与透明度三大原则，并对媒体计划、效果预测、交易保量合约、竞价及广告库存来源路径提供可视化管控。

Amazon Ads 在 CES 2026 上公布六大广告构想，覆盖受众识别、互动式视频广告、AI 创意工具、全渠道广告活动、创作者内容与程序化优质流媒体库存。全渠道广告活动将于 2026 年第一季度正式推出，广告主可用自然语言制定从品牌认知到转化的完整方案。Amazon Ads 还宣布将于美国东部时间 2026 年 5 月 11 日在纽约举办年度 Upfront 广告展会。

亚马逊广告宣布将于 2026 年 5 月 11 日下午 6:30（美国东部时间）在纽约市 Beacon 剧院举办年度 Upfront 演讲，并同步提供线上直播。

Rakuten 在 Rakuten Ichiba 移动端 App 上线 agentic AI 工具 Rakuten AI，用户可通过首页右下角图标，用文字、语音或图片输入预算、购买目的和使用场景，以对话方式获取商品推荐。该 AI 导购可调用 Rakuten Ichiba 约 5 亿件商品及价格比较信息，并结合通用网页搜索结果推荐商品。

Trade Me 更新的平台条款与 Ping 条款于 2025 年 12 月 23 日生效，适用于当日及之后对 Trade Me 的任何使用。此次调整包括简化和明确未认领 Ping 资金的处理流程，并为平台在费用方面开展实验和促销留出更大灵活度。平台建议卖家抽时间阅读更新后的条款。

新加坡竞争与消费者委员会（CCS）认定 Courts 与 PRISM+ 使用误导消费者的网站设计：Courts 未经同意自动将商品加入购物车并收费，PRISM+ 则使用虚假倒计时、误导性库存提示和无法兑现的折扣宣传。Courts 已承诺立即停止该做法并退款受影响顾客，PRISM+ 已整改网站并承诺不再从事不公平交易行为。