平台规则变化

eBay 将于 9 月 10 日太平洋时间中午 12 点举办 eBay for Sellers 网络研讨会，由 eBay Live 团队讲解卖家如何用直播活动实时接触买家、展示库存并带动销售。内容涵盖一位卖家从普通销售转向直播的经历、从创建活动到首场直播的基础流程，以及 eBay Live 的申请方式，并设问答环节；报名者可在会后收到录像。

部分使用香港公司主体的亚马逊卖家收到平台通知，需在指定日期前完成主要营业地址验证，亚马逊称此项验证与欧洲增值税法规要求有关，未按要求完成可能被暂时扣留卖家在欧盟和英国运营所得的款项。可用于验证的材料包括水/电/燃气账单、网络账单、市政税账单等，不同店铺要求存在差异，以后台当次审核页面为准。使用秘书公司注册地址的香港公司需注意，公司有香港注册地址不等于能提供对应的主要营业地址证明。

eBay for Sellers 网络研讨会回顾了假日销售策略，涵盖假日买家行为与消费趋势、Listing 质量与广告曝光，以及 Bundle Discounts 的分级折扣设置和互补商品推荐。卖家 Malena Martinez 分享了用 Seller Hub 工具和社交媒体备货的做法。下一场网络研讨会定于 9 月 10 日 12:00 p.m. PT，主题为 eBay Live 直播销售。

eBay 重新设计的 Community 已在 11 个全球站点同步上线，把讨论、教育内容、活动与公告整合到一个统一入口。新版增加 AI 搜索、新卖家专属引导资源、集中式公告栏，并在美国站把 Seller Events 与 Seller Circles 合并为同一体验。eBay 表示后续将根据用户反馈继续迭代该平台。

eBay 宣布自 2026 年 9 月 24 日起，任何卖家均不得在平台刊登或销售安全气囊及气囊充气装置（气体发生器），该政策覆盖整个安全气囊类目。美国站仅限已预先获批的卖家销售气囊控制单元、碰撞传感器、诊断模块等不含气囊或充气装置的配件，其他站点卖家可继续刊登这些允许的配件。

多位亚马逊卖家反馈，买家发起退货并表达不满后，系统会出现1至5星Rating入口，目前尚无亚马逊面向卖家的全站政策公告。卖家认为退货买家本身不满意概率最高，这一流程可能放大新品低星风险，因为新品Rating数量少，几个1星就可能明显拉低整体评分，并连带影响转化与排名。建议卖家把尺寸、颜色、兼容性等易引发退货的信息前置到主图、A+、五点和视频，并在新品起量阶段同步监控低星Rating与退货率变化。

Meta 自 7 月 1 日起对广告展示在英国、法国、意大利、西班牙、奥地利、土耳其的用户额外收取 Location Fee，费率分别为 2%、3%、3%、3%、5%、5%，用于覆盖当地数字服务税。

美客多墨西哥站已打通 TikTok 站外展示广告，用站内搜索、详情页浏览和加购等购买意向数据做定向，广告曝光在 TikTok，数据在 Mercado Ads 里追踪品牌搜索、店铺访问、加购和成交。

2026 年 8 月 10 日起，Amazon 开始在 Amazon Influencer Program 创作者内容、测评、购买指南和编辑合集中投放 Sponsored Products，沿用卖家现有广告活动、出价和预算，无需报名。

亚马逊广告AI工具Ads Agent已免费上线11个新国家/地区，使用该工具的卖家单次转化成本降低6%、单次展示成本降低8%。平台还在灰度测试Targeting with AI定向功能，AI可自动添加类似关键词或商品并调整竞价。亚马逊广告unBoxed全球大会将于9月28日至30日在旧金山举行，届时将发布全新广告解决方案。

Shopee 新加坡站自 2026 年 7 月 6 日起更新订单未完成率（NFR）罚分计算口径，改为按过去 8 周中任意 2 周的 NFR 加过去 90 天整体表现核算，首批违反新规的卖家将在 2026 年 8 月 31 日收到罚分。

eBay 公告称 USPS 自 2026 年 8 月 22 日起调整费率，部分 Ground Advantage 和 Priority Mail 包裹运费下降，农村 ZIP Code 不适用。

eBay 发布 2026 eBay Seller Holiday Playbook，汇总美国消费者调研、eBay 洞察与实操建议，供卖家备战假日季。手册涵盖购物者人群洞察以提前规划并定价竞争、通过优化 Listing 商品详情与广告工具提升曝光，以及用购物者看重的物流、退货和商品信息建立买家信任。

eBay Open: On the Road 线下卖家活动第四站也是最后一站定于 10 月 15 日在佛罗里达州迈阿密举行，此前已在圣迭戈、芝加哥和达拉斯举办。活动为一天制线下形式，包含主舞台演讲与卖家座谈、Marketplace Advisors 一对一咨询、eBay Live 团队面对面交流及专家工作坊，名额有限需提前报名。

eBay 将在未来数周内在 ebay.com 上线硬币正品保障服务，适用于 500 美元及以上的单枚评级美国及世界硬币、单枚裸币美国硬币，认证费用由 eBay 承担。符合条件的 Listing 会自动显示蓝色正品保障标识，无需卖家报名或退出；售出后卖家需按订单详情中的认证地址单独发货并上传跟踪号。套装、批量、收藏品及神秘商品暂不适用。

英国全球电商平台 Fruugo 于 2026 年 8 月 17 日签署澳大利亚产品安全承诺（Australian Product Safety Pledge），成为最新签署方。Fruugo 称此举旨在强化其为澳大利亚及全球消费者提供安全可信购物环境的承诺。

Lazada 面向泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南五国商家发布下半年旺季备战攻略，8.8、9.9、11.11、12.12 四场大促密集排布，8 月是入局窗口期。

Allegro AI Assistant 月活跃用户已达 50 万，并于今日启动首次推广活动，口号为“Allegro AI Assistant. With you from the very first question”。

亚马逊广告文档更新并邮件通知广告主，自2026年8月10日起，Sponsored Products（商品推广）广告将自动接入亚马逊影响者计划的创作者内容展位，广告可能出现在TikTok、YouTube等平台的创作者内容场景中。

Dreame 与 Kaufland Global Marketplace 合作开展 2026 年春季全漏斗全渠道广告活动，在德国站 Kaufland.de 结合站内首页横幅、Deals 页、Kaufland App 优惠券与 SBA、SPA，并配合站外社交媒体、Google Display、Newsletter 等渠道，实现销售增长 8,000%。