平台规则变化

TikTok Shop 近日更新 AIGC 卖家指引，在菲律宾、越南等东南亚市场进一步规范卖家使用 AI 生成或修改商品图片的行为，要求 AI 素材必须真实反映实际商品，不得虚构不存在的功能、材质、数量、颜色或使用效果，也不得因过度美化导致消费者误解。

敦煌网通知，2026年9月25日至27日中秋假期期间不计算备货期，9月28日起恢复计算，转单业务9月25日停止进入转单池、9月28日恢复。同期美金、人民币结算暂停，9月28日恢复正常；纠纷响应时间由3天延长至5天，响应结束时间落在9月25日至27日的订单再延长2天。假期在线客服维持9:00-18:00服务，产品审核正常进行。

亚马逊广告后台正在测试新功能全渠道广告活动，一个广告活动可自动覆盖搜索、展示、视频等多个广告场景，卖家只需提供产品、预算、素材和投放时间，投放形式、预算分配、人群触达与优化由系统AI决策。

亚马逊近期向部分卖家重新推送 2025 年第四季度税务报告，原因是平台对部分历史交易数据做了重新核验，收到邮件不等于店铺被处罚或必须重新申报。Q4 因黑五、网一及年末促销订单集中，退款、佣金、FBA 配送仓储、广告支出和外币折算更易出现口径差异。卖家应下载留存新旧报告，比对总交易额、退款、扣费与人民币折算收入，并与台账、流水和申报表交叉核对，确有影响再联系财税人士更正。

一名亚马逊外包 BPO 视频验证审核员自述，班组层面存在约 50% 的账号淘汰指标，用于对抗账号买卖与法人代持。审核已从核对证件转向深挖注册设备、IP、信用卡绑定时间线、收款与运营实操等细节，服务商培训出的挂名法人常在即兴追问中露馅。证件真实只是最低门槛，平台核查的是权属真实性，录屏回溯还会对已通过账号二次清算。

2026年美国站旺季配送费从10月15日执行至2027年1月14日，平均每件增加0.32美元，且该平均值不能直接套用到每个SKU的成本表。旺季配送费生效后，站外Deal折扣需按新的到手价倒推核算，广告费也按最终成交件数分摊。

亚马逊官宣2026年秋季Prime大促（Prime Big Deal Days）于10月6日至7日举行，覆盖美国、英国、德国、日本、加拿大、巴西等22个全球站点。

Amazon 会在判定 Listing 上无卖家报价符合其客户体验标准时抑制 Buy Box，直接移除 Add to Cart 按钮，被抑制 Listing 的转化率通常比正常状态下降 70-90%。

Amazon 的 Buy Box 赢率没有统一基准，合理目标取决于同一 ASIN 的竞争卖家数量、FBA 还是 FBM，以及自身绩效相对竞品的水平。

美客多向卖家发邮件通知，自 9 月 23 日起促销最终价值费用（FVF）将恢复为标准费率，平台会帮卖家自动调价。FTI 是美客多前两年推出的工贸一体店模式，原本给制造商佣金优惠，但实际入驻的多是吃佣金与运费差价的贸易商，平台已停止招商且不再给 FTI 资源倾斜。作者认为 FTI 与半托、全托、跨境约仓构成同一条路线，目的是把卖家的货引入美客多自有物流体系。

近期大量亚马逊卖家反馈链接评论骤减，有链接600多条真实评论一夜只剩100多条，也有老链接从1200条掉到800条，评分从4.3跌到3.6，被删的几乎都是五星好评，差评未动，花200美金开通的Vine绿标评论也成片消失。

Thuiswinkel.org 与 bol 在 ACM 参与下联合编制可持续性筛选指南，帮助网店合规展示产品可持续性信息。bol 已将原“Goede Keuze”标签替换为 20 多个具体标签，并调整筛选功能，增加保修期和可维修性等信息。自 9 月 27 日起，欧洲对可持续性声明实施更严格规则。

亚马逊2026版新选品计划已于7月30日上线，覆盖美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙和日本站，符合条件的品牌FBA新品父ASIN前200件可获阶梯式费用抵扣，前100件相当于销售佣金降至10%、接下来100件降至5%，并享120天免费仓储、免除低量库存费和仓储利用率附加费、免费退货处理与批量清货，以及75美元Vine和50美元Coupon抵扣。

日本乐天在卖家后台通知，自2027年2月1日起调整基本出店费，2027年6月1日起按新费用体系计费。标准版月租从6.5万日元涨到9万日元，最高级别套餐从13万日元涨到18.1万日元，轻量版从5.2万日元涨到7.2万日元，入门版从2.5万日元涨到3.4万日元，涨幅接近40%。

阿里国际站第四届CoCreate全球创业者盛会在洛杉矶举行，到场中小企业超15000家，去年为3000家。总裁张阔宣布Accio升级为全球首个将Agentic AI应用于全球贸易的AI原生应用，在已打通淘宝、天猫、1688等国内平台后，新增打通Amazon、eBay、Shopify、Temu、TikTok Shop等海外电商平台，实现多平台生意一个AI工作台。

亚马逊广告后台悄然上线 Beta 内测功能全渠道广告活动，一个活动即可打通搜索、展示、视频与站外流量，预算分配、受众挖掘和素材选择全程由 AI 完成。该功能最低日预算 $200 且上线后不能下调，必须完成品牌注册，官方推荐一次选 3 款关联 ASIN 组合投放。作者认为这标志亚马逊广告从关键词优先转向人群优先，更适合有品牌、有预算、有数据积累的成熟卖家，中小卖家可先观望。

美西时间9月13日，大批亚马逊北美站卖家后台订单数据异常，多个账号连续数小时显示0单，前台 Listing 仍可正常浏览加购，广告继续消耗。部分账号已逐步恢复并更新数据，但故障期间的订单尚未显示，亚马逊官方尚未公开说明。卖家被提醒不要批量删除或修改 Listing、频繁刷新或提交调价指令，并留存广告花费、订单面板与客服工单等证据以备申诉。

大批亚马逊新老账号近期集中触发协议3视频认证与虚拟身份审核，欧洲站刚完成视频审核的卖家美国站又收到通知。触发原因包括新账户风险审核、店铺信息真实性存疑、账户活动异常及系统扫号等，并非所有触发账户都有违规。资料真实、运营正规的卖家绝大多数仍可通过审核。

Lazada 已于 2026 年 8 月接入 Ksher 支付，支持越南 3PF 店铺以本币方式回款至中国。双方联合推出“越南 3PF 绿色通道”，持有 Ksher 越南本币收款账户即可申请 Lazada 越南 3PF 店铺。越南站点 3PF 本地化履约模式已面向所有商家开放。

自8月末起，亚马逊出现大规模评论波动，新品老品均有链接评价数骤减，部分卖家600多条真实购买评论一夜仅剩百余条，老链接1200条评论跌至800条，还有卖家500余条真实五星评论被清除、评分从4.3跌至3.6。