平台规则变化

TikTok Shop 美国站仍在扩大达人和直播电商，但对商品信息、内容真实性和店铺履约的要求明显提高。平台此前披露，2025 年美国站销售额同比增长约 80%，电商创作者数量增长约 120%，创作者贡献约 75% 的销售额。美国站正推广 LIVE Auction，部分活动可获最高 3% 的 Referral Fee 优惠，活动时间到 9 月 30 日；新店则分阶段限制订单和商品数量上限。

亚马逊已将 APEX（Amazon Patent Neutral Evaluation）专利中立评估程序的参与保证金从 4000 美元上调到 5000 美元，由专利权人和卖家双方各自缴纳。

TikTok Shop东南亚跨境放宽入驻门槛，继今年1月企业执照免流水入驻后，大陆个体户营业执照也放开，不用流水、不要邀请码，办照满14天即可下店；配合飞轮计划，前90天免保证金（单店省90美金押金），最长免120天佣金，并有大促满减券。

Amazon 要求卖家在上传含逼真 AI 生成人物的商品图片和 A+ 内容前，在文件 XMP 元数据的 dc:subject 字段加入 contains-synthetic-performer 关键词，该要求适用于 Amazon 全球各站点，不限于纽约。

Shopee 跨境店发布 2026 年 9 月（9 月 1 日至 9 月 30 日）官方海外仓头程费率更新通知，9 月价卡直接沿用 8 月版本不做调整，适用于北京时间 9 月 1 日 0 点至 9 月 30 日 24 点期间卖家在中国卖家中心（CNSC）点击发货的官方海外仓商品。

亚马逊广告基准功能（Benchmarks）2026年5月上线18个站点，输出P25/P50/P75百分位数据，P50为同行中位数，系统按品牌定位匹配对标竞品组，对标品牌不足5个则无法查看。三位卖家讲师结合电子琴、149.99美元降噪游戏耳机等案例，演示用基准校验品牌推广价值、将12个月长期ROAS纳入KPI并优化素材，新品冲进细分类目TOP9。查看入口在广告管理平台广告活动页面的基准卡片。

Amazon 今年停用旧的 Seller Central 邀请流程，改为基于 Solution Provider Network（SPN）和 Solution Provider Portal 的单链接授权流程：自 2026 年 8 月 10 日起，未在 SPN 列出的服务由服务商从 Portal 生成一条授权链接发给卖家，卖家一次性审核并批准或拒绝所申请的角色。

亚马逊近期重新推送2025年第四季度税务报告，卖家比对后发现佣金数据变多、费用增加、Income一栏数据完全对不上。与此同时，9810模式今年以来已被不少中小卖家走通，店铺可免增值税，多地发布跨境电商核定按2-4%征收。

WooCommerce 11.1 上线订单撤回功能，面向欧盟及销售给欧盟消费者的店铺，用于满足《消费者权益指令》第 11a 条要求，默认关闭，需在后台 Features 中手动开启。该版本还为所有店铺免费原生支持商品变体图库，替代此前的 Additional Variation Images 插件，并自动开启。撤回表单无需登录即可访问，提交后不会自动取消订单或退款，仅向店主发送邮件与后台通知。

YouTube 已将 Amazon 纳入其购物联盟计划，超过 100 万名创作者已加入该购物计划。

TikTok 网页版侧边导航栏新增独立二级入口 Short Dramas，用户可按复仇、背叛、破镜重圆等关键词检索剧情，系统提供热播榜并保留跨端播放记录。此前 TikTok 已推出独立应用 PineDrama，并上线 Mini Center 与 Drama Center 打通端内上架、付费与分账，创作者中台接入支持 17 种语言的 AI 译配。

Kaufland 各站点向所有卖家开放 Rich Content（即 Kaufland A+ Content），该功能已包含在 Kaufland Global Marketplace 卖家订阅费中，不额外收费。

Kaufland Global Marketplace 向所有卖家开放 Rich Content（也称 Kaufland A+ Content），该功能已包含在订阅费中、不额外收费，内容展示在商品详情页主信息下方。

法国公司 Stockly 获首届 Kaufland Global Marketplace 卖家奖“International Champion”，该奖项颁给在所有活跃 Kaufland 站点上 offer 数量最多的卖家。

法国公司 Stockly 拿下 2026 年首次颁发的 Kaufland Global Marketplace Seller Award「International Champion」，该奖项颁给在 Kaufland 各活跃站点上架商品最多的卖家。

亚马逊近期对香港公司主体店铺启动大规模实体地址核验，大量老店在无预警情况下触发审核甚至被封禁、账户资金遭冻结，新账号注册拒审率也大幅上升。目前欧洲站触发最为集中，北美站点审核力度同步收紧，平台风控与香港注册处监管同时收紧。

TikTok 与韩国知识产权保护局（KOIPA）签署谅解备忘录，建立“韩国品牌保护与健康电商生态”合作，覆盖 TikTok Shop 及 2024 年加入 TikTok 的 Tokopedia。

8月27日 YouTube 宣布 Amazon 加入 YouTube Shopping Affiliate Program，符合条件的美国创作者可在 Shorts、长视频和直播中直接标记 Amazon 商品，观众点击标签即可进入零售页面购买。

TikTok Shop欧洲站推出领航计划，新商入驻激励期60天到90天不等，平台佣金直降7%，降至2%-8%，新商可在商家后台领取任务及奖励获得佣金减免；同时符合条件的美国跨境POP商家可通过快速开店入口一键搬店到欧洲，平台根据美国店铺情况判断开店条件并预填部分已有资质信息。

Amazon 于 2026 年 5 月 29 日公布 Business Solutions Agreement 更新，8 月 24 日正式生效，新增两项禁止：转让卖家在协议下的权利或义务（旧条款只覆盖协议本身的转让），以及将上述权利作为质押。