平台规则变化

亚马逊AWD欧洲站将于8月17日正式开放入仓，货物进入AWD仓库后即可被消费者搜索和购买，官方称可降低15%缺货率。AWD仓储费率全年固定、无旺季涨价，英国站低至£0.32/ft³/月，欧盟站低至€11.09/m³/月，使用AGL发货还可享仓储费和运输费折扣。

亚马逊宣布2026年10月15日至2027年1月14日期间，FBA、远程配送、多渠道配送及Buy with Prime的配送费用全面上调，覆盖黑五、网一、圣诞节和新年。

亚马逊发布通知，自7月31日起AWD仓库全面停止接收大件超重商品，仅保留标准尺寸货品入库权限。判定以单件商品销售包装为准，长度≥18英寸、宽度≥14英寸、高度≥8英寸、重量≥20磅，满足任一项即被拒收，系统会驳回超标SKU的入仓申请。

TikTok Shop 美区年中促整体生意较去年同期近 2 倍增长，跨境 POP 生意同样实现近 2 倍同比增长，跨境 POP 内容场增长 2 倍。直播间总 GMV 同比增长 3.4 倍，直播拍卖首次在大促全面铺开并贡献商家直播超一半 GMV。履约方面，超 84% 的 FBT 订单实现 3 日内送达，跨境 POP 商家 FBT 订单量增长是其他订单的 4.5 倍。

亚马逊美国站多项FBA新规于近期落地生效，超龄库存附加费计费门槛从365天缩短至181天，库龄超365天的附加费最高可达月仓储费的13倍。标准件配送费全面上调，美国境外发货的跨境直邮订单新增每件0.29美元包裹处理费；未加入SIPP自有包装计划的大件商品按件收取1.51至4.04美元包装服务费。

亚马逊AI退货看板（退货与价值回收：洞察与机遇）已向美国站、欧洲五国站、日本站、加拿大站卖家开放，可按退货标签颜色定位高退货ASIN并查看精细化退货原因。2025年全球超130万卖家注册亚马逊商品支持，超1600万消费者借此避免退货，头部卖家实测退货率降低40%。部分退款与仅退款、亚马逊物流评级与重售计划可进一步压低退货损失，前者适用美加英法德意西FBA卖家，仅退款限美国站75美元以下商品。

亚马逊自2026年5月5日起更新欧洲站FBA商品包装尺寸认证政策，经认证的尺寸将直接用于计算FBA费用，未在截止日期前完成验证的将默认现有尺寸数据已通过认证。本次需关注尚未认证的英法意西标准件商品和德国站大件商品，大件商品需在Amazon.de上认证，卖家需在7月17日前提交。若提供的尺寸使物流费用降低，系统将自动补偿过去90天的费用差额，并支持Excel批量上传和重新测量申诉。

亚马逊Buy Box分配规则已从先审资质再PK的两阶段筛选，重构为所有报价直接进入综合加权排名的单阶段模式，绩效指标从一票否决的准入门槛变为排名扣分项。配送速度权重从此前约15%提升至25%-30%，价格权重从约35%降至约25%，价格容忍度从1%扩大至2%-3%。该规则将于2026年7月20日在欧洲五国及英国站率先落地，2026年底前完成全球所有站点（含日本站）推广。

亚马逊2026年秋季Prime会员大促和黑五网一已开放提报，美国站秋季大促提报时间为7月8日至9月8日，黑五网一为7月8日至10月20日，加拿大站和欧洲站时间各有不同。

亚马逊全球开店推出“标杆新卖家孵化计划”，目标是从发布到2029年助力2000个新入驻品牌实现单品牌三年销售额突破1亿元人民币。该计划面向制造商、品牌商、新锐品牌等企业，覆盖北美、欧洲、日本等站点，以“六大赋能”为框架提供选品洞察、路径规划、运营陪跑、合规指导、服务商对接和专属激励，符合条件的卖家最高可获75万美元激励资源支持。

Kärcher 与 Kaufland Global Marketplace 品牌关系团队合作，在 Kaufland.de 黑五周及此前两周预热期投放首页与 Deals 页 teaser、百万订阅者周报以及 Meta 和 Google Display Network 两周站外广告，四周活动期内推广商品销量较活动前四周增长 298%，商品详情页流量增长 116%。

Kärcher 与 Kaufland Global Marketplace 合作开展为期四周的黑五营销活动，广告商品销量较活动前四周增长 298%，活动商品详情页流量增长 116%。

工具类卖家 Werkzeugstore24 借助 Kaufland Global Marketplace 一次注册即可开通多国站点，先后上线 Kaufland.de、Kaufland.at、Kaufland.fr、Kaufland.pl 和 Kaufland.it，并计划进入西班牙和荷兰站点。

工具类卖家 Werkzeugstore24 通过 Kaufland Global Marketplace 一次注册即接入多个站点，先后上线 Kaufland.de、Kaufland.at、Kaufland.fr、Kaufland.pl 和 Kaufland.it，并计划进入西班牙和荷兰站点。

亚马逊全球开店7月15日发布欧洲站点物流收费新规，2026年10月15日至2027年1月14日期间英国、德国站点征收FBA旺季配送费，覆盖黑五、网一、圣诞、新年等年终购物高峰。

Temu 将品牌监测范围扩大至 1.5 万个品牌，商品在上架前后都会通过包含数百万张图片和关键词的识别数据库进行筛查。

谷歌广告发布更新，自8月17日起，对处于受预算限制状态且使用 Target CPA 或 Target ROAS 的广告系列，系统将把实际 CPA 拉回设定目标值，不再长期低于目标。

Kaufland Global Marketplace 在第14届 e-Commerce Day 上宣布，将于今年夏季晚些时候扩展至西班牙和荷兰站点，届时覆盖的在线客户规模可达 2.2 亿。2025 财年该平台所有站点 GMV 同比增长 11.9%，国际业务营业额增长 124%，已在 Kaufland.de 经营的卖家新增国际站点后平均营业额提升 70%。目前共有 15,000 名卖家入驻该平台。

速卖通开放IVD体外诊断试剂（甲乙流、新冠、幽门螺杆菌、妊娠、尿便检测等，需FDA、IVD、ANVISA等资质）、便携式智能家用健康监测设备、一二类医疗用品及检验设备、适老康复器材与助行及电动轮椅、牙科隐形正畸设备及保健食品等新类目招商，建议持货源与合规证书联系类目小二入驻上架。

波兰家居园艺公司 Lehmann 通过与 Kaufland Global Marketplace 合作，跨境业务带动营业额同比增长 136%，2023 至 2024 年其 Kaufland 各站点销售额增长 44%。Lehmann 已在 Kaufland 全部现有站点销售，并正入驻计划于 2026 年夏末上线的西班牙和荷兰站点，单次注册目前可触达欧洲约 1.39 亿线上客户。