平台规则变化

亚马逊智能卫星仓（AWD）将于2026年8月17日在欧盟（德国、法国、意大利、西班牙）及英国站正式启用，仓库位于英国南约克郡和德国北莱茵，具备无库容限制、全年固定费率及自动分仓补货等优势。

敦煌网将于 2026 年 7 月 28 日（按订单成交时间）执行海外仓 T+1 提现权益新准入规则。非 DHLink 海外仓备货的订单在原有店铺类型、备货地、海外线路、7 天妥投率≥50% 等条件外，新增该商品链接近 30 天海外仓订单不少于 1 单、且海外仓订单占比不低于 20% 的要求。DHLink 海外仓备货订单的准入逻辑不变。

敦煌网接到品牌方投诉后，新增 KAYALI、HUDA BEAUTY、ENEWTON、HOODRICH、LOVESHACKFANCY、GABBY'S DOLLHOUSE、MINIONS、VESCARTES、DANDY'S WORLD、KAPVOE、PELLE PELLE、Dandy Hats、SUN DAY RED 等品牌的知识产权保护。

亚马逊推出标杆孵化计划，将卖家入驻三年做到销售额破亿的成功路径进行标准化。文章引导有疑问的卖家通过链接或扫码联系亚马逊官方客户拓展经理。

亚马逊已对凝胶（gel）及液体（liquid）填充类解压玩具采取下架处理，涉及产品 Listing 被停用、未发货订单自动取消，卖家不得重新创建新的商品信息。事件最早可追溯至 6 月 25 日，英国产品安全与标准办公室（OPSS）对一款名为 Squeezy Dumplings 的解压玩具发布召回公告，称其外层材料苯含量超过英国法规限值，存在严重化学风险。

亚马逊联合知识产权加速器（IPA）律所合伙人及中美执业律师，首发《亚马逊品牌保护与知识产权实操指南》。指南共四大章节，覆盖商标、版权、专利三大保护领域，拆解 Transparency 透明计划、举报违规行为（RaV）、Project Zero 等 10 大品牌保护工具的使用资格与操作步骤，并由中美执业律师解答卖家实战问题。

7月20日亚马逊全球开店官宣“标杆新卖家孵化计划”，未来三年重点扶持2000个以上新晋品牌卖家，助其单品牌年销售额突破亿元。该计划面向全国制造企业、本土品牌商和新锐出海企业开放，尤其利好传统工厂转型和首次布局亚马逊的新手商家。

亚马逊AWD欧洲站将于8月17日正式开放入仓，货物进入AWD仓库后即可被消费者搜索和购买，官方称可降低15%缺货率。AWD仓储费率全年固定、无旺季涨价，英国站低至£0.32/ft³/月，欧盟站低至€11.09/m³/月，使用AGL发货还可享仓储费和运输费折扣。

亚马逊宣布2026年10月15日至2027年1月14日期间，FBA、远程配送、多渠道配送及Buy with Prime的配送费用全面上调，覆盖黑五、网一、圣诞节和新年。

亚马逊发布通知，自7月31日起AWD仓库全面停止接收大件超重商品，仅保留标准尺寸货品入库权限。判定以单件商品销售包装为准，长度≥18英寸、宽度≥14英寸、高度≥8英寸、重量≥20磅，满足任一项即被拒收，系统会驳回超标SKU的入仓申请。

敦煌网于2026年7月20日正式上线买家一键催发货功能，买家下单4天后催发货按钮自动激活，同一订单每日仅1次有效催单。商家端通过订单列表「催发货」标签与「急需发货」分类、IM催单卡片、站内信三种渠道同步接收提醒，定制类特殊商品不展示催发货入口。

TikTok Shop 美区年中促整体生意较去年同期近 2 倍增长，跨境 POP 生意同样实现近 2 倍同比增长，跨境 POP 内容场增长 2 倍。直播间总 GMV 同比增长 3.4 倍，直播拍卖首次在大促全面铺开并贡献商家直播超一半 GMV。履约方面，超 84% 的 FBT 订单实现 3 日内送达，跨境 POP 商家 FBT 订单量增长是其他订单的 4.5 倍。

亚马逊美国站多项FBA新规于近期落地生效，超龄库存附加费计费门槛从365天缩短至181天，库龄超365天的附加费最高可达月仓储费的13倍。标准件配送费全面上调，美国境外发货的跨境直邮订单新增每件0.29美元包裹处理费；未加入SIPP自有包装计划的大件商品按件收取1.51至4.04美元包装服务费。

亚马逊AI退货看板（退货与价值回收：洞察与机遇）已向美国站、欧洲五国站、日本站、加拿大站卖家开放，可按退货标签颜色定位高退货ASIN并查看精细化退货原因。2025年全球超130万卖家注册亚马逊商品支持，超1600万消费者借此避免退货，头部卖家实测退货率降低40%。部分退款与仅退款、亚马逊物流评级与重售计划可进一步压低退货损失，前者适用美加英法德意西FBA卖家，仅退款限美国站75美元以下商品。

亚马逊自2026年5月5日起更新欧洲站FBA商品包装尺寸认证政策，经认证的尺寸将直接用于计算FBA费用，未在截止日期前完成验证的将默认现有尺寸数据已通过认证。本次需关注尚未认证的英法意西标准件商品和德国站大件商品，大件商品需在Amazon.de上认证，卖家需在7月17日前提交。若提供的尺寸使物流费用降低，系统将自动补偿过去90天的费用差额，并支持Excel批量上传和重新测量申诉。

亚马逊Buy Box分配规则已从先审资质再PK的两阶段筛选，重构为所有报价直接进入综合加权排名的单阶段模式，绩效指标从一票否决的准入门槛变为排名扣分项。配送速度权重从此前约15%提升至25%-30%，价格权重从约35%降至约25%，价格容忍度从1%扩大至2%-3%。该规则将于2026年7月20日在欧洲五国及英国站率先落地，2026年底前完成全球所有站点（含日本站）推广。

亚马逊2026年秋季Prime会员大促和黑五网一已开放提报，美国站秋季大促提报时间为7月8日至9月8日，黑五网一为7月8日至10月20日，加拿大站和欧洲站时间各有不同。

亚马逊全球开店推出“标杆新卖家孵化计划”，目标是从发布到2029年助力2000个新入驻品牌实现单品牌三年销售额突破1亿元人民币。该计划面向制造商、品牌商、新锐品牌等企业，覆盖北美、欧洲、日本等站点，以“六大赋能”为框架提供选品洞察、路径规划、运营陪跑、合规指导、服务商对接和专属激励，符合条件的卖家最高可获75万美元激励资源支持。

Kärcher 与 Kaufland Global Marketplace 品牌关系团队合作，在 Kaufland.de 黑五周及此前两周预热期投放首页与 Deals 页 teaser、百万订阅者周报以及 Meta 和 Google Display Network 两周站外广告，四周活动期内推广商品销量较活动前四周增长 298%，商品详情页流量增长 116%。

Kärcher 与 Kaufland Global Marketplace 合作开展为期四周的黑五营销活动，广告商品销量较活动前四周增长 298%，活动商品详情页流量增长 116%。